河南日報打好民生新聞這張牌

民生問題關系到國家穩定、民眾安居樂業。本世紀初，電視民生新聞的出現在一定程度上改變了傳統媒體宏大敘事的做法，因報道內容貼近民生和對民眾價值尊重等因素而名噪一時，遂成各城市電視臺主打節目之一。隨后，民生新聞概念為報紙等其他媒體所接納和應用。

黨報作為媒體的排頭兵，做好民生新聞更是責無旁貸。在新的傳播格局中，如何做好做強民生新聞，更是黨報不得不面對的重大課題。河南地處中原，是我國第一人口大省，具有悠久的歷史和深厚的文化積淀。《河南日報》的改革對于中部地區的媒體改革具有示范意義。2005年1月1日，《河南日報》全新改版，擴版、增容。經過改革，民生新聞成為《河南日報》的重頭戲。以《河南日報》為個案，我們可以看到黨報做好民生新聞的路徑選擇。

在報道理念上，關注民生，增強服務性，以群眾喜愛為目標。有一種觀點認為，黨報是黨的“耳目喉舌”，主要負責發布權威的黨政信息和解讀大政方針，因而關注民生顯得不是那么重要。但事實并非如此。民生與黨報的權威性相聯系，關注民生是黨報權威性的重要來源之一，“信息發布的正式、及時、可信，是黨報的‘硬’權威性；那么，為民所用、為民說話、排憂解難、貼心服務，贏得尊重、樹立威信，就是黨報的‘軟’權威性”。①重視民生新聞，契合讀者需求，才能得到讀者認同。具有親和力的黨報才可能更好地傳遞民心、民情、民意，從而取得良好的傳播效果。報業集團按照“權威媒體，政經大報，高端互動，關注民生”的定位，落實“抓好兩頭，堵住中間”的抓手，努力達到“領導滿意，群眾喜愛，市場接受，同行敬慕”的目標，實現社會效益和經濟效益俱佳。②民生在此次改革中的重要性可見一斑。

在內涵把握上，擴大涵蓋范圍，同時增強政經新聞的民生性。廣義的民生新聞概念外延寬泛，除日常社會新聞外，還可包括與民眾生活息息相關的各種服務資訊、經濟政策解讀、科教文衛事業的發展等，是對社會生活的全方位掃描和呈現。在信息爆炸的時代，民眾媒介素養不斷提高，對于信息的要求也越來越高，時事政治越來越得到重視。隨著民眾經濟意識的逐漸增強，對金融經濟信息和國家對于經濟政策的相關調整等信息的需求也越發明顯。傳統的黨報新聞內容多集中在時政新聞、經濟新聞等這類“正統”題材上，尤其是會議類新聞更是數不勝數。然而由于傳統的寫作手法等緣故，讀者不愿細讀，達不到好的傳播效果。但是很多會議新聞中的相關政策措施都是與民眾的生活息息相關的，若摒棄以往的會議新聞報道手法，以民眾的視角去寫作，去挑選和挖掘與百姓利益相關的新聞，用淺顯易懂的語言去解讀與民眾相關的政策，也就不失為好的民生新聞。改版后，《河南日報》對版面進行了大調整：增加了新聞版面，并將經濟類新聞重新整合，加大了報道力度。同時還推出了一系列專版，如“談話”、“新聞視點”、“民聲民情”、“案與法”、“焦點網談”、“輿論關注”等。專門選取公眾感興趣的熱點新聞事件、普通民生問題等，或詳細解讀，或深入剖析，或歸納總結，各具特色，形成了獨特的風格。讀者對此評價頗高。

在報道內容上，以民眾為主角，讓普通民眾登上報紙版面。以往，黨報給人的印象是“高高在上”，版面上充斥的是領導人出席各種會議活動的新聞報道。隨著近年來黨報改革步伐的加快，這種現象已有所改變，但與“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的目標尚有距離。如何讓黨報真正地融入民眾、為民眾所接受是黨報亟須探討的課題。《河南日報》的做法是讓普通民眾走進報紙版面，成為新聞的“主角”，“講述老百姓自己的故事”，③真實記錄普通民眾生活的變遷，擺脫以往黨報典型報道中的“高”、“大”、“全”傾向。“新聞視點”專版推出了“當代河南人素描”系列報道(《普普通通河南人》、《踏踏實實河南人》、《不畏艱難河南人》、《俠肝義膽河南人》)，講述了大孝無聲的鄉村青年、熱心為民的農民網友、堅強的農村女性、憨厚的村支書、真誠為民的片警、敬業的攝影記者、無私奉獻的山區老師、為打工子弟辦學的夫妻、雪域高原探礦的工程師、為貧困地區百姓免費手術的眼科專家、反壟斷的律師、熱心公益的志愿者、捐獻干細胞的護士、勇斗歹徒的打工青年等普通民眾的故事，反映了當代河南人良好的精神風貌，激發了網友的評點熱浪。“焦點網談”專版隨之跟進，編發了《中原崛起需要四種河南人》，形成了新一輪的熱議，延長了新聞報道的生命周期，形成了新聞影響力的放大效應。

在報道方式上，邀請民眾參與，創新報道形式。民生新聞雖是以民眾為主角，但往往是被動的主角，民眾處于被采寫者的地位。而《河南日報》創新了報道形式，以“談話”、“焦點網談”等專欄為依托，邀請民眾積極參與，更加關注與民眾的對話和交流的質量。在這里，受眾承擔起“傳者”的角色，其參與欲望得到滿足，同時增加了新聞報道的吸引力和號召力。

“談話”專版每次都是針對特定的話題，邀請各方利益代表發表自己獨立的看法，提供一個可以暢所欲言的信息平臺，從而進行意見的交流和對話，給讀者身臨其境的感覺。如今年3月11日的“談話”版就年后的“用工荒”這一社會熱點，針對新生代農民工的生活工作觀念變化這一話題，邀請幾位新生代農民工的代表。他們經過打拼后，現在是保安隊長、個體商戶、軟件工程師等，同時還邀請了用工單位的領導和中科院的專家，在頗具現場感的多方發言的基礎上，讀者可以清晰地感受到文章的主題——“‘農民工’僅僅是我們的符號”。

有學者指出，Web2．O時代是完全建立在“信息生產”的革命上的，能促進網絡內容的個體生產，即讓“微內容”大幅度產生。眾多觀眾設置社會議程、提高信息和發表意見，而專業的媒體和專業工作者則提供高效的內容聚合、意義梳理和價值提升。④獲評2006年中國新聞獎新聞名專欄獎的《河南日報》“焦點網談”正是采用了此種做法，通過對網絡意見的“內容聚合、意義梳理和價值提升”，將網絡內容為己所用。專版以“點擊事實、網聚觀點、制造思想”為宗旨，讓網友在網站論壇上討論熱點話題，每周二、四在報紙再現網上和手機短信中的熱門話題，同時公開網友反映的部分問題，由記者去采訪落實，并將信息回饋。“焦點網談”專版自今年3月以來相繼推出的《河南人該怎樣打造自己的“趙本山”》、《網友獻策黃河大堤保護開發》、《網友盼“大病救助”機制早日形成》等話題，既有網友眾議，也不乏專家的獻策建言；在互動基礎上，讀者和網友反應熱烈。

注 釋：

①潘峰：《民生無小事堪做大文章》，《新聞知識》，2009（2）。

②人民網河南視窗，http：／／www．hnsc．com．cn／news／2006／03／18／93893．htm

③時統宇：《從“講述老百姓自己的故事”到“民生新聞”》，《中國廣播電視學刊》，2004（6）。

④喻國明、李彪：《未來媒體競爭的聚焦點》，《新聞戰線》，2007（4）。

(作者為南京大學新聞傳播學院2009級碩士生)