國(guó)際廣播電臺(tái)文化外宣概覽

近年來(lái)，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)立足自身優(yōu)勢(shì)，著力打造文化外宣品牌欄目，積極拓展文化外宣平臺(tái)，開(kāi)展富有特色的文化外宣工作，初步探索出了一條開(kāi)展文化外宣的新路子。

開(kāi)辟專欄 文化傳播漸成亮點(diǎn)

調(diào)研表明，國(guó)際臺(tái)播出的各類節(jié)目中，文化、旅游、學(xué)漢語(yǔ)和音樂(lè)等廣受境外受眾歡迎。其中，包括傳統(tǒng)民俗、少數(shù)民族文化、飲食文化、婚俗、戲曲、民間工藝等在內(nèi)的文化類節(jié)目，最為受眾鐘愛(ài)。針對(duì)受眾的收聽(tīng)習(xí)慣和信息需求，國(guó)際臺(tái)各語(yǔ)言無(wú)線廣播均開(kāi)設(shè)了“中國(guó)文化”為主題的專題節(jié)目，加大對(duì)中華文化的弘揚(yáng)。比如，全臺(tái)新聞發(fā)稿平臺(tái)開(kāi)辟《文化視點(diǎn)》專欄，主要反映中國(guó)文化領(lǐng)域一個(gè)階段內(nèi)的動(dòng)態(tài)及中國(guó)文化人、中國(guó)文化動(dòng)向。華語(yǔ)環(huán)球廣播開(kāi)設(shè)名為《孔子學(xué)堂》的文化專欄，以中文環(huán)球頻率為平臺(tái)，將中華文化遠(yuǎn)播四海。該專欄邀請(qǐng)學(xué)界名士暢談多年研究心得，制作精良的小廣播劇和精致雋永的詩(shī)文朗誦，讓聽(tīng)眾在古老文明的沁潤(rùn)中觸摸中華文化的現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)。泰米爾語(yǔ)廣播的《中國(guó)文化》欄目，則以介紹中國(guó)的悠久文化和中國(guó)民間故事為主，使聽(tīng)眾在輕松愉悅的氛圍中，了解到中華文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)和博大精深。其他如英語(yǔ)廣播的《文化大觀》、日語(yǔ)廣播的《文化沖擊波》、蒙語(yǔ)廣播的《文化寶典》、朝語(yǔ)廣播的《文化新干線》、俄語(yǔ)廣播的《華夏文明》、西班牙語(yǔ)廣播的《文化大觀園》、烏爾都語(yǔ)廣播的《文化博覽》、孟加拉語(yǔ)廣播的《文化廣場(chǎng)》、土耳其語(yǔ)廣播的《文化世界》、阿爾巴尼亞語(yǔ)廣播的《文化博覽》等專欄節(jié)目，以和風(fēng)細(xì)雨、娓娓道來(lái)的方式，或介紹中國(guó)傳統(tǒng)文化，或傳播當(dāng)代中國(guó)文明，或展示雙邊文化交流，或暢談中外文化合作，讓對(duì)象國(guó)受眾領(lǐng)略到了中華文化的魅力，了解到中華文化與世界文明的共享共通。發(fā)揮優(yōu)勢(shì)搭建文化外宣平臺(tái)

語(yǔ)言是文化交流的橋梁。漢語(yǔ)教學(xué)節(jié)目一直是國(guó)際臺(tái)的重要品牌節(jié)目，國(guó)際臺(tái)的38種外語(yǔ)廣播，均開(kāi)辦了“每日漢語(yǔ)”、“漢語(yǔ)講座”、“學(xué)漢語(yǔ)”“漢語(yǔ)課堂”、“輕松學(xué)漢語(yǔ)”節(jié)目。2007年，為更好地順應(yīng)國(guó)家的漢語(yǔ)國(guó)際推廣戰(zhàn)略，國(guó)際臺(tái)與國(guó)家漢辦合作，成功組建廣播孔子學(xué)院，開(kāi)創(chuàng)了漢語(yǔ)國(guó)際推廣與現(xiàn)代外宣手段有機(jī)結(jié)合的傳播方式。廣播孔子學(xué)院以國(guó)際臺(tái)在境外開(kāi)辦的實(shí)體廣播孔子課堂，以及國(guó)際臺(tái)所屬43種語(yǔ)言無(wú)線廣播、61種語(yǔ)言在線廣播為載體，用38種語(yǔ)言向世界各地的學(xué)員教授漢語(yǔ)，傳播中華文化。學(xué)院還與國(guó)家漢辦合作，開(kāi)發(fā)了多語(yǔ)種《每日漢語(yǔ)》廣播節(jié)目，并制作成36個(gè)語(yǔ)種的多媒體網(wǎng)絡(luò)課件和38個(gè)語(yǔ)種的圖書教材，搭建了形式多樣的漢語(yǔ)教學(xué)互動(dòng)平臺(tái)。同時(shí)，為加大廣播對(duì)外推介孔子學(xué)院的力度，國(guó)際臺(tái)在國(guó)家漢辦授權(quán)下，以條件成熟的海外聽(tīng)眾俱樂(lè)部為試點(diǎn)，在外宣重點(diǎn)地區(qū)建立廣播孔子課堂。目前，國(guó)際臺(tái)在肯尼亞、日本、俄羅斯、蒙古、巴基斯坦、孟加拉國(guó)、尼伯爾、斯里蘭卡、意大利、突尼斯、澳大利亞、坦桑尼亞等地建立的12家廣播孔子課堂已經(jīng)正式掛牌運(yùn)營(yíng)。這些廣播孔子課堂通過(guò)教授普通漢語(yǔ)、商務(wù)漢語(yǔ)、兒童漢語(yǔ)和旅游漢語(yǔ)等多種課程的方式，有針對(duì)性地開(kāi)展?jié)h語(yǔ)教學(xué)活動(dòng)，并定期舉辦中國(guó)文化推廣活動(dòng)，讓海外受眾直觀感受到中國(guó)文化的絢麗與燦爛，在當(dāng)?shù)仡H具影響力，被譽(yù)為“傳播中華語(yǔ)言文化的友好使者”。

2010年4月15日，國(guó)際臺(tái)與土耳其“方向”電臺(tái)合作建設(shè)的中土文化旅游網(wǎng)正式推出。中土文化旅游網(wǎng)從文化、旅游等軟性話題入手，通過(guò)圖文、音頻、視頻、互動(dòng)等多媒體形式，介紹中國(guó)和土耳其的文化與旅游資源，搭建兩國(guó)人民增進(jìn)了解和友誼的橋梁，推動(dòng)中國(guó)人民與土耳其人民及各國(guó)穆斯林的交流理解。土耳其當(dāng)?shù)亟?0家媒體報(bào)道了中土文化旅游網(wǎng)的開(kāi)通，并稱其為“信息時(shí)代的新絲綢之路”。

豐富手段拓展文化外室內(nèi)涵

2006年以來(lái)，國(guó)際臺(tái)配合國(guó)家外交戰(zhàn)略，通過(guò)“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”等形式，自主策劃實(shí)施了系列重大文化外宣戰(zhàn)役，拓展了文化外宣內(nèi)涵。

作為“中俄國(guó)家年”活動(dòng)之一的“中俄友誼之旅·中國(guó)行”和“俄羅斯行”，兩國(guó)實(shí)現(xiàn)了在文化上的互鑒互學(xué)，使兩國(guó)文化在民眾中得到了廣泛傳播。2006年中國(guó)“俄羅斯年”期間，國(guó)際臺(tái)策劃組織的“中俄友誼之旅·俄羅斯行”活動(dòng)，向中國(guó)民眾報(bào)道當(dāng)今俄羅斯的發(fā)展，探尋中俄民間友好的根基，展示俄羅斯當(dāng)代多彩文化，引起了中俄兩國(guó)政府和社會(huì)各界的強(qiáng)烈反響，被時(shí)任國(guó)務(wù)委員唐家璇評(píng)價(jià)為弘揚(yáng)中俄偉大友誼的“長(zhǎng)征”和中俄關(guān)系史上的偉大創(chuàng)舉。2007年俄羅斯“中國(guó)年”期間，國(guó)際臺(tái)策劃實(shí)施的“中俄友誼之旅·中國(guó)行”活動(dòng)，邀請(qǐng)12家俄羅斯主流媒體駕車在26個(gè)省市采訪報(bào)道，將中國(guó)歷史文明與現(xiàn)代化建設(shè)成就集中展示給俄羅斯民眾。“中國(guó)行”活動(dòng)在采訪項(xiàng)目設(shè)計(jì)上集中突出文化元素，以大文化傳播為視角，向俄羅斯記者展示中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、歷史、文化、民族特色和當(dāng)代中國(guó)的多彩生活。俄羅斯媒體通過(guò)對(duì)中華民族悠久歷史和燦爛文化、絢麗多彩的民間傳統(tǒng)藝術(shù)和不斷創(chuàng)新發(fā)展的當(dāng)代文化的了解、認(rèn)識(shí)與傳播，讓俄民眾對(duì)中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、風(fēng)土人情等有了比較全面、客觀、真實(shí)的認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)。

2009年中國(guó)“俄語(yǔ)年”期間，國(guó)際臺(tái)實(shí)施了“情動(dòng)俄羅斯”中國(guó)人唱俄語(yǔ)歌大型選拔活動(dòng)，得到了國(guó)內(nèi)俄語(yǔ)歌曲和俄羅斯文化愛(ài)好者的積極響應(yīng)，在全國(guó)掀起了一股“學(xué)唱俄語(yǔ)歌、傳唱俄語(yǔ)歌”的熱潮。“情動(dòng)俄羅斯”活動(dòng)采取歌曲這種大眾化娛樂(lè)元素和多媒體傳播的包裝手段，擴(kuò)大了俄當(dāng)代文化在中國(guó)的市場(chǎng)前景，增進(jìn)了不同文化的相互理解和包容。

2010年俄羅斯“漢語(yǔ)年”期間，為面向俄民眾進(jìn)行有效的文化傳播和滲透，國(guó)際臺(tái)策劃實(shí)施了大型多媒體系列文化項(xiàng)目《你好，中國(guó)》，選取100個(gè)代表中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓的漢語(yǔ)詞匯，從不同側(cè)面反映中國(guó)文化的博大精深，加深國(guó)外民眾對(duì)中國(guó)和中華文化的了解。《你好，中國(guó)》將圍繞這100個(gè)詞匯，制作出四種不同媒體形態(tài)的產(chǎn)品，即:100集電視系列片、100集廣播教學(xué)節(jié)目、由100節(jié)課文組成的紙質(zhì)教材、以及集納了以上三種產(chǎn)品的《你好，中國(guó)》官方網(wǎng)站。目前，《你好，中國(guó)》的產(chǎn)品，已分別通過(guò)俄羅斯的主流電視、廣播、平面與網(wǎng)絡(luò)媒體，大范圍、高頻次地呈現(xiàn)在俄羅斯民眾面前，使普通民眾足不出戶即可近距離了解到中國(guó)文化的方方面面。