地方外宣電視片采編的誤區

外宣是對外展示地方風土人情、宣傳地方經濟發展的一個重要手段，近幾年，很多省級衛視都開設了“國際頻道”，讓自己的節目在境外播出，各級地方電視臺對外宣工作也是十分重視，不惜為此傾注了巨大的人力和物力。客觀來說，每年各級地方電視臺生產的大量外宣片，為世界各國了解中國打開了一扇扇五彩繽紛的窗口。本人在地方電視臺從事外宣工作已近十年，在平時的工作實踐中，我發現，地方電視臺在外宣片的采編中還存在著不少誤區。

誤區之一：把“土”、“古”、“苦”當成外宣題材的全部

長期以來，很多地方電視臺外宣的題材全部都是“土”、“古”、“苦”。“土”——土氣，“古”——古老，“苦”——悲苦。他們誤以為，“土”、“古”、“苦”的東西才是外國觀眾感興趣的。其實不然。“土”、“古”、“苦”的題材固然是外宣片的內容之一，但隨著中國經濟的日益強大，國際地位的日漸提高，世界更想了解的是一個開放的中國，一個創造奇跡的中國，了解的是尋常中國人生活觀念和方式的轉變，了解的是當下普通中國老百姓的生存狀態。那些“土”的生活方式和習慣、“古”的文物遺跡、“苦”的人物或故事，已經不能代表中國的全部。記得有一次，在一個外宣工作交流會上，一位外國電視臺的專家告訴我們：外國觀眾最喜歡看、也是最想看的內容之一，是當代尋常中國人的工作和生活。我們曾拍過這樣一部記錄片叫《花草人家》，講述的是一位下崗工人養花草的故事。起初他只是愛好養花，后來他把養花草變成了職業，最后通過這個行業走上了致富之路。現在，他已是我們這座水鄉小城最大的花草經營商。這部片子，沒有一點“土”、“古”、“苦”的痕跡，我們就是想通過這部片子講述一個普通中國青年的創業故事。當然，他在創業過程中有過失敗，遇到過天災，但整部片子的基調是陽光的、積極向上的。這部片子先后通過山西黃河電視臺、江蘇衛視國際頻道等外宣平臺在國外播出，受到了好評。

誤區之二：把“文化符號”等同于文化

我們都知道，一個地方的文化是外宣片很重要的題材，而在這當中，民俗文化又占了很大的比例。但很多反映民俗文化的專題片，展示的僅僅是一些“文化符號”，而不是真正的文化，讓國外觀眾看了以后很難理解。我們這兒是水鄉，生活著很多水上人家。他們有著獨特的生活片。我們就曾做過一部《水上人家》的片子。這其間有水上人家婚禮的情節。婚禮上有這樣一個民俗，就是新婚當天晚上，父母把一對新人安排到一條小船上，然后把小船推出去，任它在水上飄蕩。這個習俗究竟是什么意思?它有什么象征意義?我想不要說是外國人，就是我們國內觀眾，也不一定會理解。如果片子當中不作一些必要的解釋，僅僅表現一下這一習俗的過程，那觀眾肯定會莫名其妙。那這個“文化符號”背后真正的“文化”內涵是什么呢?原來是水上人家通過這一儀式告訴自己的兒女：結婚后，你們應該自強自立，自己到風浪中去闖蕩了。這樣一交代，觀眾就很清楚了。當然這只是一個小例子。像我國的春節、清明、端午、中秋等在各地都有不同的文化習俗，我們在做這類片子時，一定不能僅僅展示一些“文化符號”，而應該告訴觀眾這些“符號”背后的“文化”，這樣既讓觀眾明白，又增加了片子的深度和厚度。

誤區之三；過度低估國外觀眾對中國的認知

很多外宣片，片子選材很好，做得也十分精美，但看起來卻冗長而又枯燥，讓人坐不住，看不下去。為什么會出現這種情況的呢?我想是我們的電視工作者過分低估了國外觀眾對中國的認知，做片子時惟恐外國觀眾看不懂，事無巨細地進行解釋、說明。很多鏡頭，觀眾通過畫面語言完全能夠看得懂，根本不需要你再去解說。我看過這樣一部記錄片，是展示灘涂濕地風光和風土人情的。在片中，創作者對蘆葦用了很大的篇幅去解釋。其實這完全沒有必要，因為蘆葦這種植物無論國內還是國外觀眾都非常熟悉了，你的介紹純屬畫蛇添足。而蘆葦還可以加工編織席子、菜籃等情節倒可以多加介紹，因為這是我們中國所特有的，而且這也和綠色環保聯系到了一起，但創作者卻把這些內容一帶而過了。

誤區之四：把特技和過度包裝當成是現代手法

外宣片拍攝、制作的講究和精美是必須的。但現在很多地方臺卻陷入了一個誤區：在片子中大量地運用特技，進行過度的包裝。其實不然。優秀的片子，更應注重的是原生態的表現形式。自然、流暢是最基本的原則。我們曾做過一部片子，內容是介紹本地的風景區——水鄉濕地九龍口。這是一個沒有被污染的原生態的地方。我們主要介紹的是它的秋天，因為秋天是這里最美的季節。不僅有如畫的風光，更有一派豐收的景象。魚鮮蟹肥，菱嫩藕脆，這里的人們沉浸在豐收的喜悅里。我們在拍攝時大量選取了人們捕魚、抓蟹、采菱、取藕的場景，在后期剪輯時，幾乎沒有用什么特效，只是原汁原味地把人們勞動的場景展示出來。片子播出后反響很好。試想一下，如果我們對這些鏡頭進行過度的包裝，加入特效，反而會顯得做作，與九龍口風景區的自然和原生態不相協調。

當然，外宣片的生產是一件見仁見智的事情，每個人做片子也都有自己的風格和想法，我只是根據本人的采編實踐談一些想法，不盡正確。我也希望以此來拋磚引玉，以期與更多搞外宣的同行一起研討。

(作者來自江蘇建湖廣播電視臺，圖片由作者提供)

責編：賀瀟瀟