對內報道要增強對外報道意識

長期以來，基于傳播受眾的分布差異，新聞報道被分成對內報道與對外報道兩種類型。然而，隨著以互聯網為代表的新興傳媒的勃興，以及世界上富有競爭力的傳媒集團信息采集的全球化發(fā)展和本地化策略，傳統形勢下所區(qū)分的國內受眾與境外受眾的界限正在模糊。以網絡媒體為例，其信息發(fā)布的即時便捷，使得全球受眾可以超越時空及時獲取相關信息。此時，網絡媒體發(fā)布新聞信息，到底屬于對內報道還是對外報道，傳統的區(qū)分在這里已經難以做到涇渭分明，國內受眾與境外受眾的界限同樣難以區(qū)分。

因此，統籌對內對外報道，在對內報道中增強對外報道意識，已經日益成為值得傳媒界關注的一個話題。

3月初，《中國省域經濟綜合競爭力發(fā)展報告(2008～2009)》出爐。報告顯示，廣東省的經濟總量已超過沙特阿拉伯、阿根廷和南非，在G20各國中可排到第16位。更多媒體跟風炒作，報道中國內地已有14個省市的GDP總量突破萬億元大關，并洋洋自得地宣稱“萬億GDP俱樂部”的部分經濟大省“富可敵國”。

這樣的素材，在對內報道方面，似乎很值得當作各地經濟發(fā)展成就來加以傳播。然而，在網絡媒體極其發(fā)達的今天，這樣的報道視角非常容易授人以柄。隨著近年來中國經濟總量的提升，一些西方媒體放棄此前的“中國崩潰論”，變唱衰中國為捧殺中國，一些人由此提出中國應該承擔更多國際責任，忽視中國仍是發(fā)展中國家的現實和人口基數龐大的現實。在2009年的匹茲堡G20峰會上，更有人提出了“中美共治”的觀點，拋出G2話題，這理所當然地受到中國領導人的嚴正批駁。

因此，當前，面對中國內地部分省市GDP總量超萬億元大關的現象，必須要有國際視野，有對外報道的意識，保持一份清醒。避免對這一問題的炒作，變成西方國家要求中國承擔更多國際責任的把柄。

更具有參考價值的報道策略是，在客觀報道這一數據的同時，加大對中國人口基數大、人均量依然很少，以及中國目前區(qū)域發(fā)展仍不平衡這一現實情況的報道力度，沖淡這一事件可能帶來的負面影響。從網絡媒體的報道來看，雖然報道已經引起不少人關注，但隨后發(fā)出的一些網絡評論，倒是很冷靜地從要做到國富民也富、理性全面看待經濟總量等角度作了剖析，收到一定效果。但是，如果有關媒體在報道這一事實之前就有對外報道的意識，倒是可以避免將之炒熱后再來撲火的尷尬。

2009年，還有一件事讓人記憶猶新。不少媒體持續(xù)炒作“山寨現象”，一時在國際上對“中國制造”形成不良輿論影響。這同樣是一個典型的對內報道缺乏對外報道意識的案例。

客觀來說，手機、小家電等產品的“山寨現象”，的確帶來了一些社會問題，引發(fā)了一些產品質量和知識產權的糾紛。但是，對于“山寨”的過分關注，甚至片面化、擴大化到全面領域，似乎中國無處不山寨，無一領域不山寨，已經山寨橫行，這同樣暴露出對外報道意識的缺失，對“中國制造”的國際形象帶來不良影響，是得不償失的。

如果用更為寬廣的視野來看待“山寨”，也許我們的一些報道就可以多一些余地，少一些狠話。在商業(yè)競爭領域，“山寨”是弱者的一種生存法則，也是由弱到強無法繞開的必然路徑。比如當前世界產量第一的豐田汽車，其發(fā)展之初也是從“山寨”歐洲的知名汽車品牌開始的。當前很多領域的國際知名品牌，在其發(fā)展之初，都是從“山寨”當時更強的品牌產品開始的。

從創(chuàng)新的角度來說，絕對的原初性創(chuàng)新當然能夠引領行業(yè)發(fā)展方向，但是，這種創(chuàng)新并不是所有國家所有企業(yè)都能做到的，這是絕對現實。原初性的創(chuàng)新，成本和風險之巨人所共知。從企業(yè)層面來說，只有少數企業(yè)能夠做到技術上“領跑”，大多數的企業(yè)都處于“跟跑”狀態(tài)，“跟跑”既是一種無奈也是一種選擇。就是在美國的不少知名企業(yè)中，也不乏跟跑者，更不要說在全世界范圍內。在新聞報道中，簡單化地對“山寨”進行負面報道和批評性評判，也是不客觀的。西方媒體將中國的這種現象不加區(qū)分地稱為“山寨”，并造出shanzhai一詞，以作為clone、copy的同義詞，恐怕很難排除混淆視聽和居心叵測的成分。

不可忽視的現實就是，中國是出口大國，也是發(fā)展中國家，很多方面在相當長時期內，技術創(chuàng)新恐怕都仍會處于跟跑的狀態(tài)。而在2009年國際金融危機肆虐的大背景下，貿易保護主義抬頭，貿易摩擦增多，這是有目共睹的。而炒作“中國制造”的“山寨現象”，除了授人以柄，還會帶來何種效果，明眼人都可以看得出來。

就在今年1月29日，法新社一篇報道稱，日本富士公司指出美國蘋果的所謂創(chuàng)新產品桌面電腦iPad并不是世界上最早的，他們已經先于蘋果一年生產出來了。同時，中國深圳一電腦公司更早于富士生產出了P88型號的類似電腦。法新社的報道污稱:這表明中國發(fā)明產品前先克隆(山寨)人家的現象達到一個新的里程碑!避開這款產品誰先開發(fā)出來的爭端不談，從法新社的報道至少可以看出，將山寨和克隆有意無意當成同義詞，往“中國制造”上潑臟水是極為明顯的。西方媒體的這種話語霸權，將是我們相當長時期內不得不面對的無奈現實。

以上種種，對對內報道要增強對外意識提出了更為迫切的要求:

首先，要增強受眾意識，加強受眾分析。傳統的新聞報道如今由于新興傳播手段的發(fā)達，信息傳播范圍更加廣泛，影響更加深遠，其受眾也更為廣泛多樣。應該對不同受眾對有關中國的新聞信息存在不同預期保持清醒認識，以對報道策略進行必要調整。

第二，在無法對不同受眾進行信息的分類生產和分眾傳播的條件下，面對多樣化的受眾群體，要使報道盡可能全面客觀，盡可能反映更多元的聲音，報道留有余地，少做定性判斷。避免報道因為不全面、不客觀而造成偏頗，以增強不同受眾群體的可接受性。

第三，統籌國內國際兩個視野，用發(fā)展的眼光對相關新聞事件和現象進行多維考察。要從國內國際是否同時存在，歷史上是否存在、如何發(fā)展演變等多個方面進行考察，使報道更能經得起時間的檢驗，更多地做到冷靜和深刻。