第16屆亞運會官方網站改版成功的啟示

第16屆亞運會官方網站作為廣州亞組委對外進行信息發布的重要窗口，是國內外受眾了解亞運會、認識亞運會、參與亞運會的最重要平臺，也是體現廣州亞運會主辦理念、塑造廣州亞運會形象的最直接媒介。2009年11月13日，廣州亞運會進入倒計時1周年之際，第16屆亞運會官方網站(http：//www.gz2010.cn/)高級改版成功并正式上線。高級改版后的官網架構清晰、資訊豐富，更加強調用戶的參與、互動功能，比往屆亞運會官網的檔次有了大幅提升。廣州亞組委宣傳部部長羅京軍表示，亞運官網在高級改版之后，除了在內容規劃上更加細致、全面之外，同時也給網友帶來了全新的視覺體驗。

全新導航分類 優化欄目分工

大型體育賽事的官方網站承載信息量大、資訊類別眾多，因此要求其分類清晰、布局科學合理。與此同時，廣州亞運會作為萬眾矚目的國際性盛會，這就要求亞運會官網在布局設計和功能設計上，絕對不能簡單模仿商業門戶網站或者是政府網站，而應該圍繞亞運會的特色，向受眾展示廣州特色、中國魅力和亞洲風情。

此次廣州亞運會高級官方網站在綜合以往的網站設計經驗和國際賽事的網站布局的基礎上，采用流行的導航歸類和要聞區，使首頁架構更加清晰豐滿。根據廣州亞運會的傳播需求，改版后廣州亞運會官方網站的導航欄目數是16個。共分為四大板塊，分別是“亞運資訊”、“亞運籌備”、“亞運服務”和“互動亞運”，各板塊下分設二級欄目。其中，“亞運資訊”根據網絡新聞的不同表現形式，在文章頁將各種多媒體信息優化整合，致力打造更具視覺沖擊力的圖片中心、傳遞更多信息量的視頻中心和全方位展示亞運資訊的專題中心，尊重用戶的閱讀習慣，為用戶提供更加豐富的多媒體信息服務。

豐富資訊報道 立足嶺南特色

在2009年7月舉辦的第三次廣州亞運傳媒論壇上，南方日報社社長楊興鋒指出，大型體育盛會及其他類似事件的報道與一般的新聞報道不同，它需要更大規模的覆蓋，甚至是全覆蓋。0在傳播報道方面，亞運會官網不僅報道來自亞組委的官方新聞，還打造了大規模的媒體矩陣，利用本身的網絡媒體優勢整合全國上百家媒體的資源優勢，共同組建記者團，共同策劃報道活動，聯合強力報道2010年亞運會。

亞運官網的高級改版將最新的亞運新聞圖片放置在首頁的頭圖位置，頭條主打“亞運要聞”、“官方新聞”、“媒體聚焦”等最新動態資訊，一改官方網站媒體信息更新滯后的缺點，揚長避短，從傳播學的角度出發，對相關資訊進行大規模的覆蓋報道，符合新時代體育賽事的網絡傳播特點。在“專題中心”這一欄目里，亞運官網根據資訊的不同來源，從多維的角度出發，制作了大量內容精美、層次豐富的大型網絡專題。二級欄目“魅力廣州”更是立足廣州本土的嶺南風情，向廣大受眾展示了一系列有關廣州風情美景的策劃專題。有關專家表示，傳播廣州亞運的媒體的著力點應該放在行銷廣州，提升廣州的城市形象和吸引力，達到體育競技與文化交流和諧共進的目的，讓亞運后的廣州成為投資的受益者。

強調視覺效果 加強互動環節

亞運官網高級階段改版頁面堅持亞組委提出的“中國特色、廣東風格、廣州風采”的要求，頁面沿用天藍色，與2008年北京奧運會、2012年倫敦奧運會、聯合國和歐盟等世界大型體育賽事或國際組織的官方網站顏色基調一脈相承。頁面的主設計元素為“龍舟”，象征廣州作為中國改革開放的前沿陣地“開風氣之先”，代表嶺南人生生不息、永爭第一的奮斗精神。高級改版更加突出了“激情盛會和諧亞洲”的口號，亞運會會徽以及亞運會吉祥物“祥和如意樂羊羊”等。體現了運動之美和亞運風采。整體頁面糅合中國水墨風和南粵特色，充分展現嶺南文化和其精神特質。

高級改版最為突出的特點是加強了互動環節。只有加強與受眾之間的互動，豐富官網的實際應用功能。才能增強亞運官網的網絡傳播效應。改版后的廣州亞運會官方網站功能更加強大，不僅對舊功能進行升級，如倒計時、天氣預報、電子地圖、交通出行等；還增設部分新功能，如票務、三維場館、場館查詢、住宿服務、直播系統等，力求使網友在瀏覽廣州亞運會官方網站時，能對票務、場館、住宿、賽事等實用信息做到一鍵掌控。二級欄目“網上亞運會”以活潑可愛的亞運吉祥物樂羊羊為主題，吸引受眾參加“亞運跳遠大賽”、“白云山打擂臺”、“亞運知多少”等八大互動活動，游戲設計集知識性、趣味性為一體，獎品豐富，吸引廣大網友參加。

重視細節 增加用戶友好度

亞運官網匯聚了海量信息，只有重視細節，才能在激烈的市場化競爭中最大程度地爭取受眾，增加網站流量。便利清晰的導航、一目了然的欄目分類、互動頁面流暢的Flash、貼心的搜索功能、返回網站首頁的簡易超鏈接等，都是亞運會官網從用戶的體驗出發，著力注重和改進的細節。自亞運會官網高級改版上線后，首頁的PV和UV都有了大幅的提升，參與互動活動的受眾也大幅增加。隨著廣州亞運會的臨近，廣州亞運會官方網站將為更多的用戶和受眾提供及時、準確的賽事信息，最大限度地發揮自身優勢傳播廣州亞運，打造廣州亞運品牌，彰顯廣州亞運特色。

編校：趙亮