后金融危機時期的經濟外宣

隨著全球經濟逐漸步入復蘇軌道，專家們傾向于用“后金融危機時期”來描述當前的國際及國內經濟形勢。中國的經濟一直是境外輿論關注的重點。在步入后金融危機時期之后，境外輿論開始更多地炒作中國投資環境惡化、人民幣匯率等問題，在這樣的形勢下，對外媒體應該做好中國經濟問題的解釋說明工作，為中國經濟的健康發展營造良好的輿論氛圍。

一、引用國內外專家觀點要維護國家利益、于我有利

人類社會演進到全球化時代，經濟現象變得相當復雜，許多名詞如衍生品、次貸、融資融券、外包、代工等，普通大眾已很難理解。要正確報道和解讀經濟政策和現象，必須依靠專家學者，然而，當今的經濟狀況和趨勢，不是所有的專家一眼即能看清;而且，在商業氣氛濃厚的時代，能堅持獨立客觀的學術操守實屬不易，媒體在引用專家觀點時必須謹慎，要有選擇。

與其他國家相比，中國經濟有不少特殊性，對記者及讀者都可能是難點。但外宣的使命，是要向國外受眾進行說明解釋，使其明白發生在中國的可能對他們來說難以理解的經濟現象。因此，經濟外宣也需專家指點迷津。但引用國內專家觀點時應有甄別。有的專家對國內國外的情況都有很深了解，有的卻都是一知半解。在評論中國經濟，特別是復雜的宏觀經濟時，都可能含糊其辭，同時卻顯得頭頭是道。這時，記者編輯要有冷靜的頭腦，要憑常識來判斷選擇，既不盲目小視或看高國內專家的水平，也不盲目相信專家的立場。

人民幣匯率是一個典型的例子，國外特別是美國的輿論，要求中國貨幣升值的是多數，但也有少數認為升值對美國沒有好處，國內專家在此問題上莫衷一是，反對與贊成人民幣升值的觀點幾乎難分伯仲。實際上，人民幣升值或貶值對中美各有利弊，究竟對誰更有利，沒有一個權威專家敢斷言。我們報道的基調，應該根據政府立場來確定，引用專家的觀點，應該與此相一致，以維護國家和本國民眾的利益。

外國專家發表觀點時，往往直言不諱、立場鮮明，大眾對其言論也容易理解。外宣引用外國專家觀點，更易貼近受眾，更加有說服力。對我們而言，重要的一點是需掌握如何引用于我有利。例如，外媒經常將中美貿易逆差與人民幣匯率聯系在一起，最近，倫敦經濟學院的一位教授說，根據他的一項全球經濟研究，美國外貿赤字過去十年里注定要擴大，與人民幣的匯率無關。這樣的引語用到外宣稿子里，會起到客觀論述、以理服人的效果。

二、提前預見準備議題。快速反應。引導輿論

在國際傳媒舞臺上，各國從自身利益出發，都想先聲奪人，占據道德制高點，同時委過于他人，為自己的失誤和困境找替罪羊和出氣筒。中國因為經濟崛起，成了眾矢之的。西方媒體憑借議程設置上的優勢，不時掀起媒體波瀾，說中國經濟對世界構成“威脅”或行將“崩潰”，或者是奉承中國追求“大國責任”，連同粗放式有泡沫的經濟高增長，一并表示欽佩，這是軟刀子的捧殺。

出于自身利益考慮，西方有一股勢力一直想唱衰中國，樂見我經濟出軌崩潰。西方媒體的許多攻勢并非突如其來，而是長期、重復地發生，是可以預見的。譬如“中國投資環境惡化論”，從年初的谷歌退出事件到最近的外資企業工人罷工事件，都被境外輿論熱炒。其實唱衰中國是外媒一貫的主題，最近發生的事件不過是新的契合點，為之提供了新例證。我們的外宣工作者，如果對此有心理準備和知識積累，在此類事件發生后，在國外媒體的反應和攻勢剛開始，甚至開始前，及時報道消息，并推出詳盡的分析評論，就會有效化解外媒的攻勢，將國際輿論向有利于我的方向引導。

不僅如此，后續報道也要做好，特別是在準備不足、第一時間應對不力時，在第二時間做好掃尾工作，亡羊補牢，仍可變被動為主動。此時對手往往已彈藥耗盡，熱乎勁兒過去了，只想撤離轉移戰場，于是，我們的反攻雖然遲來，但也趕得上熱點的末班車，讓對手前功盡棄，這時韌性執著者將贏得最后勝利。

當然，最佳之策是增強我們的議程設置能力。如果有朝一日，我們能讓外媒跟著我們的議程轉，他們便沒有能力來發動攻擊，但目前這只是理想化的假設。何況，提升議程設置能力難以一蹴而就，需要媒體水平整體提高，需要提高綜合國力，使中國在國際上真正具有一流的地位和影響力。

因此，積極而有效地應對外媒的攻勢和挑戰，是現階段外宣應采取的務實策略，是經濟外宣追求的目標。預見準備是重要的，在此基礎上的快速反應，可以變被動為主動，這是現實的、盡可能主動的應對。而做好平時常規主動的外宣，對制止、抑制、消蝕和瓦解外媒惡意或誤解性的挑戰攻擊也是有用的，這就需要有一個明確的戰略方針:宣傳成就不過分，要清醒客觀，不要墮入捧殺的圈套;報道問題不回避，實事求是游邏輯，不被棒殺嚇倒。

三、根據不同國家和地區選擇不同報道重點

經濟外宣要遵循對外報道的一般規律，要充分了解目標受眾的狀況，這是一個涵蓋很廣的命題，包括所涉及國家或地區的政治、經濟、宗教、教育、文學藝術、日常生活等各個領域，而且歷史與現狀都要顧及，特別要注意國外受眾接觸媒體的習慣。

要盡可能地明確目標受眾。即便使用同一語言但處于不同地區的受眾，語言、生活習慣和訴求仍會有很大差異，經濟發展水平則有發達、發展中和貧困的差別，宗教文化也有很大差異。對此，經濟外宣應該有地區分別。報道在內容的選擇和側重、語言講究以及傳播方式和時機上，部應該根據不同地區的特點做微調，以盡可能適合目標受眾，達到較好的外宣效果。比如對北美受眾，要多報道中國經濟的發展，宣揚合作才能雙贏的觀點，要闡述美國的貿易逆差不是中國造成的;而且，根據我方算法，差別沒有這么大，說明我們的順差也使美國人民大大地受惠。對歐洲特別是西歐，要多宣傳我國的綠色環保經濟，說明我們的產品價格低廉，主要是勞動力價格低，不是因為政府補貼。對俄羅斯、印度和巴西等國，應多宣傳我們經濟建設的成就和經驗，以及成功的雙邊合作事例。對非洲等欠發達地區，在宣傳我們的成就時要適可而止，不要夸大其詞，免得人家誤解，要我們承擔我們尚承擔不起的“大國責任”，而若不得已為之，又會給人以“經濟殖民主義”的嫌疑。

四、加強經濟外宣專業記者的培養

一般而言，經濟報道中的突發事件不多、時效性不是很強，工作也沒有槍林彈雨的危險，但經濟內容的專業性比較強，對外宣工作人員的專業素質要求較高。記者編輯的專業不一定是經濟學，教育背景可以是多種專業的。有經濟學專業知識的人理解闡述經濟問題有一定的優勢，學外語的在表達和貼近受眾方面比較擅長，其他專業的人也各有優勢。報道經濟與學術研究不一樣，重要的是理解和表達說服能力，這是一般性技能，各種教育背景的人都可以具備這樣的素質，經過適當的培訓和踏實認真的工作實踐，多數人可以成為出色的經濟外宣記者和編輯。

好的經濟外宣記者要有敬業精神，如果學的不是經濟專業，至少要粗通一點經濟學，關鍵是有一些基本的經濟學的常識。即使聽不懂十分專業的經濟術語或解釋，要能夠判斷其合理與否，要明白專家的立場。如果對報道的內容不理解，則難以成功地將報道內容轉化成外語，也難以想象隔了一道語言關的國外受眾會明白。

從事經濟外宣工作的人，不一定是學經濟專業出身，但必須有相當長時間的經濟報道實踐，對經濟問題有相當多的跟蹤積累，才能成為經濟外宣的熟手高手。經濟外宣從業隊伍的建設十分重要，國家應加大這方面的投入，目前還稍嫌不足。