體育新聞娛樂化中的現象及對策研究

摘要：當前我國體育新聞娛樂化趨勢日益突出，并越來越多地表現出去體育精神化，走向低俗化等異化現象，涉及面廣，危害程度深，不利于社會主義和諧社會的構建。從理性的視角對其現象進行深度剖析，探討其成因，并有針對性地提出預防和治理措施。

關鍵詞：體育新聞 傳媒業 娛樂化

近幾年來，隨著競爭加劇，新聞媒介商業化運作力度加大，新聞娛樂化趨勢日益突出，體育新聞報道中的這一傾向尤為明顯。目前學界對新聞娛樂化的研究表現出兩種鮮明的觀點和態度：一種認為這是我國實行市場經濟轉型時期必然產生的現象，是大眾文化思潮和消費社會背景下的必然結果，有存在的合理性和一定的可取性，但要注意避免其負面的弊端；第二種則對新聞娛樂化持反對意見，視其為洪水猛獸，認為這將導致傳媒流于庸俗，最終使傳媒權威下降、公信力喪失，甚至危害社會風氣。比較而言。第一種觀點更為客觀和公允。尤其對本身就極具娛樂精神的體育活動的新聞報道更是如此。體育新聞娛樂化不僅是由市場背景和體育新聞的開放性決定的，更是由體育本身的娛樂特性決定的。從本質上說，體育就是一種娛樂，娛樂精神與體育精神是密不可分的。體育新聞的娛樂化在當前形勢下是必然之勢。問題只是如何化，化到什么程度。

當前我國“體育新聞娛樂化”，是指在報道體育新聞時，媒體報道重點不是放在體育賽事本身上，而是將更多的版面留給運動員及與賽事有關的人、事、物等小道消息上，尤其是熱衷于報道運動員的私生活和花邊新聞，從而達到吸引更多受眾的目的②。體育新聞娛樂化在一定程度上擴大了體育賽事的影響面，從而有助于更廣泛地弘揚“拼搏、頑強、競爭、合作”等積極向上的體育精神，更好地滿足觀眾的需求和體現體育活動的娛樂本質。但實際操作中，不少媒體出于對經濟利益的片面追求、對新聞社會利益的有意漠視和對受眾心理的狹隘理解，利用目前新聞管理體制中的漏洞，拿肉麻當有趣，以無聊尋開心，揭秘隱私、關注緋聞，甚至為吸引眼球而不惜編造虛假新聞，使得體育新聞的娛樂化報道出現了嚴重的異化現象，根本背離了體育精神和新聞性，給社會大眾、體育界及新聞界造成極其惡劣的影響，也給社會主義先進文化建設帶來頗多消極作用，不利于社會主義和諧社會的建設。因此，正確認識和處理體育新聞娛樂化中的種種現象，已成為一個重要課題。

體育新聞娛樂化現象的具體表現

商業利益至上，過度追求娛樂，體育精神越來越少。體育新聞報道無論怎樣“化”，都不能離開體育這個根。體育是實現人自由全面發展的重要途徑。體育不僅能夠鍛煉身體、強健體魄，而且能訓練思維、增進智慧，能培養優良品德、優化品格等。體育也是人類加強溝通、交流和對話的方式，是人類展現力量美、藝術美的領域。體育的精神，不僅包括和平、團結、友誼、平等、公正等，還包括強調理解人、關心人、尊重人的“以人為本”的價值核心，包括堅韌不拔、追求卓越、超越自我、積極進取、精誠合作等豐富的精神內涵。體育賽事和運動員，就是這種精神的承載者和傳播者，體育新聞報道承擔著體育精神的弘揚。然而，在體育新聞報道中，不少媒體一味追求商業利益，片面強調新聞產品的消費性，過度追求娛樂性，嚴重背離體育精神實質。在報道內容上，極力偏向軟新聞，注重報道帶煽情性新聞、刺激性新聞、花邊新聞，或極力將硬新聞軟化，突出趣味性。據抽樣調查，2004年北方某城市晚報軟硬新聞比例大約是5：1，某南方都市報軟硬新聞比例大約是2.5：1，軟新聞比重較10年前增長4倍以上。在報道中，傾全力關注明星，查探隱私，大肆宣揚，追求轟動效應，寫法上過分強調煽情性，甚至聳人聽聞。策劃獵奇、出位大膽，如田亮涉足娛樂圈，郭晶晶成媒體熱炒緋聞對象，吸引了不少眼球。娛樂無限，體育精神卻了然無痕。

背離新聞本性，假大空新聞滿天飛。娛樂化了的體育傳播不再堅持嚴肅和專業，激烈的市場競爭，使媒體在選擇新聞的判斷中更傾向于市場賣點，而不是新聞價值必須嚴守的社會責任感。一些記者編輯把主要精力放在尋求新聞的娛樂消造價值上，在新聞報道和標題制作上挖空心思尋找“娛樂性”，熱衷于搜集道聽途說的材料，放大事實、強扭角度等，把求真務實的職業精神丟棄一邊，甚至不惜弄虛作假，東拼西湊，胡編亂造，假大空新聞滿天飛。經典例子如北京某報偽造“越洋電話采訪郎平”的報道，其造假膽量令人匪夷所思@。與幾年前的零星個案相比，如今的體育假新聞似有泛濫之勢，而比記者蓄意造假更可怕的是個別辦報者出于商業利益考慮對假新聞的姑息、默認甚至放縱——不求真實，但求“震撼”，儼然已成圈子里的一條“潛規則”。

格調低下，以低俗求媚俗，色情化、暴力化傾向嚴重。娛樂化并不必然等于低俗化，提高趣味性、娛樂性，力求親民性也并不必然要求追求媚俗性，但一些媒體在經濟利益驅動下，“語不驚人誓不休”，片而迎合、刻意遷就受眾低淺層次審美情趣乃至感官刺激要求。格調低下，“明星取代了模范，美女擠走了學者，緋聞頂替了事實，娛樂覆蓋了文化，低俗代替了端莊”，便是生動寫照。極盡煽情之能事，以低俗求媚俗，娛樂化實際上經常為色情化、低俗化、暴力化。新聞變“性”聞，興趣點變“性”趣點，使用大幅裸體或近乎裸體的女郎照片，使用極具煽動性的新聞標題，“性愛、性感、性高潮、外遇、私生活、戰爭、血洗、屠殺”等詞匯在新聞標題中高頻率出現，大肆渲染體育競賽中的暴力事件等，已是眾多媒體在體育報道中的慣用手法。據不完全統計，在調查的《南方體育》和《新周刊》等25家媒體中，在2004年奧運會期間，以“美女、性感寶貝、外遇”及類似字眼為專題的文章達上百篇。

體育新聞娛樂化產生的成因分析

媒體的逐利本性，使市場媒體有低俗化的天然沖動。市場經濟的價值取向使人們的思想發生了變化，媒體成為經營法人，他們要靠自己的經營策略來求得自身的發展。體育類刊物市場化程度高，媒體的逐利本性，使市場媒體有低俗化的天然沖動，迎合受眾，滿足其心理需求，搶奪市場份額，為體育新聞娛樂化的變異提供了適宜的土壤。一些媒體故意降低格調和品位，曲意逢迎，“性”與“暴力”盡展風騷。同時由于媒體間的競爭日益激烈，而體育賽事卻未同步增加，有價值的獨家新聞極為匱乏，導致媒體不得不以明星私生活等邊緣話題來填充版面，并相互“借鑒”，或干脆“新聞少，策劃多，采訪不足靠想象”，胡編亂造，專欄、專版滿天飛，全靠噱頭吸引眼球。

體育新聞工作者價值觀的變化趨向。隨著越來越多的“80”后加入傳媒業隊伍，時代的變革使傳統、正規的新聞職業道德觀念在他們的思想上有所淡化，其中許多人更容易放縱自己并以時尚前衛自居，而對媒體的社會責任認識不足。這種價值觀念上的變化，必然會內化為他們的行動。因此，當他們扭曲新聞價值中的“趣味性”、“人情味”等要素，在媒體上大書特書“性”和“暴力”，追求緋聞等方面內容，而忽略了應當“以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人”，一步步走向過度追求體育新聞娛樂化，也就不難理解了。

受眾接受心理的天然心理需求，娛樂刺激的接受需求迫使媒體迎合。受眾的天然心理需求是體育新聞生存的空間。當今的社會是多元化的社會，人們的思想觀念也是多元化的，人們渴望獲得周圍世界變動的信息從而利于自己的生存和發展，除了獲得各類實用信息外，還希望新聞傳媒能為他們提供有益于身心健康的娛樂消遣。體育新聞的娛樂化給人們提供了一些輕松的文化娛樂方式，滿足了受眾大眾文化接受心理的天然心理需求，而娛樂刺激的接受需求也迫使媒體主動去迎合，但受眾的自身素質和審美水平有著極大的差異性，對部分受眾獵奇獵艷及窺視心理的功利化滿足進一步導致了體育新聞過度娛樂化。

監管者監管不嚴，媒體自律能力低下，相關法律規范建設相對嚴重滯后。當前我國正處于社會轉型的特殊時期，媒體正以超常規模發展，而相關的媒體監管法律規范、監管隊伍等建設卻相對嚴重滯后，加之市日關監管部門實行“抓大放小”路線，強化新聞媒體前端監管，重政治錯誤的糾錯，而輕道德錯誤的清除。對體育新聞報道內容審核責任基本交由媒體自我執行。而在媒體超常規發展的高峰期和競爭白熱化時期，在利益誘惑和受眾需求的壓力下，其自律能力非常低下。因此，體育新聞在其娛樂化過程中產生種種改變也就不足為奇了。

應對體育新聞娛樂化的對策

加強新聞監管，實現管理法制化、規范化。當前我國傳媒業基本已實行市場化運作，對媒體的監管模式也要進行符合我國國情、適應市場化轉型的轉變。首先應在借鑒其他市場經濟國家媒體監管經驗的基礎上加快立法步伐，盡快改變相關法規缺失和立法滯后的尷尬局面，形成以“新聞傳播法”、“報刊法”為主體的配套、綜合規范媒體的法律體系。其次應完善監管體制、充實提高監管隊伍和監管技術，從紀律、技術和經濟角度加大對違規媒體和違規人員的懲罰和打擊力度。在傳媒業內部，強化行業自律，實行督導制度。通過采取“法律手段為主，媒體自律為輔”的措施，綜合預防和解決媒體娛樂化過程中產生異化的問題。

更新經營理念，改變經營方式。從宏觀方面來看，新聞媒體行業間競爭的加劇導致越來越多的媒體迷失了自己的經營理念，從而一味迎合某些受眾的低級趣味。然而競相追求低俗化的“經營方式”和“經營理念”并不是真正意義上和長遠的經營方式和理念。今天的傳媒業已經發展到競合時代，要求傳媒能夠在更大限度上聚斂資源、調集資源，形成一種規模強勢?！懊襟w經營”已變成“經營媒體”。體育新聞正是為傳媒業相關資源鏈接提供信息的一種整合手段，體育產業與傳媒產業也因此形成一個利益共同體。我國的傳媒業應追求更加多元發展的模式，努力改變過去那種點狀經營的理念，整合資源，加強媒介集團化規范經營與管理。

提高新聞職業道德修養，強化傳媒從業人員的社會責任。我國新聞學者李良榮曾指出：“媒體的超常規發展，記者編輯的低齡化，社會轉型期帶來的生活觀和價值觀的異化，并不是產生體育新聞娛樂化、色情化的必要條件。傳媒事業的發展，恰好能促進新聞職業道德的重建，能加速新聞專業主義的形成?！泵绹麑W者、邁阿密大學的布魯斯·加里森教授認為，“職業道德和社會責任對于傳媒業的工作人員來講是至關重要的，它關系到新聞媒體對受眾的導向作用?！瓱o論我們怎樣強調傳媒工作者的職業道德和社會責任都不過分”。堅持專業主義，加強新聞隊伍的建設工作，對記者編輯等人員進行新聞職業道德的教育，讓他們肩負起更多的社會責任，是應對新聞報道低俗化的基礎和關鍵一環。

結語

簡言之，體育新聞的娛樂化，是一種趨勢，在一定程度上對我國傳媒產業和體育產業的發展都起到了一定的促進作用。但是，娛樂化絕對不等于要去體育化、虛假化、低俗化。當體育新聞的娛樂化逐漸異化，走向自身的反面，日益背離體育精神和新聞特性的時候，就應該引起我們的高度警覺。在社會市場化的轉型時期，我們更應該加強監管，打造高素質的專業隊伍，倡導全新的經營理念和責任感，營造良好的人文環境，使體育新聞真正起到“傳承奧林匹克精神，把體育運動與文化和教育融合起來，營造一個人與人和睦相處的社會，人們在努力中尋求歡樂并發揮良好榜樣，在體現體育價值并尊重基本公德原則的基礎上互利共進”的作用，以利于和諧社會的構建。

編校：鄭艷