陜西電視民生新聞的走向

當前，電視民生新聞在陜西范圍內形成了“共生”的局面，僅西安地區就有多檔民生新聞欄目，如《都市快報》、《第一新聞》、《都市熱線》、《西安零距離》、《直播西安》，等等，這就使得競爭很激烈，在同一現場會出現不同欄目多臺攝像機的現象，造成人力和物力的重復浪費。實踐證明，這種內耗式的競爭，只會讓各自的市場空間越來越小。此類現象的解決，在于重啟欄目的個性化或異質化定位，從差異化共生中求得共榮。

個性化、差異化是民生新聞欄目的核心競爭力。實現差異化，首先要找準定位。在電視領域，定位的本質是實現差異化傳播。準確、獨特、清晰的定位，意味著欄目自身與其他欄目之間有了明顯的區隔效應，能夠在電視觀眾心目中占領與眾不同的地位，使他們對欄目形成特定的收視期待，從而不斷提高欄目的收視效果，增強欄目的競爭力。

針對陜西電視媒介面臨的激烈競爭，電視媒體應當開拓新的市場和領域，各欄目應該轉換思路，不能再將受眾定位于“大眾”，而是根據某一特定的領域、階層、年齡、職業等，集中鎖定某一“小眾”目標，尋找比較適合自己的定位，走差異化之路，并在節目的個性化、特色化上下工夫。在現有欄目的基礎上，可以向深度報道類新聞、生活服務類新聞、方言類新聞、情感類新聞等方向延伸，這些領域都擁有較大的市場潛力。

深度報道類民生新聞

電視新聞深度報道是對事件、事態作深層次剖析，是憑借聲、畫形象，對重大的新聞事件和有影響的社會問題，作有背景介紹、有分析解釋、有歸納預測的報道與點評。深度報道是電視新聞走向成熟的標志。

我國民生新聞的相當一部分觀眾文化水平不高，他們對社會轉軌過程中的各種變化缺乏洞察力、分析力、預測力、承受力，這就迫切需要民生新聞“烹制者”提供大量深度報道，滿足他們思想、行動、決策的需要，滿足他們解悶、解氣、解惑的需要。民生新聞欄目可以調整自身的定位，逐漸向深度報道類新聞轉變，注重新聞的深度開掘。

《今日點擊》是陜西電視臺在2004年5月8日開播的以深度報道為主、以輿論監督見長的日播電視新聞評論性新聞節目。節目注重“現場、事實、本質、全新視角”，力求貼近實際、貼近生活、貼近群眾，以深度挖掘時政、經濟、社會等方面的熱點、難點、亮點為節目理念，從一開始就把視線投向群眾關心、領導關注、有關部門努力就能解決的民生問題上。既體現了黨的意志，又反映了人民的呼聲，真正成為一檔精品強勢深度報道類節目，并被陜西人稱為陜西的《焦點訪談》，充分說明了該節目在百姓心中的分量。

2010年新年伊始，陜西電視臺第一頻道傾力打造的一檔全新節目《第一新聞》閃亮登場。和省內眾多電視新聞有所不同，全新亮相的《第一新聞》雖然也是民生新聞欄目，但少了幾分浮躁，多了幾分責任，利用SNG直播車和3G直播設備深入新聞現場，探究事件原因，還事實以真相，引發觀眾思考。

西安電視臺《西安零距離》在民生新聞深度報道方面也做出了努力，提出“新聞110，將新聞進行到底”。欄目對關系人們生計的、對人們生活影響比較深遠的新聞事件，深入調查事件的前因后果、來龍去脈，使觀眾對事件有一個比較理性的認識，以便更好地指導自己的生活。

生活服務類民生新聞

近幾年來，隨著傳媒產業發展步伐的加快，各種媒體都在加快轉型，由原來靠覆蓋面的壟斷優勢，轉變成為以服務為核心，進一步走向普通人的生活，走向競爭激烈的市場。生活服務類新聞節目，就是在這一大背景下產生并發展起來的。生活服務類新聞提供的信息，不僅包括人們生活的必需品柴米油鹽醬醋茶，還包括現在人們更關注的就業、醫療、購房、網絡、健康等方面。針對目前生活中需要解決的問題，提出意見和辦法，同時又直接服務于廣大普通家庭和個人，針對性很強，易于被接受。因此，服務類新聞節目已成為人們獲取信息的一種渠道，成為人們日常生活中的參謀和向導。

生活中有許多問題需要面對，也有許多經驗可以總結。面對紛繁復雜的社會，人們需要學得更聰明一些，身處突如其來的困境，我們需要找到對策。2009年7月，陜西電視臺衛視頻道再次改版后，推出一檔由“北大才女”金銘主持的新節目《見招拆招》，它從人文關懷的角度和實用可行的內容來傳播生活智慧。①通過講述生活中的真實故事，總結其中的經驗和教訓，提煉生活智慧，對人的關切落到具體的社會實用層面，走的就是服務類節目的發展之路。

《西安零距離》中《零距離進社區》板塊，注重報道有關社區生活的重要事情。比如噪音擾民、停電停暖、社區垃圾、社區建設、鄰里關系、社會公德等，為社區百姓排憂解難，與普通市民零距離接觸。

方言類民生新聞

隨著對受眾的定位由大眾走向分眾，再由分眾走向小眾的趨勢，發展策略和視點也從廣播轉為窄播形式。民生新聞作為一個文化產品生產場，勢必以所在地區為目標市場、以區域性觀眾為主要定位。于是，方言這種“獨特的言語形式”就成為連接電視與觀眾的紐帶。

以方言播報和主持，突出地域特色的《霧都夜話》(重慶電視臺)、《阿六頭說新聞》(杭州西湖明珠頻道)、《來發講啥西》(寧波電視臺)、《今日關注》(揚州電視臺)、《拉呱》(齊魯電視臺)等都深受觀眾喜愛。

陜西電視臺《都市快報》雖不是一檔方言類新聞節目，但在一些環節上仍然將方言發揮到了極致，使節目更貼近當地百姓。例如，節目中設置了一個小喇叭的角色來配合主持人。小喇叭在節目中其實就是一個“搭詞”的，通俗地講就是觀眾的代言人。這個小喇叭扮演一個正義的普通市民形象，總是會在“一說為快”這一環節中用純正的陜西話打岔、搭腔，一吐為快。小喇叭的插話、反問、評說，儼然成了“副主播”，和主播一唱一和，生動地再現了觀眾的強烈表現欲。同時，也真正實現了觀眾參與播報新聞的意愿，讓觀眾覺得自己似乎就是節目的一員在吐露心聲。小喇叭采用陜西生活化的語言，貼近草根，貼近平民，使觀眾產生一種歸屬感，實現情感的滿足。

方言新聞較之民生新聞來說，只是在表達方式上做了一系列的創新。語言是表現地域文化的重要手段，方言類新聞就是將特定的語言形態與新聞內容相結合，實現內容與形式的較好結合，充分表現地域特色，最終達到意想不到的收視效果。

情感類民生新聞

情感作為人類共同的語言，是溝通心靈引起共鳴的最佳紐帶。飽含情感元素的報道，從來就沒有成為新聞的禁區，相反，隨著“以人為本”報道理念成為主流，強化、放大新聞的情感元素已被越來越多的受眾所接受。

情感類民生新聞以濃厚的人文關懷為宗旨，以市民階層的生活瑣事與平凡的情感故事為主要內容，以喚起人們沉睡已久的道德感、責任感、同情與關愛之心為己任②，通過真實、樸素、溫馨的節目風格，給一度充斥著“豪華風、炒作風、濫情風、虛假風”的熒屏帶來了一縷清新、一股暖流，同時也為和諧社會構建了一個溫馨的情感家園。

2007年1月1日，陜西電視臺都市青春頻道《周姐幫忙》節目開播?！疤焐桓睙嵝哪c，平生就愛幫人忙，要是有事您說話，有我周姐來幫忙”，周姐以一名鄰家大姐的形象淡化記者身份，零距離接觸新聞當事人，從每次幫助別人的過程中帶領觀眾體味人情冷暖，用實際行動彰顯媒體的社會責任感，感召有社會良知的人和群體的出現和涌現。作為對《都市熱線》的升級和強化，《周姐幫忙》走上了人文關懷的情感之路，希望通過記者和媒體的力量，解決民生新聞中實際的問題，展示民眾真實的生活困難，切切實實地幫民眾解決問題，把節目辦到了觀眾的心坎上。

“情感新聞”是對“民生新聞”的一種選擇，是“民生新聞”一種新的表現形態，它表現的是民生領域中共有的情感元素。換言之，“情感新聞”是建立在“民生新聞”基礎上的、放大了情感元素的“新民生新聞”，它依托的依然是“民生新聞”的深厚底蘊。

注 釋:

①http://baike.baidu.com/view/2558882.htm

②徐凌、胡潔嵐:《品牌突圍:打造富有情感特色的衛視頻道》，《中國廣播電視學刊》，2004(9)。

參考文獻:

1.孫玉勝:《十年從改變電視的語態開始》，北京:生活·讀書·新知三聯書店，2003版。

2.李幸:《十年來中國電視的第三次革命》，《視聽界》，2004(1)。

3.陸文喜:《電視民生新聞的興衰和出路》，《中國記者》，2007(1)。

(作者單位:渭南師范學院)