傳統媒體的境遇和方向

隨著社會的日益進步，新媒體技術的發展越來越成熟，如雨后春筍般迅速涌現。由此帶來的傳播格局上的變化，在一定程度上威脅著傳統媒體的生存。目前，人們獲取信息的方式呈現多元化，報刊、廣播、電視三大傳統媒體遭遇著網絡、手機等新興媒體的沖擊，如何正確分析傳統媒體的現實境遇，越發嚴峻地擺在我們面前。

傳統媒體面臨的三大挑戰

傳統媒體，面臨的挑戰之一是新媒體的迅猛之勢。隨著信息技術的突飛猛進，互聯網異軍突起，智能手機及移動終端風靡媒體市場，這使得傳統媒體遭遇前所未有的生存壓力。據統計，全球互聯網平均普及率為23.6%，其中北美的普及率更是高達73.1%。2009年2月的調查統計顯示，全球共有網站2.16億個，比2000年增加了約10倍。而由網絡衍生出來的更多新媒體形式，則正在顛覆性地改變著現代媒體版圖的格局。調查顯示，目前全球約有1.84億人擁有自己的博客，博客的影響力幾乎每天都在增加。網民數量和網站數量的劇增，導致了報刊讀者的流失和廣告的減少。

傳統媒體面臨的挑戰之二是版權侵害。隨著互聯網的普及，人們從各種新聞網站和搜索引擎上可以免費獲取大量信息，而這對傳統媒體來說則不啻是一種災難。

傳統媒體面臨的挑戰之三是席卷全球的金融危機帶來的巨大沖擊。這一現象在歐美等發達國家尤為明顯。美國作為金融危機的發源地自然是首當其沖。據報道，美國甘尼特公司等幾家最大的報業集團的廣告收入今年第一季度下跌了大約30%，其他所有報紙的廣告收入降幅多在20%以上。

新技術為傳統媒體帶來負面影響的同時，也帶來了發展的機遇。由于技術的變革，傳統媒體所扮演的角色和發揮作用的手段也在發生變化，并且具有自身的一些優勢。

深度報道——傳統媒體的自身優勢和必然選擇

雖然網絡上的受眾能自由地占有大量信息，但由于普通受眾缺乏把關人的素質，尤其是缺乏職業的新聞敏感、宏觀的透視角度以及對信息材料的過濾和二次加工能力，故進行深度報道，深入挖掘“新聞背后的新聞”這項工作，是受眾無法勝任的，這就是傳統媒體的專長和優勢。可見，在數字化傳播時代，深度報道仍大有可為，是傳統媒體不可替代的優勢所在，也是傳統媒體擴大影響力的必然選擇。

為受眾釋疑解惑。深度報道最基本的特征，就是其釋疑性和解惑性，因此在社會轉型時期，深度報道能夠承擔起釋疑解惑、引導輿論的社會認識和社會思辨職能，幫助受眾在紛繁復雜的信息中評判、選擇、分析、認識，建構新的理念和價值觀;不僅向受眾提供信息，而且告訴他們怎樣認識這些信息，從而滿足受眾對于信息深度的需求。通過一層層的挖掘，將事物的本質和問題的癥結暴露在受眾面前，解釋他們對現實問題的迷惑，讓他們了解新聞后面的東西，從更廣闊的歷史背景上、從更長遠的角度來分析事物的發生、發展、演變，從而得到深刻的理性啟迪。

充分開發利用新聞資源。它是當前尚未引起新聞界重視的一個重要課題。一個具有強烈社會責任感的新聞工作者，應該敏銳捕捉影響人們生活的社會熱點問題;一個思考型的新聞工作者，應該學會從紛紜復雜的新聞現象中總結出規律性的東西，并把它放到社會、歷史的坐標中深刻分析，給人以啟迪。這個捕捉熱點、總結規律的過程，就是對新聞資源進行集約開發、利用的過程。

對重大題材形成輿論強勢，引導輿論導向。一般來講，深度報道大都涉及重大題材或社會輿論關注的重點、熱點、難點、疑點問題。深度報道在抓住重大的社會問題后，反映該問題深層次的原因，并對它的未來走向作出預測，在以正確的輿論引導人的工作中，常常起著導向引路的作用。特別是那些集中的連續和系列報道，能在一定的時間內對重大題材營造出強大的輿論氛圍，形成“轟動效應”，并造成輿論強勢。深度報道既可發揮消息“短、平、快”的作用，又能充分運用通訊、評論、圖片等多種靈活表現形式;既向人們敘述客觀事實，吸引讀者，又能在其中揭示某種深刻的道理。由于上述優勢，深度報道能在一定時期內引起人們的普遍關注，再加上新聞媒介的正面引導，便會在受眾中形成正確的輿論導向，從而保證了以正面宣傳占據輿論陣地。

更好地進行輿論監督。深度報道往往與批評性報道、輿論監督三位一體，深度報道是實施輿論監督的重要武器。輿論監督要做好，深度報道是必不可少的表現手法。社會問題的熱點、難點和敏感點都是新聞深度報道深入挖掘的重點。深度報道通過觀察生活、深入生活，大膽切入社會焦點，針砭時弊，抓取具有震撼力的事實，使受眾產生認同感。

激發受眾的參與意識。深度報道不僅會給受眾以強烈的刺激，形成人們的熱門話題，還可以喚起各界的參與意識，合力共舉，促進問題的解決。這是因為深度報道不是針對個別情況，而是具有普遍性，它所揭示的大多是人們普遍關心的重大問題，自然會喚起社會關注，并隨著報道的逐步深入，不由自主地參加進來，進行思考，或采取必要行動。

總之，當新的媒介出現的時候，我們不能否定原有媒介的既有價值。相反，我們應該加強對新舊媒介的比較研究， 找出各自的優勢，使每一種媒介都揚長避短，發揮出最佳的傳播功能。

(作者單位:河南電視臺電視劇頻道)

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