電視在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)中的地位和作用

摘要：農(nóng)業(yè)信息化是國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化的重要組成部分，以農(nóng)業(yè)信息化帶動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，對(duì)于促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展意義重大。發(fā)揮電視在“三電合一”工程中的特殊優(yōu)勢(shì)，有利于最大限度地解決農(nóng)業(yè)信息傳遞“最后一公里”難題，成功跨越科技成果轉(zhuǎn)化在廣大農(nóng)村的“最后一道坎”。

關(guān)鍵詞：電視 農(nóng)業(yè)欄目 農(nóng)業(yè)信息化

在科學(xué)技術(shù)日新月異，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展突飛猛進(jìn)的大背景下，信息化建設(shè)成為加快實(shí)現(xiàn)國(guó)家工業(yè)化和現(xiàn)代化的必然選擇。而農(nóng)業(yè)信息化作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化的重要組成部分，通過(guò)信息服務(wù)，全面實(shí)現(xiàn)城市與農(nóng)村、專家與農(nóng)民、小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的信息對(duì)接，是加快實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的強(qiáng)有力支撐。由國(guó)家農(nóng)業(yè)部等部門組織實(shí)施的農(nóng)業(yè)信息“三電合一”進(jìn)村入戶工程，就是通過(guò)電視、電話、電腦三種方式，將農(nóng)業(yè)信息傳播到千家萬(wàn)戶，使農(nóng)民不出家門就可以了解他們所需要的農(nóng)業(yè)信息。“三電合一”農(nóng)業(yè)信息化工程，電視、電話、電腦，各有優(yōu)勢(shì)，缺一不可。就目前廣大農(nóng)村的實(shí)際情況而言，包括固定和移動(dòng)在內(nèi)的電話已經(jīng)廣泛普及，電腦也逐步進(jìn)入尋常百姓家。而與電話、電腦相比，受廣大農(nóng)民朋友文化水平制約等其他因素的影響，電視這種聲像并茂、生動(dòng)直觀的大眾化傳播媒體在廣大農(nóng)村的普及率更高、覆蓋范圍更廣、傳播信息的功能更強(qiáng)，農(nóng)民群眾更容易接受。形式多樣的涉農(nóng)電視節(jié)目與農(nóng)民面對(duì)面地互動(dòng)交流，符合農(nóng)民自主選擇耕種、養(yǎng)殖品種的個(gè)性化需求，構(gòu)筑了農(nóng)民獲取最新信息、接觸最新科技的場(chǎng)所，成為農(nóng)民溝通信息的橋梁，農(nóng)業(yè)和科技聯(lián)姻的紐帶，搭建了農(nóng)民和專家互通共用的平臺(tái)，可有效解決農(nóng)業(yè)信息服務(wù)“最后一公里”和科技成果轉(zhuǎn)化“最后一道坎”的實(shí)際問(wèn)題。因此，在“三電合一”的農(nóng)業(yè)信息化工程中，電視媒體具有得天獨(dú)厚、不可替代的優(yōu)勢(shì)和作用。

央視調(diào)查中心的收視率調(diào)查顯示，目前我國(guó)農(nóng)村人口每天看電視的時(shí)間比城市人口多46分鐘。作為當(dāng)今世界上人口最多的中國(guó)，農(nóng)業(yè)人口依然占到總?cè)丝诘?0%以上。作為面向農(nóng)村，服務(wù)“三農(nóng)”的農(nóng)業(yè)信息化工程，農(nóng)民既是服務(wù)受益的主體，更是農(nóng)業(yè)信息化工程建設(shè)的主角。在廣大農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民的文化水平相對(duì)較低，讀書看報(bào)和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的相對(duì)較少，獲取信息的主渠道就是看電視，因?yàn)槁曄癫⒚碾娨暪?jié)目較少受到文化程度的制約。而隨著電視在農(nóng)村的廣泛普及，包括信息傳播在內(nèi)的電視節(jié)目備受農(nóng)民青睞。廣大農(nóng)民了解最廣、談?wù)撟疃嗟男畔?lái)源絕大多數(shù)是“從電視上看的”、“聽電視上說(shuō)的”。這從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了在“三電合一”農(nóng)業(yè)信息化工程建設(shè)中電視節(jié)目傳播的重要性和廣泛性。而國(guó)家“十一五”文化發(fā)展綱要早已明確指出，中央和省級(jí)電視臺(tái)要加大對(duì)農(nóng)村和農(nóng)業(yè)的報(bào)道分量，增加農(nóng)村節(jié)目欄目和播出時(shí)間。農(nóng)業(yè)大省的電視臺(tái)要開辦農(nóng)村頻道。市縣電視臺(tái)要把面向基層，服務(wù)“三農(nóng)”作為主要任務(wù)。近年來(lái)，從央視到各省級(jí)和市縣電視臺(tái)，普遍加強(qiáng)了對(duì)“三農(nóng)”工作的宣傳報(bào)道，農(nóng)業(yè)節(jié)目欄目應(yīng)運(yùn)而生，不斷創(chuàng)新，“三農(nóng)”宣傳報(bào)道的內(nèi)容大幅增加，為農(nóng)業(yè)信息化工程建設(shè)已經(jīng)并正在發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。

促使電視臺(tái)在“三電合一”農(nóng)業(yè)信息化工程建設(shè)中發(fā)揮更大作用，關(guān)鍵在于創(chuàng)辦面向基層服務(wù)“三農(nóng)”的電視品牌欄目和節(jié)目，以欄目和節(jié)目為載體，打造傳播農(nóng)業(yè)信息的平臺(tái)。中央電視臺(tái)的《致富經(jīng)》、《聚焦“三農(nóng)”》、《鄉(xiāng)村大世界》等欄目，以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民為報(bào)道主體，展現(xiàn)了新時(shí)期廣大農(nóng)民的精神風(fēng)貌，贏得了廣大農(nóng)民觀眾的喜愛。創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)欄目，搭起電視媒體在“三農(nóng)”方面的信息橋梁，讓國(guó)家政策與百姓生產(chǎn)、生活對(duì)接，讓百姓需求與政府決策互動(dòng)，地市級(jí)媒體在這方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。關(guān)鍵在于電視欄目和節(jié)目要突出實(shí)用、及時(shí)、競(jìng)爭(zhēng)的特色；電視記者要深入田間地頭、村莊農(nóng)戶，了解農(nóng)民所思所想、所需所求，從春種、夏管到秋收、冬藏，把握住農(nóng)業(yè)農(nóng)時(shí)，唱好四季歌。濮陽(yáng)電視臺(tái)《三農(nóng)話題》欄目與農(nóng)業(yè)、農(nóng)機(jī)、科技等部門聯(lián)合制作了一大批像《專家提醒：加強(qiáng)麥田管理》、《全力以赴迎三夏》、《打響玉米收割機(jī)攻堅(jiān)戰(zhàn)》等指導(dǎo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民生產(chǎn)的節(jié)目，受到農(nóng)民朋友的密切關(guān)注。以《全力以赴迎三夏》為例，媒體牽頭采訪了涉農(nóng)各部門，農(nóng)業(yè)專家談管理，農(nóng)機(jī)部門話機(jī)收，氣象部門預(yù)測(cè)天氣，消防部門提醒如何嚴(yán)防麥田火災(zāi)，三夏期間，這些實(shí)用的服務(wù)信息通過(guò)電視媒體及時(shí)傳播到千家萬(wàn)戶。濮陽(yáng)市清豐縣作為河南尖椒種植基地，每年秋天，一望無(wú)際的朝天椒映出一片火辣辣的紅，《萬(wàn)畝尖椒豐收在望》、《尖椒產(chǎn)銷兩旺》等常規(guī)性報(bào)道雖不可或缺，但是對(duì)這些報(bào)道種植辣椒的農(nóng)戶們興趣并不大，如何讓農(nóng)業(yè)欄目為農(nóng)民服務(wù)，提供及時(shí)有用的信息為他們排憂解難就顯得尤為重要。在深入農(nóng)戶采訪中，記者了解到，尖椒成熟期比較集中，采摘是一大難題，發(fā)現(xiàn)這一問(wèn)題后，記者采訪了采摘辣椒的能手，請(qǐng)他們傳授經(jīng)驗(yàn)，制作了一期如何采摘辣椒的服務(wù)性節(jié)目，節(jié)目播出后，欄目熱線不斷，有要求重播的，有要求刻錄光盤學(xué)習(xí)的。鄉(xiāng)黨委政府趁熱打鐵搞起了尖椒采摘比賽，老百姓既學(xué)到了實(shí)用技術(shù)，又豐富了物質(zhì)文化生活。

信息的傳播應(yīng)該雙向互動(dòng)，農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的主角是農(nóng)民，電視農(nóng)業(yè)節(jié)目搭建起了信息交流的平臺(tái)，在吸引農(nóng)民眼球的同時(shí)，激發(fā)他們的參與意識(shí)，讓他們走進(jìn)電視熒屏，成為節(jié)目主角。經(jīng)過(guò)30多年的改革發(fā)展，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施和農(nóng)民的精神面貌發(fā)生了巨大變化，昔日面朝黃土背朝天的農(nóng)民已經(jīng)轉(zhuǎn)變成外出打工見過(guò)世面的新時(shí)期農(nóng)民。在國(guó)家支農(nóng)惠農(nóng)政策的指導(dǎo)下，新一代中國(guó)農(nóng)民敢想敢干，他們渴望了解國(guó)家大政方針，把握發(fā)展方向；吃透惠農(nóng)政策，抓住發(fā)展機(jī)遇，報(bào)道農(nóng)村典型人物的發(fā)家史、致富經(jīng)也就成為眾多媒體的首選。可是有血有肉的好典型一上電視，就變得千人一面。這樣的電視節(jié)目，過(guò)濾掉了人物的個(gè)性特征信息，難以實(shí)現(xiàn)熒屏內(nèi)外人物的互動(dòng)與共鳴。趙本山是中國(guó)觀眾尤其是農(nóng)村觀眾喜歡的小品演員，他在老百姓心中的定位就是一個(gè)土得掉渣的農(nóng)民，要是讓趙本山也穿西服打領(lǐng)帶在春節(jié)晚會(huì)上一板一眼地耍斯文，恐怕就不會(huì)有今天本山小品20年經(jīng)久不衰的局面。電視節(jié)目在對(duì)農(nóng)民的采訪中也要突出人物個(gè)性特征，既不能讓莊稼人裝憨賣傻，更不能把他們包裝得油頭粉面，唱高調(diào)、打官腔。我們采訪制作的電視節(jié)目播出后，不能讓老百姓看了之后有“這咋不像俺農(nóng)村人”的疑問(wèn)和擔(dān)憂。濮陽(yáng)電視臺(tái)創(chuàng)作播出的專題片《“家家宜”帶動(dòng)家家富》，生動(dòng)地講述了王紅偉由一名面朝黃土背朝天的黃河灘區(qū)農(nóng)民成長(zhǎng)為全國(guó)十大杰出青年農(nóng)民的感人事跡和傳奇經(jīng)歷。電視片中的王紅偉沒(méi)有西裝革履，沒(méi)有坐在老板臺(tái)前慷慨陳詞，只有他與員工的交流、與農(nóng)戶的家長(zhǎng)里短。專題片播出后，觀眾反映“紅偉的話太樸實(shí)了”、“他就是這樣的人”。老百姓的評(píng)價(jià)是對(duì)作品的最高獎(jiǎng)賞，該專題片在中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)主辦的首屆中國(guó)農(nóng)業(yè)電視論壇暨節(jié)目評(píng)優(yōu)中獲獎(jiǎng)。

什么樣的信息記得住、記得牢呢？實(shí)踐證明，有用的、有趣的信息觀眾最感興趣，這就要求我們的編輯記者在農(nóng)業(yè)節(jié)目的采寫制作中充分發(fā)揮電視媒體聲像并茂的優(yōu)勢(shì)，突出農(nóng)味兒、農(nóng)趣兒。以農(nóng)民喜聞樂(lè)見的形式，宣傳黨的路線方針政策，普及農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，傳遞致富信息和項(xiàng)目。以農(nóng)產(chǎn)品的宣傳報(bào)道為例，在一個(gè)報(bào)道農(nóng)民冬瓜喜獲豐收的短片中，記者沒(méi)有簡(jiǎn)單地羅列數(shù)字，而是在田間挑選了一個(gè)大冬瓜。為了直觀地表達(dá)出冬瓜的長(zhǎng)度和重量，記者沒(méi)有說(shuō)它有多少厘米多少斤，而是借用了一個(gè)杠桿——兩米長(zhǎng)的木板上，一頭放上冬瓜，另一頭坐上個(gè)4歲大的胖娃娃，冬瓜把娃娃翹上了天。然后又讓娃娃和冬瓜并排站，比個(gè)頭，冬瓜比娃娃還高出2厘米。這樣的情景設(shè)置，再配上字幕和背景音樂(lè)，老百姓能不愛看，能不一眼就看明白，一看就記在心里嗎？電視農(nóng)業(yè)節(jié)目突破傳統(tǒng)的解說(shuō)詞加同期聲的文稿模式，通過(guò)文字、影像、照片、自制字板、動(dòng)漫、音樂(lè)等元素增強(qiáng)了節(jié)目的可視性和趣味性，提升了農(nóng)業(yè)欄目的品位，滿足了百姓需求。

同時(shí)，電視節(jié)目還可以通過(guò)專家現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、農(nóng)民短信提問(wèn)抽獎(jiǎng)、農(nóng)業(yè)知識(shí)短信搶答抽獎(jiǎng)、優(yōu)秀農(nóng)戶擂臺(tái)賽、優(yōu)質(zhì)農(nóng)資和農(nóng)產(chǎn)品排行榜等農(nóng)民喜聞樂(lè)見、踴躍參與的豐富多彩的形式，體現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化工程建設(shè)中農(nóng)民群眾的主體地位和主角意識(shí)，在潛移默化中實(shí)現(xiàn)信息及時(shí)雨，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的良好效果。為此各級(jí)農(nóng)業(yè)部門要肩負(fù)起“三電合一”農(nóng)業(yè)信息化工程組織者、實(shí)施者的責(zé)任，及時(shí)掌握農(nóng)業(yè)大政方針、技術(shù)信息、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)、市場(chǎng)行情走勢(shì)，以及已經(jīng)和即將發(fā)生的農(nóng)業(yè)病蟲危害和具體防治措施，提出及時(shí)、準(zhǔn)確、權(quán)威的應(yīng)對(duì)之策和意見建議，通過(guò)電視媒體發(fā)布傳播。電視臺(tái)要發(fā)揮信息傳播的橋梁紐帶作用，聯(lián)合農(nóng)業(yè)、電信、互聯(lián)網(wǎng)等部門，建設(shè)電視短信抽獎(jiǎng)平臺(tái)，組織優(yōu)秀農(nóng)戶種植、養(yǎng)殖擂臺(tái)比賽，優(yōu)質(zhì)農(nóng)資農(nóng)產(chǎn)品排行榜等傳播、發(fā)布活動(dòng)，開展國(guó)內(nèi)外、省內(nèi)外、地市內(nèi)外、縣區(qū)內(nèi)外的優(yōu)秀電視節(jié)目展播交流，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化成果的共建共享，最大限度地發(fā)揮電視在農(nóng)業(yè)信息化工程建設(shè)中的作用，進(jìn)而以農(nóng)業(yè)信息化推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，加快社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的步伐。

（作者單位：濮陽(yáng)電視臺(tái)）

編校：張紅玲