聯合早報網的成功之道

聯合早報網在世界華人中享有很高的美譽度，在中國大陸擁有數百萬計的讀者。

《聯合早報》是由新加坡報業控股集團主辦的一份華文報紙。《聯合早報》于1995年8月上網，是新加坡第二份上網的報紙，最初早報網的影響力并不大，直至1997年5月15日推出新版，讀者數量與日俱增，到1998年，早報網首頁每月訪問人次已達百萬，月瀏覽次數近3000萬，成為世界上讀者訪問量最高的單一網上華文報紙。2007年，月最低瀏覽量都已達到5100多萬次(1月)，最高則有1.14億次(10月)，其中，中國讀者的訪問量占到了總訪問量的87.37%。

成功之道:提供有價值的觀點解讀

聯合早報網在中國大陸獲得成功的重要原因是它具有其他媒體所不具備的一個特質:即它成為了百萬中國高端讀者無可替代的、有價值的觀點提供者。

早報網在關于自己的特點里這樣寫到:“公信中立客觀的新聞報道:第三只眼看世界，能看到很多在中國無法看清的事情。”其總編輯林任君也在《聯合早報的前世今生》一文中指出:“《聯合早報》在國內……發行量維持在大約18萬份，讀者70多萬。但是，借助互聯網的力量，早報在無心插柳之下，卻在國外開枝散葉，綠樹成蔭，覆蓋面遍及全球的華文讀者，成為在華人世界具有最大影響力的一家東南亞華文報;尤其是在中國這個面積比新加坡大1.6萬倍、人口比新加坡多370倍的國家，早報擁有龐大的讀者群，受到的歡迎程度超乎很多人的想象。作為中國許多政府、知識及商界精英每日必讀的報章，早報在中國的巨大影響力更是非比尋常的。”

在這個觀點競爭的時代，要抓住億萬網民的眼球絕非一件易事，尤其是對—個距離中國數千里之外的海外媒體而言，更是難事。聯合早報網做到了這一點，除了它媒體自身的定位和編輯之外，還因為它有著非常優越的先天條件，那就是它所擁有的中華情結。

新加坡是一個獨特的國家，這個國家的華人占總人口的70%以上，而且華文媒體擁有百萬計的讀者，特別是對一個具有比較濃厚的中華情結的媒體，它的新聞報道在很多方面都有所體現，如新聞報道中，中國元素居多;欄目設置，中國主題突出。從面世至今，聯合早報網一直以客觀、公正、中立的新聞和對中國的發展所持有的積極態度，深得廣大讀者的歡迎。據相關資料顯示，聯合早報網90%的讀者在海外，這90%的讀者中絕大部分都是華人。正是擁有這種情結，所以很多中國大陸讀者在接觸這個媒體的時候，盡管一開始就知道它是一個海外的媒體，但是在長期的接觸之下，卻在潛意識里將它視為一個中國化的媒體。有了這份感情的親近，對于媒體培養穩固的讀者群非常有益。

觀點解讀方式:“顯微鏡”和“望遠鏡”

聯合早報網的觀點欄目中最有代表性的有兩個，一個是《中國早點》，另一個是名家專評。從這兩個有代表性的欄目中，可以一睹聯合早報網的言論風格。

據筆者觀察，就這兩個欄目而言，《中國早點》的文章來自于北京、上海、香港、臺灣等地的記者和通訊員，這些人長期在其所在的城市生活觀察，可謂是拿“顯微鏡”在掃描著中國社會的每一個角落，以小見大，見微知著，扣摸著中國跳動的脈搏;而名家專評，一般是就某個領域的專業問題，相關領域的專家學者進行的極為專業的解讀，很多是從宏觀的層面展開，或展望中國大陸的發展前途，或研判海峽兩岸的關系演進，中美今后的關系走向，如同給了讀者一雙剖析時事的“望遠鏡”。

早報網主要有以下幾個頻道:新聞、觀點、財經、生活和學生報。《中國早點》即為“新聞”下面的一個子欄目，隸屬于《中國新聞》，《中國早點》又被劃分為《薊燕春秋》、《港澳特搜》、《新上海人》、《嶺南悟索》、《京城偶寄》以及《自由席》這6個版塊，分別由《聯合早報》派駐到中國北京、香港、上海、廣州、臺灣的記者進行采寫報道。這些文章基本上都有一個模式，即先對近期發生的熱點事件進行闡述，然后由作者自己表達出對事件的態度。由于各個地方關注的焦點有所不同，特派員都以自身所處的地域為支點，報道當地發生的熱點事件，進而發表評論，因此《中國早點》擺脫了一個地方、一起事件的束縛，呈現出多元化的姿態。需要指出的是，不論各個板塊的內容有多大的不同，《中國早點》里的文章重心始終都是放在評論上。

早報網的言論特色在10多年前就有人做過研究，并總結如下:第一，反應迅速，評論及時;第二，選題多樣，內容廣泛;第三，借助讀者力量形成廣泛的作者隊伍;第四，標題簡潔明快，褒貶分明;最后，篇幅短小精悍，文字淺顯易懂。當然，由于環境的寬松，它能夠報道和評論一些大陸避諱的話題，客觀中立，評論中肯，而這一點也吸引了大量的中國讀者。

名家專評欄目非常有研究的價值。聯合早報網有著非常龐大而且杰出的專家群體網絡，遍及美國、歐洲和香港、臺灣，以及中國大陸和新加坡本土。這些人往往是高校的教授、研究院的研究員和媒體資深記者，其深厚的專業背景和社會閱歷，非常突出。

這些專家學者各有各的研究領域和范圍，有研究臺灣問題及兩岸關系的，有研究日本及中日關系的，有研究美國及中美關系，也有研究中國大陸社會問題的專家。他們對相關話題的解讀，如臺灣問題、中日關系、中美關系等，都是中國讀者非常關注的。但是這些話題在國內媒體上討論得比較程序化。這些專家以其專業視角和豐厚的海外游學經歷，往往能一針見血地找出事物的本質，擺脫了國內某些媒體在一些活題上簡單的是非判斷或者非黑即白的判斷模式，給人以啟迪。