《世博明信片》報道啟示

用外國人的筆觸展現精彩世博

新華社的世博對外報道亮點之一就是對外部為提升上海世博會海外影響力、拉近海外受眾與中國之間距離而開設的《世博明信片》欄目。

對外部精心策劃的《世博明信片》專欄，意在專門邀請海外人士以上海世博會為背景，讓他們用自己的筆觸講述自己的世博故事，介紹世博會的精彩看點和他們對上海和中國的獨特洞察。從對外傳播效果上來看，這種以外國人的視角來分享上海世博會魅力的第一人稱報道方式，相對于我們自己的報道，更具親和力、影響力和說服力，更容易被海外讀者接受。

目前已經播發的20余條《世博明信片》作者中，既有來自英國的設計師，也有來自美國的中國通；有曾經參與上海申博的前駐外大使，也有參與世博場館建設的建筑師；有國外大學的教授和學生，也有駐華使領館官員；有在華工作的外國專家，也有排隊看展覽的普通老外。

其中較為典型的文章包括：瑞典駐上海總領事館新聞官的《我與上海世博一起搖擺》、烏干達前駐華大使的《世界刮起“中國風”》、在美國館擔任志愿者的哈佛大學學生的《世界凝于一個城市》、斯里蘭卡一位銀行職員的《我的中國記憶》、喬治城大學學生的《世博——讓中國看世界，讓世界看中國》、歐盟駐華使團新聞處處長的《“東方曼哈頓”的精彩世博》、愛爾蘭國家館館長的《上海世博將為孩子留下一個更加和諧的世界》、太平洋聯合館館長的《我的精彩世博記憶》、挪威館餐廳廚師的《歡迎品嘗挪威美食》、中國國際廣播電臺匈牙利語主播的《多元化讓世界走到一起》等。

這里列舉的每一篇都是參與或參觀上海世博會的外國人通過自己在世博園、在上海、在中國的所見所聞和所思所想，從不同的角度對上海舉辦世博會這一歷史事件進行解讀和觀察，在字里行間也流露出對中國日新月異發展成就的感悟和思考。這些稿件都被海內外主流媒體廣泛采用。

其中，筆者約請美國知名投資家，《江澤民傳》、《中國三十年：人類社會的一次偉大變遷》的作者羅伯特-勞倫斯·庫恩撰寫的3篇《世博明信片》獲得了較為突出的效果。6月中旬，在寫作關于“中國獨秀論”的一篇稿件時，筆者對庫恩通過電子郵件進行了采訪。無意中，庫恩提到，他將在6月末來上海。看到郵件后，感覺他來上海應該跟世博會有關。最后經確認，庫恩是應中央相關部門和上海市政府的要求，為東方衛視和中央電視臺制作一個分五集播出的電視專題片——《世博的意義，上海的使命》。

于是筆者就嘗試邀請庫恩為新華社撰寫一篇《世博明信片》，講述他對上海世博會的理解、對中國舉辦世博會的思考。他欣然答應，3天后發來了一組3篇關于世博會和中國的文章。

這3篇文章共4700個單詞，分別為“Expo 2010 Shanghai：searchingfor meaning'’(《探尋上海世博會的意義》)、“Expodoing businessin China”(《世博會對投資中國的啟示》)、“Shahghai：world city?”(《上海，成長中的世界都市》)。

一個來自美國的“中國通”跨越中西文化隔閡、摒棄對中國的偏見，以清晰深刻的語言和邏輯，深入解讀本屆世博會“城市，讓生活更美好”的主題，以及中國舉辦世博會的重大意義，客觀冷靜地思考了新時代中國與世界的關系、中國的發展道路、發展成就、發展理念、發展動力等問題，回答了海外輿論關于“中國投資環境在惡化”、“中國是不負責任的國家”、“中國極力掠奪其他發展中國家的資源”、“世博會是一個勞民傷財的形象工程”等不公正言論。

從7月1日開始，新華社連續3天播發了這組稿件。美國《商業周刊》網站、《印度時報》、泰國《亞洲日報》、《上海日報》、《中國日報》網站、人民網、中國網、世博會官方網站、中國國際廣播電臺、中央電視臺、新浪網等多家中外媒體全文采用了這三篇英文稿件，并在顯著位置予以展示，起到了很好的對外傳播效果。因采用良好，發稿中心要求筆者將這三篇編譯成中文，播發后隨即被人民網、鳳凰網、中國網、騰訊網、網易網、大洋網、新浪網、搜狐網等數十家網站轉載。用外國人的聲音傳播真實中國

《世博明信片》是新華社對外部增強國際傳播效果的一個創造性嘗試，讓了解中國、關心中國、對中國有好感的外國人講述他們對上海世博會，進而對整個中國的認識，從而以外國人的筆觸，用西方人的思維和話語體系，客觀生動地講述中國話題，起到了事半功倍的傳播效果。

當前，一些扭曲、歪曲中國形象的報道在海外輿論中頻頻現身，如“中國投資環境正在惡化”、“中國在金融危機中一枝獨秀成為最大獲益者”、“人民幣不升值是全球經濟失衡的罪魁禍首”、“中國的日益強大必將威脅其他國家的利益”等。在回應這些論調的時候，如果純粹讓中國官員出面澄清，讓中國學者分析解釋，稿件就很難避免宣傳味道的出現，也不太容易得到海外受眾的認同和共鳴，如何回應這些背離事實的聲音、糾正被曲解的中國形象，進而向外界呈現一個真實的中國，已經成為對外報道面臨的挑戰之一。

以目前甚囂塵上的“中國投資環境惡化論”為例，中國官員的一次次出面澄清、商務部的一次次聲明似乎并沒有太多改變海外受眾的固有成見，有時甚至會起到適得其反的效果，這是因為“自我辯解”很容易給人一種“狡辯”、“辯護”的感覺。因此，如果對外稿件中全是中國人的話語和觀點，傳播效果就會大打折扣。

在對外部發稿中心和經濟新聞采編室相關領導的提示下，筆者在8月份采訪了知名中國問題專家羅伯特·庫恩、倫敦前副市長約翰-羅斯和英國諾丁漢大學當代中國學院院長姚樹潔，采寫了中英文重點稿件“Better to assessChina's FDI climate with companies’acti‘ons”(《以外企的行動而不是語言來評判中國的投資環境更為可信》)。稿件的主體是上述外國專家所提供的數據和事實，深入鮮明地指出了“中國投資環境在惡化”論調的荒謬。

庫恩在讀過稿件之后評價說：“這是一篇很有說服力的新聞稿件，雖然沒有來自中國措辭激烈的反駁。我的幾個朋友讀了之后，對中國投資環境的優劣有了一個更加客觀的看法。”稿件也得到了眾多用戶的采用，其中包括日本中通社、《中國日報》及其香港版、《環球時報》、菲律賓《星報》、泰國《亞洲時報》、意大利《歐華時報》等多家海內外主流媒體。

此外，為了回應美國國會威脅以人民幣匯率為由對中國產品實施懲罰性措施，筆者近期采訪了兩位來自美國的諾貝爾經濟學獎獲得者，采寫了中英文重點稿件“US economists opposeimposing punitive measures againstChina”(《拿人民幣匯率玩政治把戲無益美國解決自身問題》)。一方面，由于被訪者是全球頂尖的經濟學家，對這一話題的理解深刻、獨到、權威；另一方面，被訪者是在美國備受推崇、家喻戶曉的經濟學家，因此他們說的話分量足、說服力強，更加容易得到外國受眾，尤其是美國人的認可和共鳴。該中英文稿件被國內外眾多權威媒體采用。

通過《世博明信片》和此后在其啟發下采寫的對外新聞稿件，筆者發現，誠然，中國新聞的對外報道最需要的是發出中國人自己的聲音，讓中國人講述自己的故事，進而展現一個精彩的中國。但有些時候，尤其是對那些外國受眾和媒體經常抱有偏見的中國話題，我們也需要突破創新，另辟蹊徑，借外國人之口來向世界展現—個真實的中國。

事實證明，讓外國人用自己的思維習慣和話語體系來講述中國故事，易于糾正海外媒體對中國形象的曲解，消除海外受眾對中國的誤解。

責編：譚震