傳統未必會消失

Twitter聯合創始人比茲·斯通7月初表示，Twitter網站上每日搜索次數已達8億次，較4月份時上升33%。Twitter正致力于成為信息網絡，而不僅僅是社交網絡。根據斯通提供的數據，Twitter目前每月搜索量達到240億次，其上一次公布這一數據是在今年4月份的Chirp開發者大會上，當時Twitter表示網站每日搜索次數為6億次。目前還很難將Twitter搜索服務與微軟必應(Bing)和雅虎搜索進行比較。comScore數月前的數據顯示，必應全球市場每月搜索量為41億次，而雅虎為94億次。業內人士認為，搜索次數的上升有助于Twitter的廣告戰略。

正在搶奪門戶份額的Facebook同樣推出了新的廣告策略——如果要求保持點擊量，廣告主就應當按照點擊次數(CPC)付費，而非現在的按每千次顯示(CPM)付費。Facebook并未具體說明這種點擊量的變化為何會出現，包括是否將調整廣告的位置、大小和出現頻率。許多廣告主對此十分緊張，政策調整雖然彌補了某些運營漏洞，但Facebook是將因此增加收入，還是因此減少客戶數量，眼下尚無法判斷。

然而，有比這更重要的用戶訴求值得人們猜測，有爭議性的話題越來越集中到傳統媒體的下一個平臺出口方面。據國外媒體稱，大批傳統媒體正前往Tumblr開設官方賬戶與讀者溝通，該網站有可能成為繼Facebook和Twitter之后第三個擁有媒體大量入駐的社交網絡平臺。

顯著趨勢在于，無論Facebook或Twitter，均已不再固執地自塑為專業社交平臺，而更多小型社交平臺卻不斷開發著基于用戶體驗的差異化服務。

傳統媒體首次采納Web 2.0技術，是通過在Facebook上開設官方賬戶和粉絲頁面，將旗下內容同步至這個廣受歡迎的社交網站。隨著作家、編輯和媒體機構紛紛注冊Twitter帳號、發布鏈接并討論媒體相關話題，Twitter也漸漸成為媒體業主流應用。現在，傳統媒體機構似乎正蜂擁至另一個Web2.0服務Tumblr，該博客網站混合了多種Web 2.0服務，能以富媒體的形式發布短小簡練的文章。原因簡單到Tumblr用戶可以發布極其簡潔的個性化博客文章(tumblelogs)，并在其中嵌入圖像、視頻、引言和其它媒體格式。

與Twitter類似，Tumblr上也有單向的關注功能，用戶可以瀏覽自己所關注人的最新博客。Tumblr還提供了快速評論、收藏和轉發博客的功能，使得該服務極為社交化。圖片和引言是Tumblr上分享得最多的兩種媒體類型。可以預見，《新聞周刊》和《紐約時報》這樣的大牌傳媒開始使用該服務，微博平臺受歡迎的程度只會比人們預想的更高。

借助Tumblr生態系統，這些媒體機構能夠以更人性化的方式與讀者自由溝通。傳媒的主觀內容如果放在官網首頁或印刷出版，通常會遭受非議。Tumblr是否會成為傳統媒體的下一個出口，至少已經得到了表面的肯定。

大型媒體機構對Tumblr及其互動性感到滿意，有消息稱雅虎欲以5000萬美元收購Tumblr，25歲的大衛·卡普在2007年創建Tumblr，半年前已經獲得了450萬美元風險投資。雅虎此前斥資收購Delicious美味書簽和Flickr照片分享網站，并未帶來多少收益。而今，輪到Tumblr創始人半開玩笑地調侃，稱曾經考慮過收購雅虎。當然，風水的輪流未必意味著傳統傳媒的徹底敗落，畢竟，這是一個平臺為王的時代。