“世界杯”和南非形象

在南非世界杯足球賽事上，南非隊表現(xiàn)平平，但在因世界杯而引發(fā)的文化傳播和經濟發(fā)展的賽場上，南非無疑是最大的贏家。

文化：南非文化走向世界

南非總是令人想起“種族隔離”(racial segregation)。然而，因為此次世界杯，人們對南非的印象有可能會有所改變，取而代之的是一個文化多元共存、經濟蓬勃發(fā)展的南非。

1.屎殼郎：非洲的圣甲蟲

在其79年歷史上，世界杯第一次來到非洲。北京時間2010年6月11日下午，世界杯開幕式在約翰內斯堡足球城體育場拉開帷幕。

開幕式有50多個國家政要出席，時長30分鐘，隆重而精煉。演出分為六章，突出了參加世界杯決賽階段比賽的6個非洲國家(南非、科特迪瓦、尼日利亞、加納、阿爾及利亞和喀麥隆)的風土人情元素。

在開幕式上，尤其令人感到驚奇和印象深刻的是，出現(xiàn)在體育場中央的一只被稱為“圣甲蟲”的、彰顯非洲原始風味的屎殼郎(學名為蜣螂)，它象征著“辛勤勞動，排除萬難，滋養(yǎng)南非的土地”，以巨大的身軀緩緩推動著世界杯比賽用球“普天同慶”。

對這一簡樸、熱烈和充滿特色的開幕式，國際媒體作出了較高的評價。如《太陽報》評論道：“南非人以其獨有的方式，向世界展示了他們?yōu)槭裁幢环Q為彩虹之國!”

南非大主教圖圖曾說過，我們應該因文化差異而欣喜，如果沒有差異，活在這個世界上就太單調了。盡管南非世界杯開幕式的投入和效果遠沒有中國2008年北京奧運會和2010年上海世博會的巨大和燦爛，但其通過簡樸而熱烈的方式展現(xiàn)出的令人佩服的文化坦誠和自信，令人耳目一新，印象深刻。

2.嗚嗚祖啦：南非的聲音

與推糞球的屎殼郎一樣讓人驚詫而印象深刻的是引起巨大爭議的“嗚嗚祖啦”(Vuvuzela)。

90-100分貝的噪音，使得世界杯比賽就像是一場場昆蟲宴會，甚至干擾了球員，使他們無法聽到裁判的哨聲，因此招來球員以及參賽國的埋怨。

面對抱怨，南非有關方面做出了很好的應對。南非世界杯組委會主席里奇·科洪一方面對噪音可能干擾比賽表示理解，聲明“目前球迷們已知道要遵守規(guī)定，該安靜的時候會保持安靜”；另一方面，他也表示，這種喇叭在南非歷史中的地位根深蒂固?！八麄兒茉缫郧熬痛底噙@種喇叭，召集部落的成員們開會；不管你喜歡還是憎恨它，我們在南非就應該既來之，則安之?！?/p>

國際足聯(lián)主席布拉特也認為，嗚嗚祖啦是南非的聲音，理應得到尊重?！拔乙郧熬驼f過，非洲有自己不同的旋律，不同的聲音。我可不能坐視球迷被禁止在他們自己國家演奏其傳統(tǒng)音樂。你難道想看到自己國家的球迷被禁止表現(xiàn)自己的傳統(tǒng)嗎?”

經過南非方面的堅持和國際足聯(lián)的支持，“嗚嗚祖啦”不僅沒有被取消，而且已經揚名全世界，受到很多收藏愛好者或好奇人士的鐘愛。

隨著全球化的深入，世界不同文化間的接觸和沖突必然將增加。文化沖突解決的關鍵在于代表不同文化的各方必須有效地應對沖突。在本屆世界杯中，隱形的和顯在的文化沖突明顯存在。如，在世界大多數(shù)文化中，“屎殼郎”都被等同于骯臟和污垢，但在非洲卻是勤勞的象征；嗚嗚祖啦被世界大多數(shù)人視為“噪音制造者”，在非洲卻有著部族淵源，是奔放而熱烈的慶祝方式。這些對同一事物的不同聯(lián)想和認知，必然產生文化沖突。如果沖突雙方都固執(zhí)己見，要求對方適應自己，后果無疑是加劇沖突，甚至將與世界杯以足球增進人類的理解和融合這一初衷背道而馳。但從“屎殼郎”和“嗚嗚祖啦”兩例來看，文化沖突的雙方盡管開始都有所堅持，但最終都體現(xiàn)了對對方文化的尊重，從而使其轉“危”為“機”。

值得注意的是，作為東道國，南非體現(xiàn)了一種高度的文化自信。在開幕式的籌備中，它并沒有“在全球范圍內征集方案”和為了“與國際接軌”而將原本極具本國和非洲特色的“屎殼郎”一票否決，而是充滿自信地將其呈現(xiàn)給世界；其次，在一些國家以及球隊對嗚嗚祖啦發(fā)出的噪音提出合理抗議時，南非的應對靈活而不乏堅持，務實而不失原則，踐行了“只有民族的才是世界的”這一通識。而沖突的另一方，各參賽國和球迷、國際足聯(lián)和世界媒體都對南非和非洲文化體現(xiàn)出極大的理性和尊重。由于雙方的合作和寬容，這次因世界杯而引發(fā)的文化沖突順利走完了從“接觸”到“沖突”到“調式”到“理解”的全部過程。這無疑使世界對南非的認識得到了升華，也讓南非更加走向世界。

經濟：南非國民和經濟同時受益

世界杯的舉辦使得大多數(shù)生活在貧困中的南非國民在自家門口就享受到了昔日多為富人才能親臨的世界杯盛況。“世界杯使老百姓直接受益”增加了人民的幸福感，也提高了政府的“合法性”。據(jù)《紐約時報》報道，為了這次世界杯，南非自2004年申辦成功后精心籌備長達6年之久，投入約50億美元進行了大規(guī)模的基礎設施建設，包括現(xiàn)代化的機場、宏偉的體育場、寬闊的高速公路和國際水準的酒店。因此，“不難理解，當南非的窮人和工薪階層發(fā)現(xiàn)世界杯賽事門票高不可及時，他們是多么的憤慨?！蹦戏枪敃r警告說，這屆世界杯可能會成為歐洲人、美國人和南非白人的世界杯。最終，在各方壓力下，國際足聯(lián)降低了票價并增加了窮人更習慣的人工售票(此前主要通過互聯(lián)網售票)，頓時，南非購票隊伍形成長龍，南非成為門票銷售最多的國家。

另外，世界杯為南非帶來了巨大經濟收益。通過舉辦大型體育賽事獲益，南非是有經驗的。2003年2-3月，南非已經成功舉辦了板球(cricket)世界杯，吸引，了1.85萬名外國游客，人均滯留時間為16天，總花費達1.67億美元。據(jù)估計，從2007年到2010年，世界杯的相關工程共創(chuàng)造了13萬個就業(yè)機會，基礎設施建設領域可為國內生產總值貢獻49億蘭特(約合6.7億美元)，在一定程度上緩解了國際金融危機帶來的沖擊，為刺激經濟復蘇和減少失業(yè)做出了貢獻。世界杯對南非經濟的影響還將在今后3年逐步顯現(xiàn)。如旅游業(yè)，預計外國游客將增加200萬，收入將額外增加12億美元。

從無形收益上看，世界杯無疑使非洲和南非成為世界的注意力中心，為南非國家形象的提升提供了極佳的機會。非洲和非洲國家歷來是“欠報道”(under-reported)，而世界杯期間，來自世界各地超過1500名藝術家和演藝人參加了演出，表演和賽事在215個國家和地區(qū)進行了直播，全球約有260億人次觀眾通過電視轉播收看了比賽。

當然，我們同樣不能忽視，世界杯的召開也讓世界看到了南非巨大的貧富差距、糟糕的治安狀況、落后的衛(wèi)生條件和社會管理水平。大型活動能幫助主辦國吸引世界的注意力，展現(xiàn)其美好的一面，同時其不那么美好的一面自然也會暴露，這是全球化、媒介化世界帶來的必然結果，需要所有國家都具有積極看待、努力改善、處之泰然的良好心態(tài)。

責編：吳奇志