南方日報讓深度成為核心競爭力

作為廣東省委機關報，《南方日報》發行量連續20多年居全國省委機關報首位，是黨報中的佼佼者。在新傳播格局給黨報帶來諸多挑戰的情形下，《南方日報》審時度勢，決心以“深度”取勝，做一份憑借意見、解讀和視角取勝的主流報紙，讓讀者形成重大事件看《南方日報》、政策解讀看《南方日報》、權威報道看《南方日報》的閱讀習慣，體現了讓深度成為核心競爭力的宗旨。

“深度”這一要素作為《南方日報》的核心競爭力，有其可行性和必要性。在可行性方面，深度報道是黨報的強項。黨報具有毋庸置疑的政治優勢、資源優勢和人才優勢，且在群眾中有較高的權威性和較大的影響力。面臨重大問題，人們更愿意從黨報了解信息。從必要性角度來說，《南方日報》做足深度，一來是為了應對其他媒體，特別是互聯網對黨報影響力造成的沖擊。只有抓住它們“只泛不深”的軟肋，在“深度”上做文章，才能從容應對挑戰。二來是滿足目標受眾的信息需求。《南方日報》的受眾群體是各級領導者、決策者，各層面的管理者、投資者、經營者和研究者。這部分人群更為關注政治經濟類信息；更需要了解事件的前因后果、深層次的影響與意義；更需要了解各方對事件的態度以及專家學者們對事件的權威解讀。如果報道浮于表層，無法滿足這部分受眾信息需求的話，最終會導致《南方日報》受眾群體的流失。近年來，《南方日報》在深度上做足了文章。

內容上：政治+經濟。《南方日報》著力做會議報道、工作報道、政策報道。這些嚴肅的報道是大多數都市報所避開的內容，恰恰是《南方日報》體現自身深度與權威的地方。不過，鑒于一些黨報習慣于把政治新聞做成公文樣式，行文枯燥乏味，《南方日報》對報道方式進行了調整。不僅報道政治動態、政治事件，而且將重心放在對各方信息的梳理上，放在政策的解讀上；報道會議和工作時，不“一網打盡”，而是結合受眾的信息需求，報道他們感興趣的、有新聞價值的內容；不僅注重報道的信息量，而且著力提高報道的可讀性。

2010年4月16日，廣州兩會落下帷幕，4月17日的《南方日報》用3個版面對會議成果做了報道。頭條新聞不是傳統的閉幕式場景描寫，而是巧妙地選取了廣州市委書記和新當選的市長到各個代表團的分組討論會場看望市人大代表一事。報道的語言平實詼諧：“作為荔灣區選出來的‘老代表’，張廣寧來到荔灣代表團就有如‘回娘家’”，還恰到好處地引用了領導們的語言，“張廣寧笑著向一路跟隨的記者們揮手致意：‘謝謝你們!謝謝你們陪同了我一程。’”短短500余字，就讓廣州新一屆領導集體務實平和的形象躍然紙上。在隨后的版面上，《萬慶良：年富力強改革干將》一文向讀者詳細介紹了廣州市新上任的市長萬慶良，細數他2008年1月起就任廣東省副省長期間，為廣東發展所作的種種努力。同時附上了萬慶良、張桂芳和林元和三人的簡歷，幫助讀者初步了解三位官員。第三版上，選取了會議上頗受民眾關注的提案進行了報道，還開辟《有話好好說》一欄，選登政協委員韓志鵬的微博文章，以及報社記者撰寫的《跑會有感》，從不同側面反映兩會，向讀者展現出會議背后的新聞。

經濟新聞在《南方日報》上同樣占有很大權重，不僅周一到周五設有“南方財富”專版，周一還有“投資周刊”，對于我國乃至世界的經濟形勢予以關注，對于新頒布的經濟政策加以解讀，對于經濟熱點進行跟蹤。當樓市問題為讀者們普遍關注時，“南方財富”專版連續刊登了多篇文章分析我國樓市問題，預測政府將要采取的調控措施。在政府出臺嚴厲的房貸政策后，該專版又接連刊出《住建部封殺售樓“潛規則”地產商被逼到十字路口》，《茅于軾、張立群、謝國忠做客南方日報經濟圓桌，把脈“最嚴厲”樓市調控原因、方向及效果（引題）新政真能根本解決樓市泡沫問題嗎?（主題）》，《二套房認定規則明晰打壓投資投機空間（引題）全民炒樓時代暫告段落？（主題）》等報道，分析房貸政策將帶來的連鎖反應，幫助讀者看清形勢、做出正確的判斷。

形式上：導讀+專題，新聞+評論。《南方日報》還在深度報道的形式上推陳出新，采用導讀與專題相結合、新聞與評論相呼應的方式，對重大事件進行組合式報道，實現了深度上的再挖掘。導讀與專題相結合的形式被《南方日報》人稱為“1+1”模式，就是在頭版提煉一篇新聞性強的消息，然后在綜合版做一個有深度、有廣度的專題報道或者專題報道版。①3月28日，山西王家嶺煤礦發生透水事故，153人被困井下。4月5日零時30分許，經過緊張的救援，9名礦工成功獲救。《南方日報》對這一激動人心的時刻進行了報道，當天的頭版頭條刊出了《王家嶺礦難9名生還者升井張德江代表黨中央國務院和胡錦濤溫家寶致以慰問》一文，大幅的現場圖片加上800多字的報道，向讀者們介紹了救援現場的情形。隨后的02版被辟為“王家嶺礦難生死大救援”專版，既有對奇跡發生一刻的現場描寫，又有對救援過程的梳理總結，分析了救援人員克服的一個個難題和做出的不懈努力。專題還配發了4張記者拍攝的救援現場震撼人心的照片，以及1張井下被困人員所在位置的示意圖。詳盡的文字報道加上形象的新聞圖片，讓讀者對這次救援有了直觀、全面且深刻的了解。

“1+l”這種有短有長、先略后詳的深度報道模式，有三大好處：一來讓受眾拿到報紙后，能立即對事件有大致的了解，掌握事件的核心信息；二來激發了讀者進一步了解事情詳情的欲望，增強了后面深度報道的傳播效果；三來明確的分工讓專題報道或專題版面可以專注于對深度的挖掘，而不必再對事件的基本情況進行介紹。

《南方日報》另一體現深度的形式就是“新聞+評論”。為提高引導輿論的力量，該報非常重視評論，封面二版是其固定的評論版，成為報社自身，或專家學者，抑或讀者意見表達的陣地。這些評論多是緣“事”而發，議論對象多為重大事件或熱點話題。《南方日報》在對這些事件或熱點進行深度報道的同時，在評論版上刊登出各方對于事件的態度，前者為后者充當新聞背景，后者為前者提供多方解析，兩者互為補充，共同幫助讀者深入了解事實。

人員上：記者+智庫。為了讓報道更有深度，《南方日報》在提高記者團隊整體素質的同時，還注重報紙“智庫”的建設。報社領導認識到，記者們雖然有很強的業務能力，甚至在一些專業領域也擁有一定的知識儲備，但記者畢竟不是各領域的專家，對一些涉及專業層面的報道，操作起來仍舊會碰到很多難題，存在不準確不深入的問題。要使報道更專業、更權威、更有深度，《南方日報》需要與多個領域的專家學者們建立起合作關系，讓他們充當新聞報道的高參和傳媒發展的智囊，幫助提升報道品質，促進傳媒發展。

2008年3月17日，在全國人大會議間隙，20名代表和委員接受了南方日報社社長楊興鋒親自送上的聘書，成為該報新聞智庫首批入庫專家。這些新聞智庫成員將為《南方日報》提供報道題材，接受該報記者采訪；定期填寫調查問卷，為提高報紙的報道水平提出意見。②

《南方日報》的專家團隊還在不斷地擴充，這些人士的加盟，為該報的深度報道提供了強大的專業支持，他們既能為如何做出深度提供意見，又能通過接受采訪、發表權威觀點為報道增加深度的因子。

注 釋：

①楊興鋒：《找準位置及時順變——由〈南方日報〉看黨報的新定位》，《新聞戰線》，2005（4）。

②徐林、戎明昌：《南方日報成立新聞智庫全國人大會議間隙20名代表委員受聘擔任智囊》，《南方日報》，2008年3月18日。

（作者為南京大學新聞傳播學院2009級碩士生）