加強和改進對印度傳播的策略

傳播學認為，了解受眾的信息需求是達到傳播效果的基礎。值此中國和印度建交60周年之際，了解印度人對我國的真實看法，對于我們做好和改進對印度的傳播工作，很有必要。上世紀90年代，筆者曾在印度工作過兩年，由此，提出以下建議：

第一，重視對印度的傳播工作。增強關于印度的客觀報道。

長期以來，我國的媒體十分重視對歐美國家的報道，遠在千里之外的歐洲、美洲發生的許多事情，無論是政治、經濟領域里的事件，還是體育賽事、文化趣聞，都會很快出現在我國的報紙上和廣播電視中。相比較而言，有關鄰國印度的報道，則少之又少，而且大多是自然災害、交通事故等負面報道。這在一定程度上影響了我國民眾對印度的正確了解和認識，甚至連不少媒體人士都不知道“印度人民黨”和“印度的人民黨”是兩回事。(筆者注：人民黨和印度人民黨是印度政見不同的兩大黨派。)在這種情況下，又怎么能做好對印度的傳播工作?

因此，筆者建議，我國各界，尤其是媒體，要在思想上重視對印度的傳播工作，把它放到我國建設睦鄰周邊、和諧世界的重要位置，少點負面新聞的炒作，多點客觀報道，使國內受眾對印度形成一個比較正確的認識和看法。

第二，加大對印度的傳播力度。

應千方百計地加大對印度的傳播工作，介紹我國經濟和社會

發展的成就、介紹我對印友好的舉動、介紹我改善中印關系的真誠意愿和行動，使印度受眾感到他們的北鄰巨龍是個“可靠、可信的鄰邦”，而不是“威脅”，使那些對華友好的印度人更加堅定自己的理念，使那些對華還猶豫不決的人盡快加入對華友好的行列，使那些對華有不正確看法的人能摒棄成見、偏見，使那些對華有敵意的人能程度不同地減少他們的敵意。

而要做好這些工作，一個很重要的前提是要通過各種途徑，了解印度人的對華想法，然后向印度人提供他們想要知道的信息，而不是“閉門造車”，簡單地完成上級下達的各種宣傳任務。同時，我國媒體應抓住各種機會，到印度去采訪，了解第一手的印度信息，還可通過各種論壇、活動，與印度民眾面對面交流，增進彼此的了解。

第三，多做印度媒體的工作。

在絕大多數印度人不可能到中國來親身感受的情況下，借助印度媒體來增信釋疑，是事半功倍的選擇。在印度，媒體有關中國的報道，多數采用的是西方來源，其中大多是負面的。這是許多印度人對我國有不正確看法的原因之一。今年是中印兩國建交60周年，兩國都會在對方國家舉辦一些文化活動。2010年3月30日，中國外文局在北京舉辦“中印發展論壇”，邀請印度一些電視臺、雜志和報紙的臺長和總編輯與中國同行進行交流，達到了增加兩國媒體之間互相了解的目的。筆者希望，這種活動今后能成為常態化動作。

同時，我國媒體還可考慮與印度媒體開展各種形式的合作，如邀請印度媒體人士來華采訪、向印度媒體提供稿件、節目、圖片，開展聯合采訪活動等，使印度媒體盡可能多地采用我國媒體提供的信息，而不是西方媒體的信息，從而向印度受眾正確介紹中國。

第四，理性對待印度媒體的一些“反華噪音”。

對于印度某些媒體的“反華噪音”，筆者以為，我國媒體大可不必與其開展論戰，一辯高低，而是應該通過大量的客觀報道，揭露事實的真相，使一些謠言不攻自破。

在這方面，中國駐印度大使張炎多次“正本清源”，收到了不錯的效果。2010年1月18日，他在印度主流雜志《展望》上發表文章，用中印之間友好合作的事實，如在哥本哈根世界氣候大會上的合作，回應了去年下半年印度某些媒體惡意炒作涉華題材而在印度民眾中所造成的負面影響，贏得了印度社會各界的積極評價。此前，張炎曾在《印度教徒報》、印度《人民權力報》等媒體上發表文章，闡明中國在一些問題上的立場和對未來中印友好合作的主張，受到許多印度人的好評。

第五，講究傳播策略，與印度受眾進行坦誠交流，不回避分歧和問題。

缺乏平衡的報道往往宣傳味很濃，但實際效果差。許多印度人目前仍不了解1962年印中邊界沖突的真相，仍相信當時政府的片面說法，怪罪于中國。在這種情況下，我們不妨根據扎實的歷史依據，坦誠地與相關印度受眾進行交流，用我們的誠意來努力消除一些印度人的敵意，至少要讓印度人知道：對于1962年戰爭，還有另外一種解讀，以便多爭取一個聽眾，贏得他周圍的一批人。

中國和印度不僅是亞洲的兩個大國，也是世界范圍內的大國。兩國兩千多年的歷史交往證明，兩國和則兩利，斗則兩傷，而且對地區和世界局勢會產生兩種截然不同的影響。旅居美國的印度著名華人學者譚中今年春天在中國和印度走了一遭，接觸了兩國的一些外交官和學者，得出了這樣一個體會：中印關系發展前景光明。

因此，在中印迎來建交60周年之際，我國媒體應抓住目前難得的機遇，加強對印度的傳播工作，為中印之間的交流、合作與友誼做出新的貢獻，為我國的改革和發展大局迎來一個比較有利的周邊輿論環境。

責編：譚震