我國數字電視的發展及其影響

摘要:目前，數字電視已經成為電視的主導發展趨勢，在經歷了數字電視到彩色電視的一次重大技術變革后，數字技術將再一次掀起電視技術變革的狂潮，它將對人們的傳播行為和社會制度產生重大的影響，本文以我國數字電視的發展為視角，探討其發展的狀況和存在的問題，并揭示數字電視將對社會產生的影響。

關鍵詞:媒介技術 數字電視 公共性 媒介依存癥

數字電視的概念及其優勢

所謂數字電視，是指從節目攝制、編輯、存儲、發射、傳輸到信號的接收、處理、顯示等全過程完全數字化的電視系統。數字電視傳輸的圖像及伴音信號是經過數字壓縮和數字調制后形成的數字電視信號，數字電視信號經過地面無線電波、有線電纜、衛星信號傳送，由數字電視機接收后，通過數字解調和數字音頻、視頻解碼處理，還原成原來的圖像和伴音。①

相比于傳統的模擬電視，數字電視有著較為明顯的優勢。首先，數字電視的傳輸信號和畫面比較穩定，不易受到外來干擾的影響。其次，由于數字電視占的寬帶較小，它能夠更合理、更充分地運用頻道資源，例如原來的有線電視網絡最多只能容納70～80套電視節目，而現在可以傳輸500套節目;一個衛星轉發器以前只能接收一套模擬電視節目，而現在可以轉發4～5套數字電視節目。再次，數字電視具有交互性，而且能夠為受眾提供多元化的資訊和數字增值服務，例如視頻點播、網頁瀏覽、網上購物、電子郵件等服務，改變了模擬電視單向傳播的形式。

我國數字電視的發展狀況

我國電視信號的傳輸方式主要有無線電波傳輸、有線電纜光纜傳輸和衛星傳輸三種。由于無線電波傳輸的信號差，畫面穩定性不好，電視接收的頻道有限，目前在我國的一些農村和邊遠山區，觀眾所能接收到的還是無線信號。有線電視在城市用戶多，覆蓋率廣，而且便于集中管理和發展，所以我國目前在發展數字電視方向上主攻有線數字電視。國家廣電總局據此也制定了廣播電視數字化的“三步走”發展戰略:2003年全面推進有線數字電視;2005年開展數字衛星直播業務，開始地面數字電視試驗，有線數字電視用戶達到3000萬;2008年利用北京奧運會轉播之機，全面推廣地面數字電視和高清晰電視。直播衛星在最近幾年也有了較大的發展，它不經過電視臺的轉播，直接傳輸信號，目前發展直播衛星已經在我國廣電業達成共識。

2001年我國開始成功進行有線數字電視的實驗，至2003年底，全國有線數字電視用戶在20萬到30萬戶之間，到2004年底約100萬，2005年底達到413萬，到2007年3月底，全國有線電視用戶數量為1449萬戶。②而易觀國際(中國信息技術、互聯網以及電信領域規模最大的咨詢服務提供商)Enfodesk產業數據庫最新發布的《2009年第3季度中國DTV市場季度監測》數據顯示，2009年第3季度中國有線數字電視用戶規模達到5824萬戶。③即便如此，與歐美國家超過80%的高普及率相比，我國的有線數字電視的發展依然顯得緩慢。而地面數字電視主要有兩種接收方式——固定接收和移動接收。目前在全國各大、中型城市都可以見到以廣告經營為盈利模式的移動電視業務，也出現了一些以移動電視為平臺的運營機構，但它們大多單純依靠收取廣告費來維持其生存，在某種程度上造成了資源的大量浪費，其具體運營模式還有待研究和商榷。與此同時，我國的衛星數字電視發展也依舊緩慢，目前也還只是用于國家“十一五”規劃中的“村村通”工程上，用于解決偏遠地區的電視信號覆蓋問題。

整體而言，我國數字電視的發展并不樂觀，要實現對模擬電視的整體轉換，還需要一段時間。同時由于對其線路的改造費用巨大，以及數字電視本身在個性化內容資源等方面的缺失，也注定了我國數字電視發展之路的艱難和坎坷。

我國數字電視發展的影響

電視數字技術對我們人類社會將產生重大的影響。從傳播技術看，它可以豐富廣播電視的表現方式，能促進廣播電視與人的互動，并且提供增值服務。從經濟層面而言，它能促進多種行業的快速發展，促進不同行業的競爭和融合，進而促使整個社會經濟效益的提高，可以說它是一種強大的生產力。但數字電視在發展的過程中，也存在著一些社會問題。

公共頻道的公共性減弱。我國電視的基礎設施、節目資源都是全民共享，無線電視的節目是免費接收的;有線電視也只需每月繳納一定的收視費，其線路維護費也是由國家、由各省共同承擔;直播衛星電視也定位于公共性服務平臺，主要是為了擴大農村電視的覆蓋率，衛星采購、發射、維護全都由國家財政支出。

數字電視主要分為有線數字電視、地面數字電視和衛星數字電視。我國目前發展的重點是有線數字電視。但是對于廣大農村和偏遠山區來說，有線電視的覆蓋率遠遠低于城鎮，很多農村還沒有鋪設有線網絡，很多家庭僅僅能夠收到2～8套無線電視節目。盡管國家已經采取措施來解決西部偏遠農村和山區的電視信號收視問題，例如發射“中星九號”直播衛星，使得電視信號直接到戶，免費接收，不需要經過電視臺的轉播，但是它所能解決的也只是一部分人的電視收視問題，對于有著龐大人口基數的農村來說，這是遠遠不夠的。因此城鄉發展的不平衡在一定程度上抑制了公共電視公共性的普及。

再者，由于數字電視內容發展的欠缺，原本模擬電視的節目經常被數字電視使用。因此模擬電視時代能夠免費收看的電視節目，現在也必須購買才能收看，原來的公共電視被當做了商品，失去了原本的公共性，也就失去了公共服務的功能。

數字電視與人的“充欲主義”。1986年，佐藤毅在《人的自律》一文中探討了電視和日本人的自私化和“充欲主義”價值流行的關系。他認為，電視接收機作為一種商品，其本身就是人們欲望追求的對象，從黑白到彩色、從小屏幕到大屏幕、從單聲道到立體聲、從單一功能到多功能等，每次更新換代都會引起人們的購買熱。此外，電視還是喚起和引發人們新的欲望的媒介，它把充滿引誘力的商品世界以鮮明的色彩、影像和豐富的意象展示在人們面前，直接刺激了人們對商品的占有欲望和享樂的欲望，佐藤毅認為，正是這種由媒介引發的欲望主義導致了人的自私化。而數字電視技術的革新，可以為人們提供視頻點播、網頁瀏覽、網上購物、電子郵件等更多功能的選擇，這無疑會增強人的占有欲和享樂欲。

人的主體性減弱和“媒介依存癥”的加強。媒介不僅通過它的內容影響人的認識、價值觀和行為，一種媒介的出現、使用和普及以及它所形成的媒介工具環境本身，都會在很大程度上改變人的個性或性格。林雄二郎在《信息化社會:硬件社會向軟件社會的轉變》(1973年出版)中明確提出了“電視人”的概念，他認為伴隨著電視的普及而誕生和成長的一代，在電視畫面和音響的感覺刺激環境中長大，是注重感覺的人，行為方式是“跟著感覺走”，由于長期處于背靠沙發、面向熒屏的狹小空間，使得他們缺乏現實社會互動的環境，養成了孤獨、內向、以自我為中心的性格，社會責任感較弱。另外，中野牧在《現代人的信息行為》(1980年出版)一書中用“容器人”這一說法描述了現代人的行為特點，它認為，現代人追求心理空間的位移、物理空間的跳躍，而現代社會中忽起忽落、變幻不定的各種流行和大眾現象正是“容器人”心理和行為特征的具體寫照。 “電視人”和“容器人”概念是建立在對“媒介依存癥”這一社會病理現象批評的基礎上的。總體來說，“媒介依存癥”有幾個特點:過度沉湎于媒介接觸中而不能自拔;價值和行為選擇必須從媒介中尋找依據;滿足于媒介中的虛擬社會互動而回避現實的社會互動;孤獨、自閉的社會性格等。

數字電視在媒介技術上更加超前于傳統媒體，它更能滿足人們感官和生活的需要，如此一來，人們對數字電視的依賴性將會更大，人們的傳播行為將會受到數字技術的引導和統治，它不僅能使人的個性需求得到滿足，同時也能控制人的個性，使人對數字技術更加渴望和依賴，從而削弱了人的主體性。

結語

數字技術將會極大地促進人類社會的發展，并且會引起媒介技術新的變革，而在豐富人們生活的同時，數字電視也會造成一定的負面影響。如今，數字電視已經得到每個國家的積極推廣，因此，如何發揮數字技術的作用，更好地普及和利用數字技術將是我國數字電視發展要積極解決的問題。

注 釋:

①宮承波:《新媒體概論》，中國廣播電視出版社，2007年版。

②引自《2007-2008年中國數字電視產業分析及投資咨詢報告》。

③引自中國飛象網。(http://www.cctime.com/html/2009-12-3/20091231520532150.htm)

參考文獻:

1.趙建平:《我國有線電視的發展狀況及存在問題的思考》，《載中國有線電視》，2007(17)。

2.陸群:《新媒體革命》，社會科學文獻出版社，2002年版。

(作者為華中師范大學2008級新聞系碩士生)

編校:趙 亮