西班牙國民的購書與閱讀情況

概況

對于大部分西班牙國民而言，他們不但擁有著對弗拉門戈音樂和斗牛士運動的熱愛，更保持著對傳統閱讀休閑方式的喜愛。一項針對西班牙國民休閑方式的調查結果表明，在西班牙國內，最受歡迎的休閑方式依次為：聽音樂、閱讀、看電影、運動、看電視和上網。從2002年至今，西班牙14歲以上的人口中，閱讀人群所占比例一直都十分穩定，西班牙國內14歲以上人口中，經常閱讀者的比例常年在40％以上，全民閱讀率還要更高一些。

同時，西班牙也是世界上圖書出版業最發達的國家之一，“憑借與拉丁美洲的密切聯系和歐盟成員國的身份，西班牙出版業的國際化水平一直很高，其總體實力位居世界第五、歐洲第三”。根據西班牙統計局的最新報告，2009年西班牙共出版圖書74521種18384萬冊，其中新版圖書68870種，再版圖書5651種，較上一年約下降了13.7個百分點。在各類別圖書中，文學類圖書所占比例最大，為28％，其他圖書所占比例則依次為：法律類7.1％、歷史類5.9％、學術類5.8％、健康類5.5％、藝術類5.3％、青少類3.2％。

在西班牙首都馬德里的地鐵里，隨處都可以看到讀書的人們，其中年輕人占了絕大部分。對于一個只有4400萬人口的國家而言，其國內的圖書銷售點多達4萬余個，平均每千人就擁有一個書報亭。也正因為有大批熱愛讀書的民眾，西班牙才得以支撐起國內龐大的出版市場，2008年西班牙國內圖書銷售額達到31.855億歐元。從2005年至今，這一數字雖略有波動，但在5年多的時間里，都基本維持在30億元上下，并從整體上呈現出緩慢上升的態勢。

國民的閱讀情況

2008年，西班牙14歲以上的閱讀人口中，人年均閱讀圖書8.9本，相對于2007年的8.6本(2006年這一數字為8.2本)上升了3.5個百分點；這其中，經常閱讀者年均閱讀圖書量為13.2本，比2007年的14.2本略有下降。在閱讀時長上，每周至少閱讀一次的讀者，每周用于讀書的時間平均在5.6小時上下，日均48分鐘，與2007年大體持平。

在13歲以下人群中，西班牙出版商行會聯合會2007年的調查數據顯示，在撫育有6歲以下兒童的受訪家庭中，73.2％的父母會督促孩子讀書，讀書時間大約在每周3小時左右，日均閱讀時間25.7分鐘；而6到13歲的青少年群體每周自己花在讀書上的時間則在3.5小時上下，日均讀書時間為半個小時，而10到13歲的孩子，84.5％以上都是經常閱讀人群。2008年的調查數據延續了以上結果，其中，10到13歲的孩子中，85.3％以上為經常閱讀人群，比2007年有所增加。在這部分群體中，74.1％的兒童每天或每周至少要閱讀一次，11.2％的兒童每月或每季度閱讀三到四次。從整體情況來看，6到13歲的小讀者群，年平均讀書量在9本上下，周讀書時間為4.1個小時，日平均讀書時間為35分鐘。

在閱讀人群的性別比上，西班牙14歲以上65歲以下年齡段的閱讀人群中，女性人群中的閱讀人口比例高于男性，65歲以上人群則相反。以2002年為例，該年度，女性人口中有37.5％的人是經常閱讀者，而男性中這一比例僅為33％。到2003年時，除65歲以上人群外，西班牙其他各年齡段人群中，女性中的讀者比例也都要高于同年齡段中的男性比例。這其中，14歲到24歲年齡段中，女性中的讀者比例為74％，男性中的比例則僅為65％。不過，值得注意的是，在閱讀時長上，男性讀者要普遍高于女性讀者。相比較而言，男性讀者每星期6.1個小時的閱讀時長，要遠遠高于女性讀者4.1個小時的閱讀時長，在讀書的耐性和效率上，女性顯然均弱于男性。2004到2006年，西班牙國民整體閱讀比例有所起伏，但變化幅度不大。

在學歷結構上，同樣地，在各個教育程度梯級中，女性人口中的閱讀比例也都要高于男性人口的閱讀比例。這一差別在高中教育程度中表現得最為明顯，而在大學教育程度群體中則相對較弱。從整體上看，成年人的閱讀頻率和學歷層次呈現出正相關關系，即受教育程度越高，該人群中的閱讀比例就越高，反之則相應越低。根據2007年西班牙出版商行會聯合會的調查數據，在擁有大學學歷的人群中，經常閱讀者的比例達到了84.5％，而高中學歷和小學文化程度群體中，這一比例僅為66.2％和35.2％。

讀者的閱讀內容，近幾年來，西班牙國民閱讀內容的結構變化幅度很小，基本保持在一個平穩的運行狀態。這其中，小說類圖書以其強大的吸引力，常年占據讀者閱讀偏好的第一位。2004到2006年，小說在西班牙國民圖書閱讀量中的比例，達到了78.2％、80.0％和81.3％，呈現出逐年攀升的發展態勢。分列其后的則依次為人文社科類讀物，所占比例分別為10.6％，10.8％和11.0％，其他各類圖書所占比例則均在10％以下。2007年西班牙讀書者最喜歡讀歷史和探險類小說，而閱讀量最少的則是恐怖小說、浪漫小說和科幻小說。2008年，仍基本延續了這一趨勢。

國民購書情況

根據西班牙出版商行會聯合會2006年發布的調查數據，西班牙購書者的年齡大多集中在25歲到44歲之間，學歷程度為高中及以上，具有穩定的收入，生活工作在百萬人以上人口的大中城市，是西班牙社會的中堅階層。而不買書或很少買書的人群，則主要集中在55歲以上人口，群體的學歷層次相對偏低，人也多處于退休或失業狀態，居所多在人口1萬以下的偏僻小村鎮。

2005年，西班牙圖書銷售總量為2.81億冊，創下近些年來的最高值，其中，14歲以上人群中，至少購買一本圖書的比例在56.3％左右，2006年時這一數字下降為50.6％，不過年平均購書數量仍保持在12本以上的較高水平。2007年，在被調查者中，購書者所占比例重新上升到56.2％，經常性讀者中約有77.3％的人，在這一年購買過圖書，偶爾性讀者中這一比例也達到了65.0％。很少或從不讀書的人群在該年度的購書比例也達到了32.9％。在受訪人群中，37.2％的購書者購買量在1到10本之間，12.6％的購書者購買量在11到20本之間，另有6.4％的人購買量在20本以上。2008年，受訪者中曾經購書的人數比例為55.8％，較之2007年略有下降；其中，經常性讀者中購書比例為78.3％，偶爾性讀者中購書比例為67.5％，很少或從不讀書的人群中購書比例為32.0％。在14歲以下的兒童讀者中，家庭購書比保持在81.6％上下，其中所購圖書大多(所占比例約為64.1％)為青少年上學所必需的教科書。

在購書的渠道和方式上，盡管西班牙近些年來網絡銷售和大型超市購書的方式越來越受讀者歡迎，但傳統的書店購銷模式，仍然占據著圖書零售業的半壁江山。然后，才是圖書俱樂部、超市和網絡銷售等銷售方式。2004到2006年，書店作為傳統的圖書銷售方式，仍然是西班牙讀者最喜歡的購書途徑，而報亭作為另外一條重要的圖書零售渠道，所占比例則開始有所下降，網絡作為一種新興的購書方式，雖增長迅速，但總量仍然相對較小，在整體圖書零售格局中暫時處于從屬地位。

2007年，61.2％的西班牙讀者選擇了在書店購書，這一比例較之此前數年，有大幅回升的跡象。其他圖書零售方式則主要集中于百貨公司、圖書俱樂部、連鎖書店和超級市場。2008年，傳統書店依然走高，67.6％的讀者選擇了這一途徑購書。另外，從2006年到2007年，人們選擇在連鎖書店購書的比例也越來越高，從2006年時的7.4％，逐步上升到了2007和2008年時的9.2％和10.4％。同樣，日益贏得購書者喜愛的購書途徑還有網絡銷售方式，從2006年到2008年，這一途徑所占比例分別為0.7％，1.1％和2.1％，上升趨勢明顯。

2010年初，西班牙連鎖超市埃羅斯基集團(Eroski)與信息服務供應商Abacus又合作推出了Abac網絡書店，欲借助實力雄厚的埃羅斯基集團，將Abac網上書店打造為西班牙國內最為完善的網絡購書平臺。在這一過程中，熱愛讀書的西班牙人，遵循著買書贈友的歷史傳統和締造“世界讀書日”的閱讀熱情，將這一傳統發揚下去。對于書店來說，他們不但會在讀書節期間為每一位購書者提供溫馨浪漫的玫瑰花，還會為購書者提供特別的打折服務和個性化預約。當玫瑰和圖書在親朋好友間不斷傳遞的時候，西班牙國民讀書、購書、愛書的優良傳統，也必將為這個古老的國度托起一個更加強大的圖書出版產業。