新華日報(bào)優(yōu)化版面:為黨報(bào)注入活力

作為國內(nèi)有影響的省級黨報(bào)，《新華日報(bào)》不斷改進(jìn)自己的辦報(bào)思路，注重從內(nèi)容與形式上有所突破，體現(xiàn)出鮮明的風(fēng)格與個(gè)性。2007年3月《新華日報(bào)》以“高度、貼近、開放”為理念進(jìn)行改版，報(bào)紙內(nèi)容格局和版容版貌出現(xiàn)了新變化，專家學(xué)者稱改版后的《新華日報(bào)》“格調(diào)高雅，版面精致”。從某種意義上說，報(bào)業(yè)競爭就是對受眾注意力的競爭。報(bào)紙版面猶如報(bào)紙的窗戶，是其重要“賣點(diǎn)”之一。報(bào)紙版面更是新聞的載體與表現(xiàn)形式，為報(bào)紙功能的實(shí)現(xiàn)發(fā)揮著重要作用。黨報(bào)擔(dān)負(fù)著輿論引導(dǎo)重任。要增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對性和有效性，辦出特色，不僅要從內(nèi)容上及時(shí)反映時(shí)代強(qiáng)音，還應(yīng)在版面形式上顯現(xiàn)出黨報(bào)的大家風(fēng)范。

信息呈現(xiàn)以讀者為本。當(dāng)今，受眾的選擇空間較前更為廣闊。黨報(bào)在報(bào)道內(nèi)容和呈現(xiàn)方式方面，須以讀者為本位。在版面上要體現(xiàn)一種良好的信息呈現(xiàn)方式，使讀者能更容易找到信息，更準(zhǔn)確地理解信息。

版面優(yōu)化。《新華日報(bào)》在2007年3月的改版中，對版面格局進(jìn)行了調(diào)整。遵循“貨架式陳列”①方式，取消以ABCD疊的方式劃分版面，分為AB兩疊，改用書本次序排列版序，將內(nèi)容接近的版面集中為一組，促成信息有序包裝。A疊以重點(diǎn)焦點(diǎn)、地域綜合新聞為主，凸顯地方特色；B疊以專題內(nèi)容為主，設(shè)有財(cái)經(jīng)、文體、周刊等版面。這種多版組、分類化的設(shè)置是如今大多數(shù)先進(jìn)報(bào)紙的基本結(jié)構(gòu)。版面優(yōu)化不僅能方便老讀者閱讀，而且能吸引新讀者和廣告商。

導(dǎo)讀定位。現(xiàn)今報(bào)紙信息量增加，繁多的報(bào)紙版面常使受眾無所適從，報(bào)紙?jiān)陬^版設(shè)導(dǎo)讀顯得相當(dāng)重要。《新華日報(bào)》常選擇重要的、吸引人的新聞放在頭版導(dǎo)讀欄中。設(shè)立導(dǎo)讀使得讀者瀏覽第一版便可大致了解當(dāng)日重要新聞，按照標(biāo)示迅速定位至新聞所在版面。

精煉標(biāo)題。標(biāo)題是版面的眼睛，精心提煉標(biāo)題能醒目地體現(xiàn)和傳達(dá)編輯意圖。為吸引讀者眼球，進(jìn)而更好地完成黨報(bào)的宣傳任務(wù)，《新華日報(bào)》嚴(yán)格要求版面編輯“一日心血一日題”，對標(biāo)題精雕細(xì)琢。②在制作標(biāo)題時(shí)，《新華日報(bào)》既注意“遵章守規(guī)”，又強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新出彩，在標(biāo)題上注重凸顯新聞價(jià)值，注重趣味性。如在2010年4月19日A5版上，會議新聞《鹽水鴨怎又成旅游紀(jì)念品主角（主題）旅游商品創(chuàng)意成旅游業(yè)發(fā)展短腿（副題）》，形象生動；A7版上，題為《又到春茶開采時(shí)，茶工“變臉”令人憂——（引題）“采茶姑娘”走了“采茶老太”來了（主題）》的報(bào)道，活潑詼諧；2010年4月20日，一則報(bào)道的標(biāo)題為《正職不好當(dāng) 副職壓力大 老的有事做 小的爭著干（引題）沭陽：“責(zé)任文化”讓所有干部“跑”起來（主題）》，信息量大，趣味盎然。

模塊化，巧留白。《新華日報(bào)》在2007年改版后，版面語言有了很大變化，版面編排中采用模塊化結(jié)構(gòu)。采取這種編排形式，一定程度上便于讀者閱讀，又增加了版面的美感。模塊化結(jié)構(gòu)中，意義相關(guān)的稿件被組合在一個(gè)方塊內(nèi)，版式基本上以標(biāo)題橫排為主，簡潔明快，符合讀者橫向閱讀的習(xí)慣。③《焦點(diǎn)新聞》通常是一個(gè)整版一個(gè)主題。玉樹地震后，《焦點(diǎn)新聞》做成“聚焦玉樹強(qiáng)震”專版，通過模塊化布局，形成縱深感。除巧妙使用圖片外，在文字處理上，還通過主稿、配稿、“延伸閱讀”、“新聞鏈接”、“最新數(shù)字”等引導(dǎo)讀者閱讀。2010年4月20日《新華日報(bào)》“省市黨報(bào)聯(lián)動世博好新聞”專欄在A3版推出，以組合式報(bào)道成為版面的一大亮點(diǎn)。在這一模塊中，多圖配合文字，用框架圍起，由省市黨報(bào)記者從新聞的視角，聚焦一個(gè)與江蘇息息相關(guān)、與百姓生活“零距離”的世博會。在傳統(tǒng)的編排中，編輯為了增加版面的信息量，習(xí)慣于將版面排得密密麻麻、滿滿當(dāng)當(dāng)，標(biāo)題區(qū)經(jīng)常串文，以至于整個(gè)版面密不透風(fēng)。現(xiàn)代報(bào)紙版面強(qiáng)調(diào)留白，以明顯的視覺符號吸引讀者視線，營造“透氣”的視覺空間。版面裝飾遵循簡約美原則，簡潔清雅，版式素凈。這樣的排版清晰明了，具有張力和節(jié)奏，適合處于快節(jié)奏生活環(huán)境中的人們閱讀。《新華日報(bào)》改版后報(bào)紙分欄整齊，欄間分割均以留白處理，自然生動，疏密有致。另外，正文橫行文，標(biāo)題橫排，文章底色不套色。新聞版以黑白色為主調(diào)和基本色，整體用色簡潔清雅。適當(dāng)留白不僅能美化版面，而且也能更好地烘托主題，增強(qiáng)版面的空間層次和節(jié)奏感。

欄目多樣化。專欄的設(shè)置是打造報(bào)紙個(gè)性的有效途徑，一批名專欄的培養(yǎng)更是能成為報(bào)紙版面經(jīng)常性的亮點(diǎn)，有助于吸引特定的讀者群，提升報(bào)紙的競爭力和影響力。《新華日報(bào)》特別注重品牌欄目的打造，力圖做到每版都有專欄、每版都有亮點(diǎn)。2007年改版后，《新華日報(bào)》不但保留了既有的眾多品牌欄目，還新增一些專欄、專刊，不僅從內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)豐富、深度的要求，而且也使版面生動、活潑起來。僅評論專欄而言，《新華日報(bào)》在繼續(xù)辦好“新華箴言”外，還新設(shè)幾個(gè)評論專欄，固定安排在相應(yīng)的版面和位置上；頭版設(shè)立的“快說漫評”、“百姓故事”、“市縣看點(diǎn)”等欄目以豐富多彩的形式使得歷年來改版中難以有突破的頭版也鮮活起來；焦點(diǎn)新聞版設(shè)計(jì)的“新華服務(wù)區(qū)”欄目不僅增加了信息的整合處理能力，而且增加了報(bào)紙的服務(wù)性、功能性和解讀性。作為培養(yǎng)名記者、名專欄的舉措，2009年7月《新華日報(bào)》集群式推出一批記者專欄，已收到明顯效果：版面活了起來，語言活了起來，新聞報(bào)道活了起來。④

《新華日報(bào)》借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道優(yōu)勢和博客的新興表現(xiàn)形式，把網(wǎng)絡(luò)語言移到報(bào)紙版面上來，設(shè)立“網(wǎng)眼”和“新潮”版面。“網(wǎng)眼”專刊以“網(wǎng)頁”的形式呈現(xiàn)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言，摘取其他報(bào)紙、網(wǎng)站內(nèi)容，設(shè)計(jì)各個(gè)板塊：“熱圖”、“熱語”、“熱議”、“熱評”、“挖坑拍磚”等內(nèi)容，已成為引導(dǎo)讀者正確了解網(wǎng)絡(luò)世界和幫助黨政部門了解輿情的一個(gè)窗口。借鑒新媒體的優(yōu)勢有助于增強(qiáng)與受眾之間的互動性，調(diào)動青年讀者的讀報(bào)熱情，也從另一方面體現(xiàn)了新華日報(bào)更新理念、開放辦報(bào)的姿態(tài)。

圖片打造視覺中心。在信息化時(shí)代，如何讓讀者在最短時(shí)間內(nèi)獲取最有效的信息，成為報(bào)紙必須重視和解決的問題。營造報(bào)紙視覺中心，不僅是版面的基本要求，也是版面創(chuàng)新中必須著力注意的問題之一。《新華日報(bào)》“每版打造一個(gè)視覺中心”⑤的理念非常鮮明。除了用模塊化的方式進(jìn)行立體化的報(bào)道之外，利用圖片構(gòu)造視覺中心已成為辦報(bào)實(shí)踐中的常用方法。改版后的《新華日報(bào)》雖然在使用圖片數(shù)量上沒有很大變化，但是卻更加重視圖片的運(yùn)用，注重發(fā)揮圖片優(yōu)勢營造視覺中心。《新華日報(bào)》每天的頭版都有一到兩條圖片新聞，用圖片本身展示新聞事實(shí)，再配以百字之內(nèi)畫龍點(diǎn)睛的圖片說明，強(qiáng)調(diào)新聞價(jià)值，給讀者以強(qiáng)烈的視覺沖擊。

《新華日報(bào)》打造視覺中心經(jīng)常采用的方法有：通過單篇稿件加大標(biāo)題的方式吸引讀者的注意；以單張大圖片置于版面的正中位置形成強(qiáng)烈的視覺沖擊；以文配圖，以幾行文字配合相關(guān)的新聞圖片來提升新聞報(bào)道的感染力；通過文字與圖片突破常規(guī)的布局，從而形成版面的視覺中心。

注 釋：

①“貨架式陳列”，即每天的設(shè)計(jì)風(fēng)格乃至設(shè)計(jì)形式均保持一致；同一天的報(bào)紙各疊甚至各版的設(shè)計(jì)也大體相同，形成相對固定的“信息陳列區(qū)”，讀者可像在超市購物一樣，快速尋找到自己需要或感興趣的信息。

②劉波：《黨報(bào)改革如何啃下頭版“硬骨頭”——從〈新華日報(bào)〉看黨報(bào)頭版的定位與發(fā)展》，《傳媒觀察》，2008（5）。

③蔡雯：《新聞編輯學(xué)》，中國人民大學(xué)出版社，2006年版，第447頁。

④丁柏銓、殷曉銳：《凸現(xiàn)黨報(bào)記者個(gè)性特色的改革之旅——評〈新華日報(bào)〉記者個(gè)人專欄》，《傳媒觀察》，2010（3）。

⑤《2001年9月至2007年的新華日報(bào)》，http：∥zl.xhby．net／system／2008／01／03／010178838_09．shtml

(作者為南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院2009級碩士生)

本組稿件編校：施宇