休閑體育與體育傳媒的互動探析

摘要:文章運用文獻研究法、邏輯法，結合休閑體育與體育傳媒的發展現狀，對休閑體育對體育傳媒作用進行了具體分析。結果表明，休閑體育與體育傳媒的互動，不僅滿足了大眾對體育信息資訊的多元化需求，也為兩者創造了一個互相促進、互為發展的平臺。

關鍵詞:休閑體育 體育傳媒 互動 可行性 必要性

休閑體育與體育傳媒在現代社會中占據著越來越重要的位置，兩者關系密切。2008年北京奧運會的成功舉辦進一步促進了大眾投身于各種各樣的休閑體育活動。隨著休閑體育的發展以及體育傳媒不斷擴展，兩者之間的關系越來越密切，越來越多的體育傳媒開始關注大眾休閑體育。為了平衡休閑體育與競技體育在體育傳媒中的比重，促進休閑體育發展，豐富大眾休閑體育資訊，與我國競技體育與全民健身運動平衡發展的政策相符，對這一問題進行探討具有一定的現實指導意義。

大眾休閑體育蓬勃發展的實踐與理論研究的現狀

在我國傳媒產業與體育產業高速發展的今日，對體育傳媒和休閑體育這兩大塊的研究層出不窮，其學術性論文也非常之多，幾乎到達了頂峰，可是對體育傳媒對休閑體育的作用關系這一方面的研究卻是罕見。從休閑體育的發展態勢與國家發展戰略看來，對體育傳媒對休閑體育的作用關系的研究是為了適應時代的需求，對體育傳媒與休閑體育兩者的發展而言更是一項迫不及待的任務。無論從國家經濟還是集體或個人利益來看，體育傳媒與休閑體育兩者能夠達成一種和諧積極的互動關系都是對國家、對集體、對個人構建美好家園的重要要素之一。

此外，體育傳媒與休閑體育之間的關系是相互依存、密不可分的。體育作為傳媒重要內容的來源，是傳媒獲得大眾市場，獲得市場回報的非常重要的內容支撐。這種“注意力經濟”使體育和傳媒摒棄了以前單純的報道與被報道關系，緊密合作，共同發展。

休閑體育與體育傳媒互動研究的必要性分析

休閑體育越來越受到大眾的關注，從社會發展與大眾體育發展的角度看，休閑體育已成為大眾生活的一個重要組成部分。在這個社會經濟迅速發展的時代，在經濟闊綽的條件下，忙碌的現代人在閑暇的時間里追求的并不是更多的休息時間，而是尋求精神和肉體上的放松。發達的科技不斷使人們更新自身的理念，數字化信息時代使體育運動占據人們的閑暇時間，帶給人們想要的享受。20世紀以前，體育運動是一個競技時代，隨著21世紀這一個新的時代的到來，必將會有新事物的產生，那就是休閑體育。休閑體育是體育運動繼競技體育的另一個領域，是所有人追求人性飛躍的橋梁，越來越多的思想家仍然站在循環時間觀念的基礎上反思休閑，認為休閑是“成為人”的過程，理想的休閑應該使人感到自由，獲得全面發展，在自由的創造中實現人的價值，獲得人性的飛躍。休閑體育更是人類著力建造的美麗的精神家園，以其獨特的魅力正成為人們滿足心理欲望和精神需求、身心達到平衡的潤滑劑。

隨著2008年北京奧運會順利舉辦，我國競技體育水平處在國際領先地位，是體育強國。在基礎牢固的前提下，我國將會把奧運戰略向全民健身戰略轉變，使休閑體育在第三產業中蓬勃發展。奧運會的成功舉辦為我國經濟的發展帶來了很大的貢獻，也讓我國群眾重視體育的程度大大加深。奧運會為媒體提供了大量而且均受受眾喜愛的電視節目信息。媒體的大量報道和討論表面上是向國民展現奧運會的準備情況，向國民宣揚民族主義。事實上，電視體育信息對人們潛移默化的作用已使他們不知不覺接受了許多體育的“東西”，而這些“東西”也正影響著人們的體育生活，引導人們逐漸對體育的態度、思維方式、體育行為、價值觀念及閑暇活動產生了一系列轉變。

隨著老齡化人口的比例不斷增高，我國65歲以上的人口總數已經達到9377萬人，占總人口的7.3%。預計到2020年，我國60歲以上的老年人將占總人口的16%。從本世紀初開始，我國將從一個“年輕型社會”經過短暫的“中間型社會”，而徹底進入“老年型社會”。這一部分人可分配的閑暇時間最多，休閑體育運動符合這部分人的需求，因此休閑體育會受到越來越多的群眾青睞，以往的競技體育消息已遠遠不能夠滿足受眾的需求，這也迫使以受眾為中心的體育傳媒更多地關注休閑體育。

從體育傳媒長期發展的角度看，關注休閑體育有利于吸引越來越多的體育潛在受眾在經濟的過剩以及人們心理上的需求呼之欲出的時候，在媒體的信息轟炸下，休閑體育發展成為新世紀一項迫不及待的任務。媒體自一出生乃至賴以生存的根本就是要求符合大眾的需求，而休閑體育正契合了大眾的需求，體育傳媒的發展更新更是需要體育的推動。體育能使體育傳媒實現觀念創新、機制創新、技術創新，兩者互補，使得媒體在高度重視競技體育之外必須要高度重視休閑體育，才能促進體育傳媒的良性發展。

當今社會，媒體之間的競爭越來越激烈，如何擴大自身報道的受眾面，必須從新聞報道的本位出發，以內容吸引受眾才是發展之根本，而休閑體育作為一個潛在的受眾發展面，更容易產生獨家新聞，接近與受眾之間的距離。因此，從體育傳媒長遠發展的角度看，需要與社會現實環境相符，滿足大眾的各種需求，才能在激烈的市場競爭中占有一席之地。

休閑體育對體育傳媒促進作用的分析

近年來出現了多種不同的新媒體，信息傳播速度越來越快，傳統媒體的生存受到了很大威脅。報紙與廣播的受眾群眾迅速減少，隨著時代的發展，數字電視的出現使得電視的受眾群不受威脅。為了順應時代的需求，各種不同媒體的信息量不斷增多、增廣，大部分的媒體都新增了休閑體育板塊。

體育傳媒對休閑體育報道促進了體育傳媒自身的發展。市場經濟條件下，準確的定位(包括功能定位和讀者定位)對于大眾媒體的發展尤為重要。《中國體育報》在很長一段時間是專業體育報紙的引領者，然而隨著專業體育傳媒競爭的加劇，過去《中國體育報》所確立以國內外重大體育賽事報道為主的功能定位無法與專業性越來越強的《體壇周報》、《籃球先鋒報》相比，如何以新的內容吸引讀者便成為報社考慮的重點。競技體育顯然不能丟，但自身的特色在哪里、以什么來吸引讀者呢，就必須重新定位。為了以全新的報道鞏固和吸引讀者，《中國體育報》在近幾年開辟了體育市場、體育健身等與大眾體育密切相關的休閑體育報道，突出服務性、知識性和實用性，更好地為大眾服務，這種差位競爭的思維模式使《中國體育報》有了新鮮氣息，也吸引了越來越多的潛在受眾的關注。

體育市場版面與體育健身版面不僅為《中國體育報》帶來了更多的受眾，更能為休閑體育的發展帶來方方面面的支持。商業化時代的到來注定了要開辟一個屬于體育的市場，休閑消費的概念隨之產生。體育傳媒的生存更多的是依靠廣告的收入，體育市場版面為《中國體育報》帶來了隱藏在背后的支撐力量——廣告投入者，體育市場版面說白了就是體育商業版，一個能為受眾帶來機遇、帶來投資的信息引導中心，把休閑體育的潛在價值呈現在受眾面前，使休閑體育得到人力物力的支持，體育市場的受眾將會為休閑體育帶來更多更全面的發展。體育健身版面又為《中國體育報》帶來了不同層面的受眾，體育健身才是真正的休閑體育，不僅是能夠滿足人們身體健康觀念的休閑體育，還是能夠滿足人們心理健康的休閑體育，符合大部分受眾的要求，是體育傳媒必不可少的信息來源。

由廣東電視臺體育頻道節目表可看出，休閑體育節目在一整天的節目時間中占據了絕大多數的時間，并且還占據了一個多小時的黃金時間，可知，休閑體育已經在體育頻道中擁有了重要位置。調查數據顯示，近幾年，隨著節目內容的調整，廣東電視臺體育頻道的收視率及市場占有率有了明顯的提升，超過了中央臺體育頻道在廣東地區的市場占有率。

新興的網絡媒體也不例外。例如新浪網，其傳播休閑體育信息的方式很特別，把休閑體育項目設計成游戲的方式，既能更有吸引力地推銷自己的商品，又能使受眾更積極地參與到休閑體育中去。

體育報刊、網絡等在傳播體育信息、豐富社會文化生活的同時，創造了廣泛的社會效益和巨大的經濟效益。其中，休閑體育報道成為其發展過程中必不可少的部分。從以上分析可以看出，在媒體競爭同質化越來越明顯的今天，拓展報道內容，以豐富多彩的大眾休閑體育作為突破點來吸引大眾的關注是一條可行之路。

休閑體育的發展為體育傳媒報道提供了豐富的體育資源，滿足了受眾的多元化需求。信息資源。媒體依賴社會而生存，社會為媒體提供可存活的必要條件，休閑體育作為社會的新興產業，并且在社會上的普及程度比較高，是體育傳媒收集信息的重要來源。正規的國際性或者國內體育賽事并不多，而且體育傳媒在直播體育賽事時并不可能把每一場比賽都進行直播，那需要很大的經濟投入，因此休閑體育能夠填滿體育傳媒時間和空間上的多余部分，使傳媒本身更充實。

經濟資源。體育傳媒為企業策劃休閑體育賽事。休閑體育本身并沒有金錢，其間接地為體育傳媒帶來更可觀的經濟收入，在這一點上休閑體育展現了它無窮的魅力。商業化時代的其中一個意思就是指凡是在社會里進行的活動都帶有商業化，附有金錢的氣息，體育傳媒為了謀求自身的發展，需要大量的經濟支持，廣告費用是體育傳媒包辦賽事的吸引力。

社會資源。休閑體育的用途廣泛，沒有太多的限制性，是社會人群積極參與其中的原因。高爾夫是眾多休閑體育項目在體育傳媒里發展得最快，也是最好的，許多體育傳媒都為高爾夫提供了獨立的舞臺，廣東電視臺有高爾夫頻道、雜志有《中國高爾夫》，很多大網站都開辟了高爾夫版面，像新浪網和21CN。高爾夫的貴族性能為體育傳媒提供一個強大的廣告客戶資源，高爾夫球場上的商業談判是新生企業家喜愛進行的商業性活動，媒介的介入能使商業談判的影響力擴大，是媒介引進廣告商的重要途徑，是休閑體育場地為媒介提供了更多機會，休閑體育場地在聚集人氣的同時，也創造了財氣，完全符合媒介的宗旨和性質。

休閑體育發展是我國未來的體育發展方向，越來越受到體育傳媒的關注，也是我國體育傳媒一個轉型階段的標志，更是受到學者的重視，成為眾多學者的研究方向。從以上分析可以看出，在體育傳媒激烈競爭的今天，體育傳媒與休閑體育的互動不僅可以滿足大眾多元化的體育需求，也給予了體育傳媒來自經濟、信息、社會等方面的資源回報，促進了體育傳媒的發展。體育傳媒與休閑體育兩者結合在一起，不但給了自身一個更好的發展平臺，也適應了時代的發展需求。

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(作者單位:東華理工大學體育學院)

編校:施 宇