論現代媒介對女性形象的影響

摘要：本文從傳播社會學的角度出發，以內容分析的方法對1990年以后《中國婦女》雜志中的女性形象做一個簡單的歸納分析。概括出新世紀女性形象的復合性特點，社會系統的復雜化與簡化是其產生的根本原因。

關鍵詞：女性形象 《中國婦女》 形象生產

研究背景與研究方法

傳統對女性形象的分析。主要是圍繞媒介與性別做研究。但是，研究成果多圍繞電視、廣告和報紙中的女性形象進行，權威婦女雜志的專門論述和研究并不多見，且研究多傾向于用理性思辨的方法，描述和評價遠遠超過實證研究，缺乏具體數據的支撐。本文試圖采用定量定性相結合的方法對權威婦女雜志《中國婦女》中的女性形象進行研究，并結合相關的理論來嘗試探討形成20世紀90年代后女性形象的原因。

本文主要采用內容分析的方法，對所選樣本的分析主要是按照八項指標進行分類和編碼，分別是年齡、城鄉、文化程度、行業、職業、婚姻、勞模狀況、品質。在實際操作時，為克服主觀因素的影響采用了事先隨機抽樣雜志年份。主要選擇了1990～2007年17年內《中國婦女》24期中的273個人物，資料分析與統計是采用SPSS專業軟件進行分析的。《中國婦女》雜志女性形象的變化特點

從傳統走向中性再到復雜化的形象是女性形象的變化軌跡。從調查數據中也可以看出這樣的變化軌跡，在雜志中，傳統的女性形象比例有一定的復蘇，但仍然不是主流形象，而中性化的女性形象比例大幅度降低，漸漸地退出了主流形象，伴隨著時代的發展，復雜化、多元化的女性形象逐漸占到了主要的位置。

《中國婦女》雜志是主流媒體，富有社會輿論與女性形象的引導責任，倡導當前的主流價值觀，更多的兼容并蓄是其主要的責任，面對傳統文化、原有的社會主義文化、商業文化所造成的女性形象的沖突，中國婦女雜志在選擇女性形象時明顯可以看出調和的色彩，雜志本身更多地塑造出婦女自身對于社會緊張與多元的包容性，更多的是希望出現能夠包容現代與傳統、理想與現實、家庭與事業，包容多種相互矛盾的美德的現代女性，女性形象呈現復雜化的趨勢。

兼顧家庭事業、融合傳統現代是女性形象的主要特點。進入到2000年后，既有個人成就同時又兼顧家庭與傳統美德的。女性形象越來越多。復合型的比重從最初的7.5％增加到44.60％。

雜志中的家庭與事業兼具型女性在工作上，能夠憑借自己的努力和堅強的意志進取創新，從而擁有自己的事業；另一方面，由于傳統文化的熏陶，她們不可能完全擺脫固有的婚姻觀，行為偏向傳統。和諧的家庭不僅是男性成功的基礎，同時也是女性美滿生活的源泉。她們能夠比較成功地解決家庭和事業的輕重問題，不至于導致兩者矛盾的出現。

調和沖突是《中國婦女》的主要價值取向。隨著時代的發展，個性化的女性形象雖然占到了一定的比例，但從整體比例上看，從1990到2007年的發展過程中，在同一期雜志里出現不同類型女性的比例在大幅度增加，2007年一年中出現比例達到83.3％，同時出現矛盾女性形象的比例增加，2007年一年中出現比例達到2222％。在《中國婦女》女性形象中，越來越多地呈現出一期雜志中同時刊登多種不同的形象，往往在一期中既有個性化的形象，同時也有傳統的形象；既有復合型的女性，也有單一女強人類型，同時還有單純的家庭女性。在價值觀上，《中國婦女》似乎在努力調整各種不同的社會價值觀在女性形象上的體現，以期調和女性形象多元化后所造成的價值混亂與形象模糊。

《中國婦女》雜志女性形象復雜化的原因

現代媒介復雜化再生產所導致的女性形象的復雜化。在過去的傳播條件下，文化由既定的文化特質按照每個社會、民族自身的特性，以獨有的文化模式組合成穩定的文化體系，體系脈絡較為清晰，對于某一類形象的塑造，總是同價值目標、政治目標、經濟目標相互統一，形象能夠反映出社會統一的需求。

現代傳播使得文化以一種非敘事線性模式來組成文化，以“拼畫”的方式將不同全球性的文化特質以非結構化的方式呈現出來，原有的不同文化界限之中的文化特質，以任意組合的方式滲透到世界的各個角落。多種不同的女性的理想形象往往出現于同一時期的不同媒體之上。加上傳統文化、原有社會主義文化、商業文化的共同影響，女性的形象在同一時期的不同媒體中往往表現出相互矛盾、相互沖突的形象，無論是作為主流觀念還是事實上的主體形象，無論是媒介反映的現實多元形象還是理想化將女性矛盾內化于女性-自身。現代媒介為女性形象提供的_是沒有終極意義系統的或者說是意義系統混亂的理想目標，女性形象所依賴的媒體視野已經變得混亂不堪。

現代媒介對于復雜系統的簡化導致女性形象的內在緊張。面對現代媒介對于社會空間的過度介入所導致的女性形象的混亂，社會系統自身為了維系生存與運作。對于復雜化的形象必須進行可選擇的簡化程序。將復雜性簡化到可以控制的且不妨礙系統生存和發展的程度?；s復雜性是系統透過外來信息的篩揀和內在建構調整，在系統和環境之間維持某種定量的復雜性比率，把系統界定為“在一個超級復雜的世界中。較為不復雜的島嶼”。

在《中國婦女》這樣的主流媒體中，其降低復雜化的策略是包容，以期能夠控制混亂的女性形象對于系統整體運行的損害，其對于所有矛盾信息的篩揀與內在建構是將傳統與現代結合、商業與個性結合、事業與家庭結合，通過調和主義的策略運用，為人們提供清晰的學習范本。

在具體運用中這種簡化表現為：矛盾容納于女性自身，愛崗敬業、進取創新、堅韌不拔、自強不息、理智、獨立、勇敢、果斷、吃苦耐勞、無私奉獻、熱心、慈愛、溫柔、細膩等多種理想的價值觀念往往作為對女性的共同要求。換句話說，對于女性的要求提高到更高的層次上去，既要女性能夠在事業上獨當一面；同時又要承擔家庭的主要責任，要女性做到傳統與現代的高度和諧的結合體。因此，《中國婦女》在現實中就更加以找到這樣全能型的女性作為目標，將多種相互矛盾的價值觀念容納于同一理想形象中。這是一種對于商業化媒體女性形象塑造反思后的策略行動。《中國婦女》在選擇理想的女性形象時；為了將復雜的社會現實形象簡化并被接受，總想兼顧傳統與現代、家庭與事業、集體與個體等多個矛盾沖突要素，其形象的塑造也是充滿著內在的張力與緊張的：這種形象無疑將各種矛盾的社會形象統一在理想的現代女性身上，強調多元的女性形象在個體上的統一，強調內在矛盾由女性自身來化解，提供了相互矛盾的、理想化色彩濃厚的復合女性特征。

《中國婦女》女性形象生產的現代性困局

這種復合女性的塑造一方面是抵觸商業化女性的消費形象，另一方面也想同傳統做有效的聯結，這是不得不做的對于復雜化女性形象的簡化。只有這樣才能夠不斷清楚地標示社會價值觀的主要導向，維系社會系統的平衡，化約環境的復雜性。

然而。理想中的兼顧傳統與現代、家庭與事業的理想女性在現實中難以實現?，F實中的女性比照這種形象時，往往發現理想中的形象在現實中存在于不同人的身上，多元形象往往難以集中于一人?，F代媒介更多的是想讓女性自身來承擔所謂的“完美”，媒介也更多地塑造出媒介世界中理想的人格與形象?，F實中女性面對這樣的女性形象時，既面對商業文化的誘惑，同時又感嘆著這種形象塑造的不易。女性在贏對女性形象概念多元的時候，更多地表現出來的是選擇的無助與心態的焦慮。

現代媒介在應對日益復雜化的社會系統變化時，更趨向于采取包容的策略，這種包容不僅在時間維度上面向歷史、現實、未來，還在實踐上容納政治、經濟、文化等多面向的沖突，透過這一時期《中國婦女》雜志的形象塑造策略，不難發現作為使社會系統環境復雜化的大眾媒體，在采取簡化策略。透過外來信息的篩揀和內在建構的調整，力圖把系統界定為“在一個超級復雜的世界中，較為不復雜的島嶼”的過程中。塑造的符號與形象卻充滿了內在的緊張與沖突，這種形象看似清楚，實際卻模糊且不可操作，更多的以彈性形象容納矛盾，這也反映出媒介面對復雜社會時的矛盾狀態，總之，現代社會的形象塑造必須時刻面對不確定性與可能性，總是需要適度彈性來容納時代的矛盾，更多需要抽象的完美形象來實現這種包容。然而，這種完美主義的內在沖突的形象生產究竟是解放女性還是在更高層次上壓制了女性?媒介在不斷重新塑造社會系統的過程中，究竟是在不斷復雜化與簡化的辯證運動中破壞了社會還是保護了社會，這都需要進一步的反思與討論。

編校：張紅玲