體育報道中媒介形態的特點

摘要：在人類傳播的歷史上，先后經歷了語言傳播、書寫傳播、印刷傳播、電子傳播，直至今天的互聯網、手機。每一次傳播介質的更新，都對人類傳播活動的發展起著重要的推動作用，媒介形態的進步客觀上代表了人類傳播活動的進步。本文對體育報道中媒介的多種形態進行了分析和探討，以期對體育報道的媒介形態的發展趨勢有個總體的概括。

關鍵詞：體育報道 媒介形態 特點

印刷媒介的體育報道

所謂印刷媒介，即以紙張為載體，利用紙質印刷品發布新聞、廣告和資訊的媒體，主要包括報紙、雜志、書籍、郵遞廣告等。它主要運用稿件、標題、文字等文字語言符號和照片、漫畫、圖例、線條、色彩等視覺性非語言符號進行新聞傳播。由于文字語言符號具有概括、抽象的功能，因此以此符號為主的印刷媒介擅長進行旁征博引的新聞評論和析事說理的深度報道，而且由于文字符號和視覺性非語言符號需要以紙張為載體，印刷媒介就具有了方便攜帶、自主閱讀、便于查詢、易于保存的優點。但由于沒有有聲的語言符號，缺乏聽覺的支撐，其傳播的表現力和感染力也受到了極大的限制。

在體育報道發展的初期，以報刊為主體的印刷媒介成了體育報道的主要傳播載體。伴隨著體育報道的發展，體育報刊也經歷了從無到有、從小到大，由稚嫩走向成熟的發展過程。從新中國的第一份體育報紙《體育報》的正式創刊，到今天琳瑯滿目、多達數十種的體育報紙、體育周刊，印刷媒介在體育報道中發揮了重要作用。

體育報紙是體育新聞傳播的主要媒介之一，尤其是在信息資源共享、媒介競爭日趨激烈的今天，無論是日報還是專業的體育報紙，體育新聞都已不再是報刊版面上的配角，而是新聞報道的重要組成部分。以《體壇周報》、《足球》、《中國體育報》、《羊城體育報》等為代表的專業體育報紙，展現了其專業性強、內容豐富、信息含量大、新聞報道深入、背景資料詳實等優勢，全力打造自己的“拳頭產品”。其新聞報道不僅集中于體育賽事，還涉及體育明星以及賽場外的逸聞趣事。在大型賽事期間，專業性的體育報紙還會趕發“號外”進行專題報道。例如《體壇周報》在2001年十強賽期間，發行了題為“沖擊波”的號外，發行量達到2457084份；2008年12月10日，德國世界杯抽簽儀式，又發行了題為“簽注”的特別號外。

而對于黨報、都市報等非專業體育報紙而言，對于體育版面的重視程度已經明顯提高，相對于專業體育報紙而言，非專業體育報紙著眼于對新聞事件的結果作精要的報道，新聞報道以國內賽事為主，國際賽事為輔，政治味道相對較濃；不同地區的體育報紙也多以本地的體育事件為主。雖然其自身也在不斷地尋求突破，量身打造有特色的專題、專欄，但由于要兼顧其他領域的新聞報道，版面空間畢竟有限，因此報道的深入性不強。

相對于專業的體育報紙對體育事件的報道而言，體育雜志則完全呈現出另一種報道形態。由于出版周期上的限制，體育雜志多以半月刊和月刊為主，這就決定了它在新聞報道上不可能做到體育報紙的及時性。例如，一場重量級的體育比賽，體育報紙注重賽事的時效性，及時向受眾報道賽事的最新結果，而體育雜志則會從兩支參賽隊伍的歷史淵源、交戰記錄、過往軼事等方面進行全方位、大篇幅的報道，一次大型的綜合性體育賽事，體育報紙的報道體現在微觀的比分、戰況上，體育雜志則從宏觀入手，把握整體脈絡，而不是針對某一場單一的賽事本身。例如，北京奧運會期間，《體壇周報》也隨即變成了“體壇日報”，每天及時向受眾報道賽事的進程以及金牌的走向。而中央電視臺《第5頻道》雜志八月首期則以“解讀奧運”為主題，宏觀介紹中央電視臺奧運頻道的轉播計劃、中國軍團實力剖析、我們的對手等；九月版則以“奧運存檔”為主線，盤點北京奧運，點評賽場內外的風云人物。《足球周刊》是全國發行量最大的體育報紙《體壇周報》報業集團旗下的全資子刊。其創刊以來，《足球周刊》依托《體壇周報》強勢的市場地位和豐富的信息來源，再加上其自身的品牌優勢，經過幾年發展，《足球周刊》已經成為全國足球類雜志的領頭羊。體育雜志更多扮演的是“講體育故事”的角色，它用豐富的筆觸真實地描摹體育運動的輝煌繁榮，講述電子媒介所不能滿足的精彩內容，同時也為傳統平面媒體讀者拓展更加廣闊而新穎的視覺空間。

聲像時代——傳統電子媒介的體育報道

隨著聲像時代的到來，廣播、電視等傳統電子媒介也逐步介入了現代新聞報道，尤其是體育報道中。我國的體育廣播得到初步發展始于新中國成立初期，中央人民廣播電臺和各地人民廣播電臺開播廣播體操節目。

廣播是以電波為載體的聽覺媒介，信息傳播過程快速，只要電波所及，任何角落的聽眾都能同步收聽，其信息傳播的快速甚至連電視都無法相比，而且不受印刷、出版、發行的限制，這又是報刊等印刷媒介所望塵莫及的。然而，快速也勢必帶來轉瞬即逝、過耳不留的弊端，一旦受眾聽不懂或聽不清，就會造成信息溝通的阻塞。

作為20世紀最偉大的發明之一，電視的出現及其發展，標志著大眾傳播進入了電子媒介時代。隨著電子技術的更新換代，電視以其獨特的魅力滲透到社會生活的各個角落，成為公眾關注的焦點和社會生活的重要組成部分。以先進的電子聲像技術為傳播符號，是電視較之印刷媒介乃至廣播顯示出的獨特的傳播優勢。印刷媒介使用的是文字、照片、圖表等傳播符號，語言符號可以單獨使用，其他符號必要時要借助文字的幫助；廣播的傳播符號是語言、音樂和音響，其中語言符號可以單獨使用，音樂和音響符號有時要通過語言的幫助說明。而電視媒介幾乎涵蓋了其他傳播媒介所使用的全部符號，其結果就是產生了其他傳播媒介所無法比擬的大信息量的效果，傳播方式具有直接性。我們收看體育比賽的電視轉播，只需要通過解說員的介紹來了解背景，許多驚心動魄、扣人心弦的場景傳播出的信息就已經清楚地表明了比賽中的緊張氣氛，從而喚起觀眾對信息的獲知和情感的共鳴，給受眾以現場感。

新媒介——網絡時代體育報道的特點

進入21世紀，網絡走進了人們的視野并逐漸走向成熟，成為體育新聞報道新的一員。毋庸置疑，與印刷媒介和傳統電子媒介相比，網絡的時效性更強，這也與體育賽事的特點相吻合；在信息的表現形式上，與傳統媒介只采用一種或幾種傳播形式相比，互聯網集多種傳播形式于一體，兼容文字、圖片、表格、聲像、動畫等多種傳播手段來處理信息，使受眾在瀏覽體育新聞的同時，擁有讀報紙、聽廣播、看電視般的感覺，而且在同一網頁上，可以將不同的傳播符號隨意組合，即便是單一的文字表現形式，網絡也可以采取滾動文字、閃動文字、變體文字等形式交替變換，充分體現了網絡的多媒體性。而且，每逢重要賽事，各大門戶網站都會開辟醒目的登錄板塊，使受眾一目了然，輕松地點擊進入。雅典奧運會期間，新浪網依靠其獨家播放視頻權，制作奧運賽場的經典鏡頭和精彩片段等視頻回放供網友觀看，彌補了時差對于觀看比賽影響的遺憾。如一場足球比賽，網絡在提供視頻或者文字直播的同時，還為受眾提供了一個自由交換意見的平臺，網友在欣賞比賽之余，可以根據比賽進程隨意發表意見，而彼此之間的討論、交流或是交鋒，某些時候甚至會影響到新聞報道的輿論導向。而且由于這種網絡的互動具有匿名性，就更能使受眾表達出內心最真實的感受。因此，網絡帶給我們的不只是“隨意點擊”，更重要的是“自由參與”。網絡的另一個突出優勢是信息存儲海量。網絡可以無限量地存儲信息，不受版面和時空的限制，存儲和再現功能強大，而且網絡所特有的超鏈接功能，能方便快捷地將信息匯總、整合。網絡所給予受眾的不僅僅是賽事本身，有時也可以充分彌補受眾閱讀報刊、觀看電視后的意猶未盡。可以說，一部人類傳播的發展史，歸根到底是一部傳播媒介的發展史。而傳播媒介的發展，又取決于傳播技術的進步，傳播技術每一次突破性的創新，都會大大提高媒介承載、傳遞信息的能力，一種新的傳播媒介也自然而然的誕生。隨著傳播介質的不斷更新，帶有不同形態特征的印刷媒介、傳統電子媒介、網絡媒介也必將走上不同的發展道路。

參考文獻：

1．萬曉紅：《體育新聞評論》，北京：北京體育大學出版社，2007年版。

2．王宏：《數字媒體解析》，重慶：西南師范大學出版社，2006年版。

（作者單位：華東交通大學體育學院）

編校：施 宇