增強上海世博會的對外傳播效果

作為新華社首批世博會報道團隊的一員，我從4月27日至5月31日在上海經歷了緊張有序的世博會開幕式報道和此后的日常報道。長達180天、多達189個參展國家的世博會，報道戰線長、覆蓋范圍廣、涵蓋主題包羅萬象，對報道人員來說看似一次體驗各國風情的旅行，其實是一場需要揮灑汗水、必須打贏的持久戰。

結合個人所寫新聞稿件的采用情況，以及同身邊外國人的交流情況，筆者認為，世博會的對外報道雖然是一項龐大、繁瑣的工程，但也有章可循。我們應當遵循以我為主、有的放矢的原則——一方面，要以我為主，從中國視角發出中國聲音，為提升上海世博會的海外影響力和中國的海外形象服務;同時，要有的放矢，緊密圍繞海外受眾關注、關心的新聞點，寫出他們愛讀、可讀的稿件，從而盡最大可能增強對外傳播效果。

首先，世博會是各國優秀的文化、藝術展品及表演活動爭奇斗艷的舞臺，因此廣大海外受眾的一個重要關注點就是參展國家展出了哪些能夠反映其優秀文明成果的展品，推出了哪些獨具民族特色的演出。基于這方面的考慮，筆者在世博報道期間時刻保持對文化新聞的關注，采寫了《盧森堡館揭幕“金色少女像”》、《愛因斯坦相對論手稿亮相世博》、《古人類骨骼化石“露西”亮相非洲聯合館》、《法國館揭幕七件藝術“國寶”》等新聞稿件，得到了海外媒體的大量轉載，提高了本屆世博會在海外的影響。

除了這些耳熟能詳的展品之外，幾乎每個參展世博會的國家都拿出了國寶級的展品，每件展品的背后都有故事，也都凝結了一個民族文明的精華。即使是小國家的簡單展館，也肯定能挖出能夠引起海外受眾關注的新聞點。

第二，世博會是展示高新科技、展望未來生活的窗口，因此如果能以通俗易懂的語言讓海外受眾了解世博會上展示或蘊含的高新技術及理念，將能大大拓展海外受眾的眼界，從而提高世博會的影響力。基于這一點，我在世博報道期間圍繞有可能改變未來城市生活的科技新聞熱點，采寫了《車聯網:未來城市個人交通的愿景》、《物聯網將改變未來生活，然而困難猶存》、《世博會信息化論壇上的“數字化生活”》等中英文稿件，從不同側面向讀者展現上海世博會上的科技元素，被眾多海內外媒體采用，受到了海外讀者的關注。

其實，高新科技和理念在世博園及其各個場館隨處可見，只要細心觀察、深入思考就能找到不少很有意思的新聞點。比如，世博軸上的6個漏斗狀的巨型“陽光谷”，不僅有利于采光節能，還具備雨水采集功能，經循環處理的雨水可用于世博園區廁所、綠化灌溉等用水。我在一條綜合稿件中用了兩三段文字描述了這個創意，立刻被多家海外媒體采用。

第三，世博會是繼2008年北京奧運會之后向世界展示中國優秀歷史文化和改革開放成就的重要舞臺，因此世博會的對外報道自然不能缺少能夠凸顯中國特色的中國故事，事實也證明這是很多外國讀者喜歡了解的內容。然而，從什么角度來展現中華民族的風采和日新月異的風貌，一方面不能有宣傳味，要有意思，應盡量避免大而空、大而全，應從普通人的視角、講述平凡生動的故事，這更容易引起海外讀者的共鳴，而且是讓讀者自己從字里行間感受到中國發生的巨大變遷與進步;同時還要盡情展現，這是一個需要認真考慮的問題。基于這些考慮，我在世博報道期間采寫了《袁隆平超級水稻走進中國館》、《世博會開幕式的低碳元素》、《一個臺灣藝術家的世博故事》、《世博園的汶川地震紀念活動讓中國人心連心》、《中國的百年世博夢想》等中英文稿件，取得了不錯的傳播效果。

第四，世博園里每天都有來自五湖四海的參觀者和參與者，因此我們要充分利用這些資源，為我們的對外報道增色添彩。基于此，新華社對外部領導要求開設“世博·館長之聲”專欄，對世博園各個場館的政府總代表或者館長進行逐一專訪，讓他們講述對世博會、對上海，進而對中國的感受與印象，說出對世博主題“城市，讓生活更美好”的理解。到目前為止，對外部前方記者已對30多個國家館的館長或總代表進行了專訪，收到了很好的傳播效果。

此外，根據新華社對外部世博報道策劃方案的要求，對外部記者在世博會報道期間邀請參觀或參與世博會的外國人撰寫《世博明信片》，通過他們自己的筆觸，以第一人稱講述自己的世博故事，拉近與上海世博會乃至中國的距離，以擴大上海世博會的全球影響，促進全球受眾對上海世博會乃至對中國的認知與了解。而且，讓參與世博的外國人自己講述世博感受也更容易引起海外讀者的共鳴，有時還能起到事半功倍的效果。

同時，通過總結在世博會一線對外報道經驗，并且結合在編輯部的日常報道經歷，我也得出了一些具有普遍意義的關于對外報道的想法。

首先，從事對外報道，需要不斷加強學習，不管是一線采編人員，還是后方編輯，這樣才能在各種新聞事件的報道中得心應手。以世博會為例，如果把編輯部的編輯稱作“特種兵”的話，那世博會上的同仁們就得是“全能戰士”了。世博話題包羅萬象，采寫稿件不會像在編輯部那樣大都專注于某類話題。在報道愛因斯坦相對論手稿的時候，如何用中英文向讀者介紹相對論的公式及意義;在報道法國七件國寶亮相世博的時候，如何描述各個藝術作品的流派及大概特征;什么是“物聯網”、“車聯網”?“云計算”是做什么的?要想用中英文對這些話題進行深度、準確、精彩的報道，憑已有知識是駕馭不了的，必須虛心請教、做好功課，查閱資料、認真思考，這是對學習能力和恒心耐心的挑戰。

第二，從事對外報道，要有精益求精、從不滿足的精神。由于對外報道的受眾是海外讀者，因此在寫作對外稿，尤其是英文稿的過程中，不僅要把各種話題的稿子寫出來，更重要的是要努力探索怎么才能寫出海外受眾易于接受、易于理解、易于認同的稿子，這樣才能有更好的對外傳播效果。

另外，筆者還發現，只要有精益求精的精神，看似枯燥、甚至具有濃厚宣傳味的稿子也能寫得出彩。世博會開幕式報道期間，我寫了一條旨在表現上海世博精彩之處的英文稿件《中國志在呈現一屆綠色、精彩的世博會》。如果純粹依照中文的思維習慣，寫出來的東西可能會讓海外受眾感覺空洞無趣，因此我在寫作過程中選取了三個角度，用樸實、生動的語言描述了世博會上的一些最具特色、最有創意的具體事例，此文被路透社和法新社成段引用。

第三，從事對外報道，要時刻遵循“以我為主、有的放矢”的原則。“以我為主”是目標，“有的放矢”是手段，二者相輔相成。《袁隆平超級水稻亮相中國館》就是一個很好的例子。一方面，中國把水稻搬到了國家館，而且會在國家館日前后收割，這本身對海外受眾來說就是一個非常有意思的新聞，可以引起他們的興趣。同時，筆者在稿子中通過介紹袁隆平和他的超級水稻的相關背景材料，進而讓海外受眾知道了中國在提高農民生產生活水平方面所取得的巨大成就，稿件得到了很好的采用。試想，如果純粹以數據或者事實的羅列向海外宣傳中國的農業發展成就，那效果就會差很多。其實，我們最需要這種“潤物細無聲”，讓真理和事實在字里行間中不言自明。