淺析環境保護對外報道策略

一、環境議題是國際傳播的

核心問題

人類社會已經進入建設生態文明的新的歷史時期。在這一時期，涉及環境問題的重要事件容易成為受到國際社會共同關注的新聞事件，其影響往往會滲透到社會生活的各個方面。

世界傳媒對環境問題的報道，不僅促使人們認識到世界各國共同面臨的經濟發展與環境保護的雙重難題和由環境問題引發的諸多社會道德、倫理困境，也足以令人們親身感受到傳媒可發揮的巨大作用。

1．新聞傳媒在設置環境保護議題與引導社會輿論上具有其他輿論力量難以企及的潛在影響力。

新聞媒體的報道為人們提供了了解環境狀況的窗口，這扇窗口是否開放、視野是否廣闊決定了人們對生存環境變化能否及時響應、迅速適應。同時，大眾長期接受新聞媒體提供的環境信息，這使得大眾傳媒在設置相關議程時具有其他傳播渠道難以具備的說服與教化能力，對引導人們認識環境問題以及引導其他環境議題的輿淪具有高度的影響力。

2、國際傳播環保議題，有助于促進不同國家間的相互對話，推動達成合作關系，在全球范圍內尋求共同解決環境問題的途徑。

環境保護已經成為國際談判桌上的核心議題。未來新聞媒體在環境以及環境保護問題方面的報道將對各國環境政治議程產生影響。積極的媒體參與將有助于影響公民對環境問題的認識，促進國家之間的對話和交流，推動建立跨越國家地區的合作關系，為在全球范圍內尋求共同解決環境問題提供良好的輿論氛圍。

二、對外傳播環境保護問題的

主動策略

對外傳播在環境保護事業中發揮著形成良好輿論氛圍、助推環保工作順利開展、深入報道環保活動進程和成效、推動形成環境問題合作關系的重要作用。筆者為外宣媒體在報道環境新聞，尤其是氣候變化過程中積極發揮能動作用提出如下四個方面的主動策略。

1．遵循“消噪糾偏”原則，形成開放主動的環境保護對外傳播思路。

過去30年中國社會經歷了高速發展時期，形成資源消耗主導的發展模式，同時也在國際上形成了高能耗、環境破壞式發展中國家的不良印象。由于西方媒體長期掌握國際話語權，近年來中國為環保事業所付出的努力難以得到充分、正面的報道。為扭轉國際社會對中國環境問題的認識偏差，轉化關于我國環境問題的負面國際輿論，今天的對外傳播既不能回避現存的環境問題，同時也要大力反映中國進行環境保護和應對氣候變化所付出的努力與取得的成效。

首先要主動、真實、全面報道國內環境狀況，注重報道的客觀性。新聞媒體應以當下環境保護的實際成效取代刻板宣傳，以切實的環保行動代替空洞的口號和說教，通過介紹中國的環保成果，逐漸消除長期以來國際社會因認識不足對中國環境問題形成的成見。其次，要在全面中求重點，辯證報道環境工作中的不足與成績，既要報道環保事業的現實局限，也要報道環保活動的突破性成就，讓人們了解中國在環境保護過程中遇到的困難與障礙。通過全面報道讓人們充分了解目前中國的環境狀況，通過重點引導來使人們正確認識當下的環境問題，形成相對客觀的評價。

2．遵循“責任共擔”原則，把握國際重大會議、活動的報道時機，表達中國保護環境的責任意識和積極態度，爭取獲得國際社會的認同與支持。

隨著環境問題在國際事務中扮演的角色日益顯著，越來越多的國際會議、活動中將圍繞這一議題展開。未來中國在這些活動中扮演的角色不僅會影響國際社會對中國的評價，同時直接關系到國際社會對中國環境問題的態度與立場。對外傳播中尤其要重視這類國際活動中的報道機會，及時適度地報道中國為保護環境承擔的責任和尋求對話與合作的開放態度，為中國爭取國際認同與支持打開輿論局面。

3．遵循“內外統籌，東西有別”原則，重點報道區域環境問題，推動區域環境問題的認識和解決。

在中國，環境問題的特殊性不僅表現在發展與環保的矛盾關系上，還表現為不同地區的環境問題各有成因、解決辦法各不相同，中國的環境保護面臨的局面較為復雜。外宣媒體應重視中國環境的區域特征，在“內外統籌，東西有別”的原則指導下來開展環境新聞報道，充分顯現一個負責任的國家對解決環境問題的務實與坦誠。

解決環境問題，保護生態系統，推動形成環境和諧型社會是統籌考量環境保護事業的對內和對外傳播的出發點和落腳點。為了促進了解、加深理解，外宣媒體有必要讓世界認識與了解中國不同地區環境狀況的現實差異，將區域環境問題作為環境議題對外傳播的報道重點。

與此同時，在具體報道中要注意東西部地區的特殊『生，結合各地具體情況把握尺度。特別是中國西部的情況比較復雜，該地區既是生態脆弱區，各種自然災害頻繁發生，重大環境問題時有發生；同時該地區又是西部大開發戰略的中心，社會發展與保護生態的關系復雜。對這一區域的自然災害事件，對外傳播的新聞媒體應予以及時、全面的報道，以便問題及時得到解決。在報道其他環境問題時，應做到“速報事實，慎說原因”。對確鑿無疑的事實應予以及時披露，但涉及環境問題的深層次原因時，要在深入調研采訪的基礎上進行解 在環境問題全球化、解決途徑全球化的現實條件下，中國環保事業對外傳播還有一項任務，那就是動員、吸引各種力量參與到中國的環境保護與建設工作中來。跨國的NGO、NPO等民間組織是我國環保事業的有機力量。對外傳播工作要重視同這些民間力量的對話與溝通，報道民間環保組織為中國環保事業進行的工作，肯定他們為之做出的貢獻。

同時這些民間組織以其專業性和豐富經驗，在世界環境保護領域具有一定的影響力，擁有輿論領袖的話語優勢。對外傳播中國的環境保護進程時，可以多通過這些機構和組織發揮其在國際上的天然親和力，介紹中國在環保事業上的釋說明。針對環境薄弱與事故多發地區和領域，要建立專業信息發布機制與健全的新聞發言人制度，及時向社會、向世界公布、通告環境問題。

4．遵循“多元共建”原則，重視環境問題的輿論領袖，統籌媒體報道與民間參與。

進展和面臨的問題，爭取為中國環境保護獲得更廣泛的支持。

(作者分別系四川大學文學與新聞學院教授、博士生導師和四川大學文學與新聞學院新聞系08級碩士生，圖片由作者提供)

責編：吳奇志