上海外語頻道的世博外宣

世博期間，上海外語頻道始終堅持以“貼近受眾需求、發布世博服務資訊”為本，著力實現對世博理念和主題的傳播、上海城市精神的弘揚以及中國文化精髓的演繹。

敏銳把握涉外輿情營造良好世博氛圍

上海外語頻道作為外宣媒體的特殊性，使得頻道對與外籍人士利益相關的突發事件及信息發布有著極其敏銳的反應聯動機制。頻道對于世博開幕前夕在上海外籍熱門網站上出現的“上海警方將在世博期間對在滬外籍人士施行宵禁”的謠言進行了跟蹤深度報道，以正視聽，并第一時間將視頻和文字提供給國內外各大網站，向全世界關注上海世博會的外籍人士傳遞正確消息，制止謠言蔓延，彰顯了上海警方乃至整個上海政府開明溝通的國際形象，同時還為此后一次市政府新聞發布會做了鋪墊和準備。外語頻道同時制作推出十集英語電視新聞片《城市衛士》，展現了上海公安干警的風采，同時也讓生活、工作在這座城市的人們以及來上海游覽的各國人士獲得最大限度的安全感。

成功報道世博開幕開園提升上海世博國際影響

4月30日至5月2日期間，外語頻道與中央電視臺兩大對外交流平臺——央視中文國際頻道和英語國際頻道合作制作了包括直播節目在內的四檔節目，覆蓋全球100多個國家和地區，圓滿完成了世博開幕、開園直播報道工作，讓全球觀眾全方位了解到上海世博盛況。外語頻道的主持人和記者全面參與到央視英語新聞頻道的全球直播當中，并為央視提供了大量內容，外語頻道的頻道標志也在央視開幕式直播中的演播室部分全程呈現，使得上海外語頻道的品牌形象得以在全球傳播。

外語頻道在將上海世博推介向全國的同時還致力于尋求與海外媒體的合作，在更廣闊的平臺發揮上海作為世博主場的外宣優勢。5月3日與日本著名電視臺——東京電視臺(TBS)王牌早間新聞秀《御法川法男早間新聞》在世博園區共同成功完成的現場直播便是一次很好的嘗試。當天日本收視率高達7，2％，第一時間為日本觀眾帶去了生動而真實的世博開幕盛況，幫助日本大眾更好地了解上海世博會。

外語頻道還舉頻道之力、聚頻道之智，通過邀請外籍知名人士暢談世博等方式，增強世博外宣的輻射力，如前不久頻道《說東道西》欄目組請來美國前勞工部部長趙小蘭探討上海城市未來發展之路以及她心中的世博，收到了不俗的反響。

同時，外語頻道也一直通過宣傳載體的豐富，如頻道世博官網、騰訊ICS頁面、PPTV網絡電視等靈活生動的新聞宣傳載體加大網絡世博宣傳力度，實現世博宣傳上的互相滲透和交叉、達成媒體合作的互聯互通，使頻道的世博外宣更具國際輻射力。

貼近受眾需求提供專業世博服務信息

外語頻道非常注重新聞宣傳服務職能的發揮，使新聞宣傳服務成為便民利民的重要方式。《世博現場》、《世博360°》、《萬博百聞》應運而生。《世博現場》以世博出行、展館參觀貼士等為主，并與上海市公安局攜手啟動了“上海警方世博交通信息英語發布平臺”，這也是上海市公安局首次啟用英語電視平臺第一時間發布世博期間各種交通信息。節目播出以來，外籍觀眾紛紛評價“及時、權威”；以“看世博、知世界、展未來”為主題的55分鐘大型雜志類直播節目《世博360°》針對外籍觀眾和國際社群的收視口味，通過政要嘉賓訪談、各國表演團隊現場演繹、體驗式報道介紹展館看點和科技亮點、播送服務信息和游園指南等版塊傾全力打造外語頻道報道世博、展示世博、服務世博的品牌節目。節目試圖不僅讓觀眾看到世博園區的情況，也拓展到外圍來體驗參展各國和地區的多元文化，充分展示世博會是展示人類文明及文化的平臺這一理念，讓觀眾體驗不同文化的交流和碰撞；除上述兩檔英語世博外宣節目，外語頻道在世博期間精心創制了國內首檔世博日語新聞《萬博百聞》，填補了國內日語世博節目的空白。

以《沖刺!中國》為契機打造世博外宣精品

上海外語頻道以真人秀《沖刺!中國》等宣傳形式深度演繹世博主題，探索世博國際傳播模式。繼去年成功打造城市文化尋訪競技真人秀《沖剌!上?！?ShanghaiRush)后，今年外語頻道乘勝追擊，重磅推出了《沖刺!中國》(ChinaRush)《極速前進》中國版。

《沖刺!中國》正式獲得了迪斯尼著名電視真人秀《極速前進》的節目模式授權，即國際選手競賽、國際團隊制作，選手們需要完成各種游戲環節的考驗，在最短時間內取得線索進入下一輪環節，激烈的競爭中充滿扣人心弦的腦力與情感挑戰。節目巧妙地將國內外觀眾喜聞樂見的真人秀、刺激驚險的戶外競技比賽形式融為一體，并在節目中自然融入中國各地的精彩風貌、特色文化，以期引領在上海的外籍居民和其他海外觀眾發掘出中國新的魅力、展示新的視角，借節目主題“中國各地城市文化精神之傳遞”，解讀上海世博“城市，讓生活更美好”這一主題。這部立足于上海外宣，助推全國的城市文化體驗的真人秀節目，成為今年外語頻道世博外宣工作的一大亮點。

在中央外宣辦和上海市委外宣辦的大力支持下，《沖刺!中國》在全國多個城市順利拍攝制作。這一節目真正意義上的主角是中國各具特色的城市文化——寧波的港口、無錫的湖景、常州的樂園、揚州的園林，北京的皇城、泰安的山、青島的海、成都的美食、騰沖的原生態、肇慶的歷史人文以及上海的世博園，無不給國際選手和國際制作團隊留下了深刻印象。4月28日，20名外籍選手組成的10支參賽隊伍從世博會現場出發，經過—個月的長途跋涉，穿越了全國11個各具特色的城市，并在5月底返回上海世博會主會場。在比賽過程中，國際選手在各處都能看到英語標識的路牌和路名，在各地的服務窗口都得到了禮貌和高效的服務，并且經常遇到善良和熱情的中國人熱心相助，各方面都體現出了中國公共設施的完善、服務水準的提高、城市管理秩序的井然，從這些細節更加真實有效地展現了中國開放、文明的國際形象，更容易被海外的觀眾和媒體所接受。

在鏡頭的真實紀錄下，選手們深度體驗了中國的人文風情和美麗河山，讓觀眾以親臨現場的方式體味盛世中國的現代氣息與歷史底蘊，為中國形象的塑造做了一個很好的推薦，對各省區的外宣推廣也有極大的幫助。該節目經過緊張的后期制作階段，在2010年8月8日至10月24日隆重推出，連續十二個周末在上海外語頻道黃金時段播出。

優質的產品內容實現了有效的國際傳播。在《沖刺!中國》開拍之前，外語頻道即與迪斯尼ABC多次接觸，經過艱苦的商業談判，終于以較小的代價，將通過購買節目版權和與國際銷售相捆綁的方式來擴大國際影響力。迪斯尼公司非?？春眠@一節目的國際發行前景，將該節目列入了節目發行計劃，通過其優勢網絡，該節目內容能直接到達全世界各地的主流媒體。迪斯尼公司還表示希望趁熱打鐵，進一步合作。該項目同時也獲得了央視英語國際頻道的大力支持，作為該項目的聯合制作方，央視英語國際頻道于8月14日起每周六晚全球同步播出。除電視宣傳外，上海外語頻道還將聯合其他主流媒體和網絡、戶外廣告、手機短信等新興媒體進行全方位推廣。Facebook，推特(twitter)，維基百科(wikipedia)、IMDB等國外網站上都有節目粉絲設立的《沖刺!中國》專門網頁，真正地把中國文化傳播到海外的主流觀眾中去。

責編：賀瀟瀟