中新社:國(guó)際華文傳媒的龍頭

中國(guó)新聞社(簡(jiǎn)稱中新社)是除新華社外中國(guó)另一國(guó)家級(jí)通訊社。中新社在我國(guó)的對(duì)外宣傳中發(fā)揮了極為重要的作用，經(jīng)過(guò)70余年的發(fā)展，它已經(jīng)成長(zhǎng)為擁有國(guó)際聲譽(yù)、相當(dāng)規(guī)模且頗具實(shí)力的傳媒機(jī)構(gòu)。

發(fā)展歷史與現(xiàn)狀

從中新社的歷史發(fā)展來(lái)看，大致經(jīng)歷了四個(gè)階段：

第一個(gè)階段是國(guó)際新聞社時(shí)期(1938－1949)。1938年9月，在周恩來(lái)指導(dǎo)下，范長(zhǎng)江領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)青年新聞?dòng)浾邔W(xué)會(huì)的骨干，采取合作社形式，在武漢組成國(guó)際新聞社，后來(lái)遷往桂林，成為全國(guó)性通訊社。

第二階段是中國(guó)新聞社誕生發(fā)展時(shí)期(1952－1965)。1952年9月14日，為突破帝國(guó)主義新聞封鎖，駁斥海外敵對(duì)勢(shì)力對(duì)新中國(guó)的不實(shí)宣傳，及時(shí)向海外廣大華僑報(bào)道中國(guó)的情況，中國(guó)新聞社在北京成立。

這一時(shí)期中新社形成了自己的報(bào)道特色：第一，以華僑為主要服務(wù)對(duì)象。但是報(bào)道題材的取舍以及報(bào)道角度的選擇則是隨著這一時(shí)期國(guó)內(nèi)外形勢(shì)的變化而有不同的側(cè)重。第二，新聞業(yè)務(wù)從改寫(xiě)向自采發(fā)展。成立之初的中新社，只能將新華社、人民日?qǐng)?bào)社的稿件略加改寫(xiě)，后來(lái)自采稿件所占的比重逐漸增加。第三，逐漸確立了不同于官方媒體的“短、軟、寬”報(bào)道風(fēng)格，對(duì)重大事件多進(jìn)行側(cè)面報(bào)道，成為當(dāng)時(shí)中國(guó)對(duì)外傳播的一個(gè)生力軍。

第三個(gè)階段是遭受挫折時(shí)期(1966－1976)。十年動(dòng)亂，中新社的組織機(jī)構(gòu)及業(yè)務(wù)也未能幸免。為保護(hù)中新社的存在，1969年，根據(jù)周恩來(lái)總理指示，中新社業(yè)務(wù)并入新華社。

第四個(gè)階段是重新大發(fā)展時(shí)期(1978－至今)。中新社的對(duì)外報(bào)道有了新的側(cè)重和新的發(fā)展。首先是對(duì)臺(tái)報(bào)道大大加強(qiáng)，大量稿件在臺(tái)灣媒體落地，這至今仍是中新社的重點(diǎn)和特色之一；其次是大量增加經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)道，調(diào)整報(bào)道策略，由文革之前的“報(bào)喜不報(bào)憂”轉(zhuǎn)變?yōu)椤按髨?bào)喜小報(bào)憂”；除此，中新社還大力恢復(fù)發(fā)展錄音、錄像和電影業(yè)務(wù)，于1995年創(chuàng)辦了亞洲第一個(gè)中文新聞網(wǎng)站“中新網(wǎng)”，并創(chuàng)辦《中國(guó)新聞周刊》等市場(chǎng)化媒體。

現(xiàn)在，中新社共有工作人員一千余人，總社設(shè)在北京，在全國(guó)部分省、自治區(qū)、直轄市和香港、澳門(mén)特別行政區(qū)共設(shè)有二十八個(gè)分社，在臺(tái)灣派有駐點(diǎn)記者。在東京、曼谷、吉隆坡、紐約、華盛頓、洛杉磯、溫哥華、倫敦、巴黎、悉尼、莫斯科設(shè)有十一個(gè)分社或記者站。目前，中新社擁有現(xiàn)代化和多樣化的新聞傳播手段，每天發(fā)新聞稿約六萬(wàn)字，用戶總數(shù)達(dá)到三百余家。其新聞業(yè)務(wù)領(lǐng)域廣泛，主要有新聞電訊、專電特稿、新聞圖片、專版、影視音像、雜志與出版等。

除此之外，中國(guó)新聞社還擁有《世界華文傳媒年鑒》等雜志，以及新聞信息供稿中心、圖片網(wǎng)絡(luò)中心、北京中新國(guó)聞信息傳播有限公司、北京四海文化服務(wù)公司等七個(gè)事業(yè)發(fā)展中心。在發(fā)展新媒體方面，中新社已在東京、香港、上海、重慶等城市開(kāi)設(shè)了19家分社新聞網(wǎng)站。

對(duì)外傳播的特色

中新社從誕生之日起就擔(dān)負(fù)起和其他對(duì)外宣傳媒體不同的歷史使命，被廖承志稱贊為“我國(guó)新聞戰(zhàn)線的奇兵”。

首先，中新社定位為“民間通訊社”。這一定位不僅在建國(guó)初期使其繞過(guò)西方封鎖、向華僑發(fā)出中國(guó)自己的聲音，又在很長(zhǎng)的時(shí)間里彌補(bǔ)了新華社作為官方通訊社而不能發(fā)布某些新聞的缺憾。

其次，中新社的受眾獨(dú)特。作為一家專門(mén)從事對(duì)外傳播的新聞媒體，中新社的受眾更加細(xì)化。如新華社的受眾除了臺(tái)港澳同胞以及海外華僑華人之外，更主要是面向西方受眾，而中央人民廣播電臺(tái)直接對(duì)臺(tái)灣廣播，但它們的受眾卻不包括臺(tái)灣地區(qū)以外的華人華僑。

最后，中新社的報(bào)道風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟。“民間通訊社”的定位以及“海外華僑、外籍華人、港澳臺(tái)同胞”的受眾范圍，決定了中新社在報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道角度和寫(xiě)作方法等方面也有著自己的風(fēng)格和特色，總的來(lái)說(shuō)就是“國(guó)際視角＋親和力”，具體來(lái)說(shuō)則是用針對(duì)性的內(nèi)容，獨(dú)特的報(bào)道角度，以及“實(shí)、寬、短、快、活”的寫(xiě)作風(fēng)格，力求做到“中國(guó)立場(chǎng)、國(guó)際表達(dá)”，“官方立場(chǎng)、民間表達(dá)”。

面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展前景

現(xiàn)在的中新社盡管已獲得巨大的發(fā)展，在海外華僑、華人、港澳臺(tái)同胞中享有很高的聲譽(yù)，成為我國(guó)對(duì)外報(bào)道的主要渠道和重要窗口之一。但是近十幾年來(lái)，中新社卻遇到了地位尷尬、資金短缺、國(guó)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等方面的困難。

首先是通訊社業(yè)務(wù)在日漸陷入瓶頸。現(xiàn)在中新社仍然是“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”，在國(guó)內(nèi)名氣遠(yuǎn)不如新華社，失去了很多重大新聞的采訪權(quán)和發(fā)布權(quán)。

其次，互聯(lián)網(wǎng)的沖擊加上國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)加劇，海外用戶資源面臨流失。近年來(lái)，海外華文報(bào)紙?jiān)絹?lái)越多地采用來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)上的新聞，而且越來(lái)越多的內(nèi)地媒體開(kāi)始向海外華文媒體供稿，再加上新華社海外華文業(yè)務(wù)的大發(fā)展，中新社在海外華文媒體上的稿件采用率呈逐年下降的趨勢(shì)。

雖然中新社面臨著不小的挑戰(zhàn)，但是發(fā)展機(jī)遇也同時(shí)存在。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，目前在我國(guó)境外的華僑、外籍華人大約有七千萬(wàn)人。中新社在海外華文媒體中仍然有很大優(yōu)勢(shì)。中國(guó)的崛起帶來(lái)了中文熱在全球的興起，在國(guó)際上用中文發(fā)出中國(guó)自己的聲音，在世界范圍內(nèi)建立一個(gè)“華文傳一圈”，讓中國(guó)和中文在世界上發(fā)出更大的聲音，是中新社獲得新發(fā)展的良好契機(jī)。而且中新社獨(dú)特的背景始終是對(duì)新華社的必要補(bǔ)充，并促進(jìn)新華社對(duì)外華文傳播業(yè)務(wù)的發(fā)展與進(jìn)步。