“微博”的傳播學解讀

2010年2月21日，胡錦濤總書記在人民網上開通微博。一天之內吸引了14000多名粉絲圍觀，坐等主席發帖。“今天你微博了么？”已成為今天網絡熱議話題之一。

微博，即微博客的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。①微博出現后便名聲鵲起，本文從傳播學的角度對其傳播要素進行分析。

微博的傳播者

微博的草根性強。微博的創作者可以是任何身份，任何一個會上網的人都能注冊自己的博微，在網上發出自己的聲音。微博的簡單性大大降低了成為傳播者的門檻，140字的限制把平民和作家拉到了同一水平線上。大家在這個平臺上，完全可以成為直擊現場的記者，成為信息靈通的發布者。不需要經過專門的新聞職業訓練和教育，只要你能說話和打字，你就能在這個平臺上講述自己的喜怒哀樂。在微博這個網絡零技術發展的新階段，人人都可以以各種各樣的方式參與，實現了信息傳播由精英化向平民化的轉變。

人們的“傳播欲”得到滿足。在這個信息爆炸的時代，每個人的生活都深深的被知識浪潮所影響。人類天生的“傳播欲”使得人人都有傾訴和獲取信息的需求。微博作為一種新興的交流媒介平臺，走進了普通民眾的生活，人人都既是傳播者，又是受傳者，傳播的欲望得到了滿足，個人的言論自由權利得到了極大的發揮。

微博的受傳者

微博的受傳者應該站在與傳播者結合的角度來分析：

中西方的不同。中央人民廣播電臺網絡發展部主任欒軼玫指出，相關數據顯示，西方的微博用戶年齡段主要集中在30歲至45歲之間，心智相對較為成熟，獨立思考能力較強。而中國的使用者則多集中在“80、90后”的年齡段。與西方的使用者關注政治、經濟、社會等各方面訊息不同，中國的微博用戶們大多集中于娛樂信息和個人瑣事。

受眾被動的狀態改變。相對于傳統媒體來說，微博改變了受眾被動接受媒介信息的狀況。每個參與者既成為信息的接受者，同時又是信息的生產者。這是以往傳統媒體所不能實現的。微博得以推廣的一個重要原因，便是給受眾提供了一個更直接、更互動、更便捷、更自由的平臺。微博的精髓在于互動、平等。

博客用戶的關注屬于一種“被動”的關注狀態，寫出來的內容其傳播受眾并不確定，而微博的關注則更為主動，只要輕點“follow”，即表示你愿意接受某位用戶的即時更新信息。

微博較好結合了大眾傳播和人際傳播的特點，既可以是點對面的傳播，也可以是點對點的傳播。微博的受傳者可以是眾多網民，也可以是關注自己的某個友人或粉絲。從這個角度來說，微博對于商業推廣、明星效應的傳播很有研究價值。

微博的傳播內容

三言兩語，無需構思。這是微博語言的特點。微博上文本日益碎片化，用它記載自己某一刻的心情，某一瞬間的感悟，或者某一條可供分享和收藏的信息。較之博客需要組織語言直抒胸臆或針砭時事，微博的“語錄體”更適應互聯網時代下的語境要求以及現代人的生活節奏，最真實最自然的生活狀態正是“圍脖”的訴求。網民表達欲與傾訴欲，在短短百字間噴涌而出。②

微博是一種個性化十分強烈的個人產品，信息不需要編輯，不需要經過審查，都是非常親民、大眾化的話題。這種絕對草根、原創、實時播報的方式，拒絕深刻，但卻洋溢著對生活的熱情。發布者沒有經過專門的新聞職業訓練和教育，他們沒有職業壓力，因此他們發布的信息在某種程度上往往能夠更加接近事實真相。

微博的傳播渠道和方式

便捷多樣的傳播渠道。微博的主要發展運用平臺應該是以手機用戶為主，把每個手機用戶用無線的手機連在一起，不用使用電腦就可以發表自己的最新信息。很顯然，微博使用起來更加簡單方便，用戶只需注冊一個賬戶，就可以開始在微博上發布和接受信息，有的微博甚至連注冊這一程序都免去了，只需要輸入你已有的郵箱和密碼，就可以直接登錄。

即時的信息傳播方式。微博用戶在手機上就能隨時發布和獲知信息，而不受網絡終端限制，真正達到了“全天候”。可以在任何時間、任何地點、發表任何信息分享給朋友，實時性是微博區別傳統博客的一個重要標志。特別在突發新聞中，微博的迅捷和及時優勢顯得尤為突出。當一則新聞在微博客上發布，用戶們可以及時發表評論、補充消息，你一言我一語像聊天式似的評論及回復常常使用戶仿佛身臨其境。

微博傳播的反饋

雖然微博改變了受眾被動的狀態，受眾可以與傳播者進行互動，但這種互動同時也是可有可無的，不是必然的。微博的交互方式是背對臉的follow（跟隨），就是我把當時的想法狀態發出去，滿足我發布者的需求，你樂意你就來關注我，接受者要么搜索信息或者關注信息，兩者不相干，當然這種單向沒有排斥雙向關系。微博每條信息字數限制與手機短信相同，但手機短信是點對點的傳播，手機短信讓人們為了禮貌而往往覺得不得不回復。而微博既可以是點對點的傳播，也可以是點對面的傳播，當你發表一條更新，所有的跟隨者都可以看到。這種公開發表削弱了對接收者回復消息的暗示性，保持了發表者和接收者之間的適度距離感，因為它并不是專門發給一個期待他回應的接受者，這樣就不必面臨無話可回復的尷尬。③

注 釋：

①百度百科http://baike.baidu.com/view/1567099.htm．

②http://book.sina.com.cn/news/c/2009-12-14/1007264064.shtml．

③劉暉：《Twitter：微博客時代的到來》，《新興傳媒》，2009（10）。

（作者單位：鄭州大學新聞與傳播學院）

編校：鄭 艷