論技術的革新與傳媒的發(fā)展

摘要:科學技術是第一生產力，推動著社會的進步，也促進了信息傳播手段的提高和傳播規(guī)模的擴展，是促進大眾傳播事業(yè)向前發(fā)展的最活躍的因素。本文擬針對報紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)等幾種現(xiàn)代傳播媒介發(fā)展歷程，粗略地談一談科技進步與傳媒發(fā)展之間的辯證關系。

關鍵詞:科技 傳媒 雙刃劍

人類社會的信息傳播可以追溯到遠古。出于生存的需要，原始人結成了相互依存的社會關系，彼此間溝通情況，傳播經(jīng)驗，從而產生了社會信息傳播。從傳播媒介的發(fā)展角度劃分，人類傳播的歷史經(jīng)歷了語言傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播、網(wǎng)絡傳播等五個階段。在當今社會，隨著傳播科技的飛速發(fā)展，新型的傳媒不斷涌現(xiàn)，傳播已成為人們認識自然和改造自然的重要工具，成為人類生存方式的基本構成因素。人們比以往任何時候都更加敏感地關注傳媒與科技的融合，深刻地體驗著新科技對大眾傳播事業(yè)發(fā)展的巨大影響。

關于傳播媒介的含義

傳播媒介又稱“傳媒”，是傳播學基本概念之一。傳播意義上的媒介，是指承載傳遞信息的物理形式。所謂傳播媒介的物理形式包括物質實體和物理能。物質實體指文字、印刷品、通信器材等;物理能指電波、光波、聲波等。傳播媒介是傳播賴以實現(xiàn)的中介，是傳播活動中具有自身內在特性與規(guī)律的客觀存在，對社會的發(fā)展起著直接而有力的影響，因此，加拿大著名傳播學者馬歇爾·麥克盧漢提出了“媒介是人體的延伸”、“媒介就是信息”的觀點。傳播媒介的發(fā)展既是人類社會文化事業(yè)和科學技術不斷發(fā)展的過程，又是人類思維不斷符號化的進程。依據(jù)此觀點，我們擬從四個方面闡述科學技術對現(xiàn)代傳媒的影響。這四個方面分別是:報紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)。

科技與報紙

人類早期的傳播手段是口語，雖然直到今天，口語依然是最基本、最常用和最靈活的傳播手段，但是作為音聲符號的口語，受到空間和時間的巨大限制。文字的產生使人類傳播在時間和空間兩個領域都發(fā)生了重大變革。人類可以用它來記載口語、描繪事件、傳播信息，信息的保存和傳遞都突破了時空的局限，文化的傳承和積累有了更可靠的資料和文獻數(shù)據(jù)，變得更加有序。文字給人際傳播帶來了時間上的延時性和空間上的拓展性，同時也把人際傳播引向了隔膜和疏離。

印刷術的發(fā)明使大批量復制信息成為可能，人類傳播由此進入了大眾傳播時代。印刷機的出現(xiàn)迎來了近代報刊的誕生。報刊的變革首先體現(xiàn)在技術變革上，數(shù)字化編輯與遠程印刷大大提高了報紙的生產速度、生產量和覆蓋范圍，彩色印刷和圖文傳真則增加了報紙版面的可視性。其次，變革還體現(xiàn)在報紙種類和風格的多樣化上。日報、晚報、晨報、周報、副刊、國際性報紙、全國性報紙、區(qū)域性報紙和各種專業(yè)性報紙等，大大擴展了報刊的傳播渠道。當然，印刷媒介也有自己的不足，它要求受眾應具有一定的閱讀能力，而且承載、交流的視覺信息只能是平面的、靜態(tài)的，而不是立體的、動態(tài)的。

科技與廣播

廣播按其傳播方式來分類，屬于電子媒介。電子媒介最重要的貢獻之一就是實現(xiàn)了信息的遠距離快速傳輸。電子傳播技術的發(fā)展，引領人類進入了一個全新的、前所未有的信息社會，傳播媒介也進入了一個前所未有的整合和發(fā)展的新時代。廣播的誕生不僅實現(xiàn)了信息的遠距離快速傳輸，而且使信息的動態(tài)交流成為可能，在相當程度上超越了人類閱讀能力的障礙。不言而喻，報刊的問世，是以印刷技術的發(fā)明與完善為基礎的;同樣，廣播的誕生，是以電子技術的發(fā)展與發(fā)達為前提的。

1887年，德國著名物理學家赫茲曾做過試驗，證明了電波的存在，而且能在空中傳播，電磁波與光具有相同的性質，在真空中傳播的速度也是每秒30萬千米。電磁波(electro-magnetic waves)的發(fā)現(xiàn)和電子理論的進展是19世紀兩項重要的研究成果，由于此兩項研究促成了真空管(vacuum tube)的開發(fā)成功，對收音機的普及有重大的意義。利用無線電波在空間傳送聲音、文字、圖像的傳輸方式，稱為無線廣播。從此，以往的語言、圖文等為主的傳統(tǒng)的信息識別形式，被無線電波接發(fā)的電磁信號所取代，傳播方式也從郵政、出版向更加有效的通信廣播轉變，新的信息存儲方式如磁帶等取代了原有的文書、印刷品而占據(jù)了主導地位。傳播的媒介也從紙張變?yōu)殡姶挪ǎ瑢崿F(xiàn)了不同環(huán)境和遠距離下的實時信息交流，使人與人之間的信息交流能以聽得到的直接形式進行。無線廣播發(fā)展的成就使世界與個人聯(lián)結起來，人與人之間的關系更為緊密。無線電廣播的優(yōu)點是電波輻射范圍內的“面”都是傳播的有效范圍，缺點是保密性差，容易受外界干擾。

科技與電視

電視的誕生經(jīng)歷了一個長期的探索過程。1817年，瑞典科學家浦瑞立(Ton Berzelius)發(fā)現(xiàn)了矽(Silicon)的存在。1897年，德國人布勞恩發(fā)明了電子顯像管。1926年，英國人約翰·羅吉·貝爾德成功地進行了電視的試驗，貝爾德也由此被稱為“電視之父”。1936年11月2日，世界上第一個電視臺——英國廣播公司(BBC)電視臺正式開播，電視作為大眾傳播媒介由此誕生。自此以后，在電子技術的不斷進步中，電視媒介的傳播方式也經(jīng)歷了不斷調整。20世紀50年代，彩色電視開始起步。60年代，通信衛(wèi)星技術引入電視傳播領域，電視信號在世界范圍內的傳輸變得十分便利。80年代中后期，電視直播進入實用階段，跨國衛(wèi)星電視直接進入電視觀眾家庭。到目前為止，在電視傳播領域中，逐漸形成了有線電視與衛(wèi)星電視相配合，數(shù)字電視與移動電視為后起的星網(wǎng)傳輸格局。在此過程中，各類視頻、音頻的采集工具及各類數(shù)字傳播媒介也相繼出現(xiàn)，所有這些都極大地改變了人類信息傳播的基本方式。

電視媒介超越了廣播媒介單一的傳播形態(tài)，是一種同時調動視覺、聽覺的綜合媒介。電視屏幕上出現(xiàn)的是動態(tài)的圖像信息、聲音信息、文字符號信息，全方位的信息滲透使受眾猶如身臨其境。電視業(yè)的出現(xiàn)，給人們的日常生活和文化生活帶來了深刻和廣泛的影響。電視常常把一系列片段的東西變成系列片或電視連續(xù)劇，并以此作為其主要表現(xiàn)形式，收看方式也比較隨意，以個人或家庭形式進行。電視如同一雙眼睛，借助它，觀眾可以觀察世界。電視改變了人們認識觀察世界、接受文化的方式，也改變了文化本身的固有風格。在電視中，人們能夠從外在空間看到地球，看到人在太空中和月球上行走、在戰(zhàn)場上廝殺。電視似乎具有了難以言喻的權力，電視的世界仿佛就是真實的世界，甚至在“真實性”上比真實世界還要“真”。如今，電視已長驅直入人們的日常生活空間，造成了所謂的“電視殖民”。現(xiàn)在，世界上每年生產的電視機超過了5億臺，電視的功能已不僅體現(xiàn)在娛樂和廣告宣傳上，而且在社會發(fā)展、資訊傳播上都有著驚人的影響力，電視在人的知覺世界發(fā)生作用，并且孕育了人們許多的偏好，它擴張了人類學習與探索的能力，使人類更有效地運用思想與感覺器官來開創(chuàng)世界。

科技與互聯(lián)網(wǎng)

步20世紀初的廣播與20世紀中的電視之后塵，20世紀末崛起的電腦網(wǎng)絡，是第三種影響廣泛的電子媒介。1998年，聯(lián)合國新聞委員會將網(wǎng)絡定義為報刊、廣播與電視之后的“第四媒體”。

網(wǎng)絡的核心技術是計算機，俗稱電腦(computer)。計算機又分為主機電腦(mainframe computer)和個人電腦——PC機(persoanl computer)。早期的計算機主要用于軍工產品的研制以及各種密碼的破譯。1946年，世界上第一臺通用計算機，誕生于美國費城賓夕法尼亞大學。此后，在短短不到60年的過程中，電腦已由原來簡單“運算”的功能變成處理日常生活中所有“資訊”活動的工具。計算機的出現(xiàn)為大眾傳播帶來了一次新的機遇。數(shù)字化技術的運用，通過與通信的巧妙結合，在加工處理信息方面改變了以往直接參與的方式，使信息處理第一次超越了人類自身而實現(xiàn)，真正達到了信息的傳遞、存儲和加工處理的一體化和自動化，大眾傳播進入了數(shù)字化與網(wǎng)絡傳播的嶄新時代。

網(wǎng)絡媒體傳播和電視傳播一樣，也是一種綜合性的傳播方式。網(wǎng)絡傳播是指以高新傳播科技為基礎，利用網(wǎng)絡實現(xiàn)的信息傳播。它突破了傳統(tǒng)的大眾傳播中大眾化、單向性和區(qū)域性的障礙，使得傳播走向個人化、目標性、雙向互動和全球化的新形態(tài)。由于網(wǎng)絡媒體采用了多媒體技術，大大增強了信息的立體感、動態(tài)感、紀實感和可接受性。受眾完全可以根據(jù)自己的需要，選擇不同的傳輸形式，并形成交互。同時，網(wǎng)絡媒體基于數(shù)字化技術的傳播，實現(xiàn)了真正全天候的開放和運轉，其覆蓋面和增長速度超過了在它之前的任何媒體。

網(wǎng)絡的興起對社會生活產生了全面的影響，同時也給新聞傳播帶來了巨大沖擊。正如有的學者概括的:“網(wǎng)絡的發(fā)展究竟會對傳統(tǒng)媒體產生多大的影響，現(xiàn)在下結論還為時過早，但是就目前的發(fā)展情況而言，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)大眾媒體的沖擊是顯而易見的。這種沖擊是全方位的，從節(jié)目的采編到后期的制作，從受眾的分流到觀念的更新，從媒介的管理到報道方式，從新聞教育到新聞法規(guī)，幾乎無所不包。”

結語

科學技術始終在推動著傳媒的發(fā)展，這種推動，至少表現(xiàn)在兩個層次上。第一個層次是媒體技術本身的發(fā)展，也就是說伴隨著科技的發(fā)展，原來不能夠突顯的傳媒方式現(xiàn)在變得可能了。如果我們把傳媒劃分為文字、聲音、影像三種要素以及單向和雙向兩種傳播方式的話，那么造紙技術和活字印刷術的出現(xiàn)使得文字的單向傳播成為可能，窄帶互聯(lián)網(wǎng)絡使得文字的雙向傳播成為可能。無線電技術使得聲音的單向傳播成為可能，電話技術使得聲音的雙向傳播成為可能;攝影技術使得影像的單向傳播成為可能，而正在發(fā)展的寬帶互聯(lián)網(wǎng)業(yè)將使得影像的雙向傳播成為可能。這些新技術都使得原來不可能的傳播方式成為可能，具有可創(chuàng)造性的發(fā)展，因此從這個意義上說，科學技術促進了傳媒的發(fā)展。

另一方面，科技給傳媒帶來的影響也不容忽視。首先，借由科技的引領，媒體間的差異越來越小，因而也越來越趨于同質化。有線電視的線纜傳播利用Cable Modem可以實現(xiàn)網(wǎng)絡信息的取得及與外界的聯(lián)系;電腦經(jīng)由電腦網(wǎng)絡也可以輕易地和世界溝通;電腦與電視在未來功能上越來越趨于一致;而使用的網(wǎng)絡媒介也將整合成一種唯一的寬頻傳輸網(wǎng)絡;廣播也可以看到資訊(副波帶運用)，報紙(電子報)也可以在網(wǎng)絡上看到;光碟不一定是電腦周邊設備，也可以是家用電器的一部分;電視也可以當做錄影設備(先進的ATV)，所以媒體差異的原有界限逐漸消失。其次，在全球傳播的觀點上，國家的主導權正受到國際傳播勢力的影響而減退。更進一步地說，在衛(wèi)星電視的概念下，在傳播涵蓋的范圍內看不到國家界限，民族主義(nationalism)因此逐漸消退;個人的空間也被打破，利用網(wǎng)絡上的發(fā)言權，個人影響力可以擴張到全球，而網(wǎng)絡郵件、廣告又讓個人難以逃遁于天地之間，以往“閉門獨守”的自閉心態(tài)得到了發(fā)揮的空間，人們有了“秀才不出門，可做天下事”的方便。對都市與鄉(xiāng)村的界限來說，以往都市是辦公的地方，鄉(xiāng)下是休閑、居家或工廠的所在。利用傳播科技后，都市的優(yōu)勢不再那么絕對，而鄉(xiāng)下似乎有更多發(fā)揮的空間，人在環(huán)境的利用上，突破了以往都市的優(yōu)越感，不論任何地方似乎都可以是傳播科技發(fā)揮作用的所在，城、鄉(xiāng)被重新定義。文化上的“界限”消失是另一個值得探討的問題，“美國的文化”利用媒體行銷力影響世界各地的傳統(tǒng)文化，其他國家或地區(qū)的人們不會因為距離遠，而不知道或免予“麥當勞”速食文化的吸引力。傳播科技的研發(fā)費用需要市場去分攤成本，先進國家于是利用媒體制作、行銷技術去開創(chuàng)市場，于是在全球化背景下，科技的電子媒介無孔不入，因此“保守”文化疆域的努力將十分困難。

綜上所述，我們可以看出:傳媒的技術進步是一把雙刃劍，它一方面可以給我們帶來新的傳播方式，降低我們的傳播成本;另一方面卻有可能使我們失去最寶貴的個人隱私與通信自由。如何有效合理地運用技術的進步，如何面對與認識其未來的影響，是這個時代給每一個傳媒人提出的問題。

(作者單位:石河子大學文學藝術學院中文系)

編校:施 宇