手機報新聞標題的特色

2006年8月1日，致力于打造網絡新媒體，以學習教育為主，發展傳統媒體與網絡媒體的手機報成立。它的成立使原本的報業格局再一次被打破;而今，手機報已經成為傳統報業繼創辦網絡版、興辦網站之后，躋身電子媒體的又一舉措，是報業開發新媒體的特殊方式。

目前，手機報的操作模式有兩種:彩信手機報模式和WAP網站瀏覽模式。前者類似于傳統紙媒，報社通過電信運營商將新聞以彩信的方式發送到手機終端上，用戶只需離線觀看。后者需要手機報訂閱者通過訪問手機報的WAP網站，在線瀏覽信息，類似于瀏覽網絡新聞。由于后一模式需要更多的技術支持和手機終端支持，目前還無法廣泛投入使用，國內已開通服務的手機報大多采用前一模式，即彩信手機報。其實質是電信增值業務與傳統媒體相結合的產物。具體來說，是將傳統媒體的新聞內容通過無線技術平臺發送到彩信手機上，從而在手機上開發發送短信新聞、彩圖、動漫和WAP(上網瀏覽)等功能。

由于收發多媒體短信的手機屏幕一次性通常只能顯示一百來個漢字，受信息容量以及版面的影響，手機報報道的內容往往比較簡短，要吸引受眾的眼球，手機報的標題顯得更加重要。通過分析比較體壇周報、新華快訊、中國婦女報等手機報的標題，筆者得出以下結論:

標題的形式特點

標題結構。除單行標題之外，傳統報紙的多行標題非常常見;而手機報為了瀏覽和翻頁的方便，也因節約空間的需要，新聞標題大都只有一行，標題結構單一。

語法結構。傳統報紙受眾以中老年人為主，報刊新聞具有整體瀏覽性，標題更講究藝術性和趣味性，對語法和修辭也有要求。而手機報的受眾大多是年輕人，標題更強調簡明與新鮮性，以迎合習慣于快速瀏覽感興趣的或對自己有用信息的年輕受眾的口味。因此，新聞標題除了壓縮信息外，往往還為求簡明扼要而對語法不作要求，出現不少省略句。如體壇周報手機報的標題《和局圣西羅》、《到底是誰》、《神奇逆轉》均是省略句;有時甚至出現主、謂、賓語被省略的情況，如中國婦女報手機報的一篇新聞標題為《奇跡?》則沒有任何句式成分，標題中的主謂賓都省略了。

字數長短。受手機屏幕尺寸及終端的限制，又要安排盡可能多的新聞以提升信息容量，同時，手機屏幕的閱讀更容易使眼睛疲倦，手機報新聞標題的字數比報紙要求更加嚴格，通常不超過十個字。

標題的內容特色

標題直接揭示內容。同紙質媒體一樣，手機報新聞標題最首要的功能和“任務”是吸引受眾，并直接擔負著刺激眼球，引導下一步閱讀的作用。但手機報有限的版面不容許虛題的存在，往往實題甚至可以決定受眾閱讀或者忽略整個報道。因此，手機報新聞的標題更強調對內容的揭示，標題直接反映新聞的具體內容。

標題有一定的指向性。不同于報紙新聞，標題可以完整概括新聞內容;手機報新聞的標題更著意于引而不發，制造懸念以突出“賣點”。表述空間的限制使它必須在短短的十來個字里把最有“賣點”的新聞準確、生動地展示出來，因此，手機報新聞的標題具有明顯的指向性——對吸引力和誘惑力的追求使其標題更偏重于提煉最刺激、最反?；蜃畋举|的變動。標題經過精簡和包裝更加突出明了，往往突出一點而不求全面概括新聞的“中心思想”，要素式標題比較多。如體壇周報手機報的標題《皇馬占先機》、《鯊黃同發威》、《阿里扎破繭火箭連勝》都制造了懸念，突出了“賣點”，但對內容的概括并不完整。

標題的多媒體化。手機報所傳送的新聞，不是短信意義上的文字新聞，而是一個包含了圖片、文字、聲音、動畫等要素的多媒體數據包，可涵蓋4開8版報紙的全部內容。中國移動近日與央視合作推出的國內首份集圖片、文字、視頻三種內容展示形式于一體的“手機視頻報”雖然還處于試驗階段，但附加象征音視頻的小圖標或與新聞內容相關的圖片、組圖等的標題本身已呈現出多媒體性。受眾只要點擊手機報內的鏈接，即可觀看相應的視頻，可以看、聽，還可以借助圖片、動畫和音樂等形式更深刻地去理解新聞。體壇周報手機報《帶著+7出征!》的新聞就是很好的例子。伴隨著標題多媒體化的必將是標題內容的豐富與多樣化。

標題與內容的關系

標題即新聞。這與傳統報刊的標題新聞比較相似，不同的是傳統的標題新聞往往表現為有標題無新聞，即一句話新聞;而手機報的標題新聞則表現為有新聞無標題，即無標題新聞。主要體現在部分手機報的“副刊”“娛論”“聲音”“笑話”等欄目或板塊。同一欄目下，有數條新聞，該欄目反映新聞但其本身并不是標題。

標題按內容集群。新聞標題集群，即圍繞某個主題或事件在一個大標題的統率下，由多種傳播符號(文字、圖片、影像、聲音等)構成、即時滾動播出多個相互關聯的新聞小標題的集合，原本是網絡新聞標題的一種特殊樣式。手機報的WAP網站瀏覽模式同樣具備這種標題集群新聞。此外，“視屏手機報”也具備了專題新聞的某些元素。這種情況下，手機報的新聞標題不再是單一的新聞，而是強大的“母新聞”。

結語

手機報是科學技術迅猛發展、電信技術突飛猛進、傳統媒體應對挑戰的產物，是傳統媒體和電信聯姻的成果。其本身已具備了電信媒體和傳統紙質媒體的雙重特性。建立在此基礎上的手機報的新聞標題一方面包容了移動彩信音畫文的特色及傳統媒體的部分元素，另一方面又有某些網絡新聞的特性。

參考文獻:

1.高鋼:《如何制作好網絡新聞標題——網絡新聞寫作特殊規律的探討》，《新聞戰線》，2004(4)。

(作者單位:長江大學文學院)

編校:鄭 艷