“語態革命”:媒體話語創新的路徑選擇

在對外傳播中，走出去爭奪話語權的最基本的邏輯起點，是改革話語方式，優化傳播語態，提升話語效果。由此，“語態革命”自然就成為當前我國媒體對外傳播中話語權競爭最迫切最現實的路徑選擇。

傳播“語態”與話語權

何謂“語態”?通俗來講，語態就是傳媒說活的方式。

從關系上說，語態直接影響到話語在具體語境中的傳播效果，在對外傳播中，媒體語態解決的是“怎么說”這一核心問題，即“如何向世界說明中國”這一當前最現實的對外傳播話題。當然，它也與“對誰說”、“說什么’’這些話語權命題息息相關。在這個意義上，傳媒語態決定話語傳播的效果。

國內傳媒的語態發展，由于受到強大的傳統表達慣性的制約，目前正處于從傳統語態向現代語態的轉換過程之中。帶著鮮明的機關媒體烙印的我國媒體傳統語態，主要體現為三個方面的特征:模式化、高調、正面。在語言姿態上，嚴肅、權威、高調是它明顯的文本風格特征;在感情取向上，敘述主體意識則與官方集體意識重合，以正面引導及社會教化為價值取向;在表達層面，采用全知全能視角敘述，敘述結構中規范程序明確而細致，因而呈現出過度的模式化甚至儀式化特征。這種傳統制約著當前的對外傳播話語，使之難以在異地受眾中“入腦”、“入心”。

在從傳統向現代傳媒語態轉換的過程中，國內媒體在文體及傳播風格上優化自身，并形塑個性鮮明的語態。《東方時空》正是電視語態向平民化轉型的成功案例。作為國內最早的媒體語態改革的探索，《東方時空》改造了電視的傳統語態，塑造了鮮明的語言個性，把長期以來高高在上、不容置疑的話語方式變為真誠親切、聊天拉家常的話語方式。由于這種語態的轉換，電視媒體進一步提升了在中國百姓家庭中的話語分量。

從這個角度審視我國的對外傳播現實，筆者以為，中國媒體話語權弱勢的根本緣由，并非由于覆蓋范圍和報道規模不夠大，更主要是傳媒的語態守舊，徘徊于世界傳播話語體系之外，話語競爭力較弱，影響力不大。因此，改觀當前我國在世界輿論場中的話語權失衡結構，有必要從傳播語態的變革上入手。

“語態”變革的路徑選擇

傳媒語態本身就是話語競爭的一個重要內容。

近兩年我國對外傳播新戰略已經鋪開實施，國家級媒體正在積極“走出去”，打造國際一流媒體。在這一改革過程中，國家級媒體紛紛推出國際傳播的創新項目，但在傳播語態及話語改革上則較少進行理念與實踐上的重點聚焦。實際上，傳播語態的改革與走出去的戰略改革是并行不悖甚至是相輔相成的。

以新華社為例，作為我國傳統媒體語態典范的新華體，深刻影響著國內媒體的文體走向與性格特征。在對外傳播上，傳統新華體的局限性較為明顯。但新華體自身也在不斷變遷、改革，經歷了一個“去傳統語態”的過程。自2000年以來，以“新華視點”專欄的新式調查文體創新為突破點，以“新華視頻”新聞采制為多形態報道的思維轉換訓練場，新華體的傳播語態逐漸完善。從2008年開始，新華社提出“全媒體通訊社”戰略轉型，制定了向多媒體形態拓展、向終端受眾拓展、向國際拓展的三大任務。2010年，新華社啟動“電視網”戰略，“中國新華新聞電視網”(CNC)先后開通環球頻道和英語頻道。新華社的這一新戰略，在對外傳播上為傳播語態創新提供了新的平臺與契機。在傳播理念上，新華社電視網的定位是為海外受眾提供具有“中國視角的國際新聞”和“國際視角的中國新聞”。電視網報道作為新華社的新報道形態與傳播語態，突破了傳統新華體文本框架，在全媒體傳播的發展態勢下，新式新華體的語態效果更是值得預期。

作為“全球華僑華人的信息平臺”的中國新聞社(簡稱“中新社”)開創的對外報道文體——“中新體”在傳播語態上較早對接了國際傳播的語態規則。它多采用海外視角、民間風格而自成一體。作為適應海外讀者需要而發展起來的一種新聞文體，“中新體”實際上是融合了中西方文化而逐漸形成自身的獨特風格。

在傳播語態上，中新體具有獨特的專業取向及報道特色，主要體現在四個方面:一是中新體報道對異地傳播價值的“針對性”，即側重于一則報道對于境外某個區域的受眾的關聯度與關注度。二是中新體的“國際視角”，即“中國立場，國際表達”，立場與取向上基于國家利益與中國立場，但是在報道中巧妙處理，用國際化的表達方式呈現事實與觀點。三是中新體文本具有“親和力”，做“有交流感的新聞”。在盡可能改變所謂官方語話體系和敘述程序的前提下，多采用民間視角和海外受眾習慣接受的語言，努力做到“長話短說、官話民說、硬話軟說、空話不說”。四是中新體“實、寬、短、快、活”的報道語態，已成為通訊社通稿的一套專業規范。

結語

世界輿論場的話語權博弈，對于中國傳媒而言，語態變革更顯迫切，傳播語態對話語權的意義不容置疑。在對外傳播上，“去傳統”的語態改革行動更是為實踐注入了動源。

對外傳播的影響，很大程度上來自內在的專業場與語態習慣，因此，在對內傳播語態上先行或同時進行改革并形成專業場語態優勢，是對外傳播的必然選擇。兼顧語態的中國性與國際性，這或許是未來傳播語態革命的一種現實進路。