消弭中土傳播的誤區(qū)

新疆“7·5”打砸搶燒暴力事件已經(jīng)過去了一年多，國內(nèi)的專家學(xué)者們對境外媒體如何報(bào)道這一重大突發(fā)事件做了不少研究和論述，這些研究和論述都集中在了傳統(tǒng)的西方媒體如何報(bào)道“7·5”事件上。其實(shí)在新疆“7·5”事件中，還有一個(gè)國家的聲音，特別值得我們關(guān)注，那就是與新疆有著深刻歷史淵源的土耳其，而土耳其的主流媒體關(guān)于“7·5”事件的報(bào)道一直未能得到應(yīng)有的重視。作為一名土耳其語專業(yè)的教學(xué)工作者，筆者自新疆“7·5”打砸搶燒暴力事件以來一直關(guān)注著土耳其主流媒體關(guān)于這一事件的報(bào)道，希望通過剖析土耳其主流媒體關(guān)于事件的報(bào)道窺探土耳其媒體眼中的中國形象。

土媒體關(guān)于“7·5”事件報(bào)道及成因分析

筆者選取了土耳其國內(nèi)主流媒體MILLIYET(以下稱“民族報(bào)”)作為研究對象，分析該報(bào)2009年7月5日到2010年7月4日1年內(nèi)關(guān)于新疆問題的報(bào)道，以期國內(nèi)媒體在對外宣傳國家形象的過程中能重視以往被忽視的地區(qū)，為我國的外宣工作提供一些參考。

在新疆“7·5”事件的報(bào)道中，作為土耳其主流媒體的《民族報(bào)》刊登了不少歪曲丑化中國國家形象的失實(shí)報(bào)道。筆者注意到，從”7·5”事件爆發(fā)的第二天到2009年12月，《民族報(bào)》不間斷地報(bào)道了新疆“7·5”事件后的局勢。在筆者大略統(tǒng)計(jì)的60篇新聞稿(含專欄作家的評(píng)論文章)中，有超過40篇報(bào)道扭曲了事實(shí)并用了敏感的詞匯進(jìn)行描述。筆者將這40余篇報(bào)道大致分為以下兩類:

第一，大量引述、轉(zhuǎn)載法新社(AFP)、英國廣播公司(BBC)、美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)等西方媒體對“7·5”事件片面、扭曲的報(bào)道，西方通訊社報(bào)道為主要信源。第二，采用受訪者的偏激言論，以偏概全，使用敏感和煽動(dòng)性的詞匯，捕風(fēng)捉影。

作為土耳其的主流媒體，《民族報(bào)》在報(bào)道新疆事件的過程中運(yùn)用多種方式扭曲事實(shí)，妖魔化中國政府和漢族群眾的形象，為企圖分裂中國的勢力制造輿論。究其原因，筆者認(rèn)為可以從三個(gè)方面來分析:一是由于土耳其人和維吾爾族人同屬于一個(gè)宗教和民族，所以土耳其媒體從心理上更容易偏向維吾爾族人;維吾爾族中極少數(shù)別有用心的人則利用了這種天然的心理偏向向包括土耳其媒體在內(nèi)的西方媒體傳遞了大量扭曲的消息。二是因?yàn)樵谏鐣?huì)制度、意識(shí)形態(tài)等方面土耳其與中國有著根本的差異，加之土耳其媒體一直受到西方強(qiáng)勢媒體的影響，對中國的報(bào)道絕大部分都是簡單地引述或轉(zhuǎn)載西方媒體的觀點(diǎn)，自身缺乏對新聞事件的分析和調(diào)查。三是土耳其政府長期奉行“向西看”的對外政策，盲目追隨西方，土耳其媒體也沒有真正重視對中國的報(bào)道。筆者注意到，近年來雖然土耳其的主流媒體開始比較頻繁地報(bào)道中國，但這些報(bào)道的絕大部分都只是關(guān)注中國經(jīng)濟(jì)、政治，而對于一些突發(fā)事件和生活方面的報(bào)道大多是轉(zhuǎn)載自西方媒體筆下偏離事實(shí)和妖魔化的描述。

消弭對中國形象認(rèn)知的盲區(qū)

有鑒于此，筆者認(rèn)為改善中國的國際形象特別是改善中國在土耳其媒體中的國家形象應(yīng)該采取行之有效的策略和措施。

1、在對外宣傳的報(bào)道中遵循土耳其受眾的思維習(xí)慣，用對象國受眾更容易接受的方式進(jìn)行信息的傳播，在第一時(shí)間贏得輿論的主導(dǎo)權(quán)和主動(dòng)權(quán)。例如不少土耳其民眾認(rèn)為歷史上中國之所以會(huì)修建長城，就是因?yàn)閷ν炼淙说膽峙拢艺J(rèn)為中國將長城已經(jīng)修進(jìn)了土耳其的領(lǐng)土。這種對歷史問題的模糊和錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)導(dǎo)致了現(xiàn)代土耳其人對古代中國甚至現(xiàn)代中國形象感到敏感而矛盾。我國外宣媒體應(yīng)從歷史文化入手，從教育層面入手讓土耳其人民對中國和人民有全新而明了的認(rèn)識(shí)。

2、漢語是土耳其媒體從業(yè)人員不了解的語言，因此土耳其媒體只能通過英文或其他在本國內(nèi)較為普及的語言獲取信息。因此中國主流媒體應(yīng)建立同土耳其主流媒體的長期合作機(jī)制，在突發(fā)事件后在第一時(shí)間盡量用土耳其語向?qū)ο髧拿襟w提供說服力強(qiáng)的相關(guān)報(bào)道，搶占先機(jī)。此外，中國媒體還應(yīng)及時(shí)用對象國語言播發(fā)特稿、評(píng)論，增加利用互聯(lián)網(wǎng)開辟與對象國受眾的互動(dòng)空間和平臺(tái)，鞏固和增強(qiáng)已達(dá)到的宣傳效果。

3、中國媒體在事件發(fā)生初期報(bào)道時(shí)應(yīng)多采用“現(xiàn)身說法”，避免一些缺乏背景介紹、觀點(diǎn)多于事實(shí)的“宣傳式”報(bào)道，避免使用政治意味濃厚的術(shù)語，而是通過大量影像資料和背景介紹盡可能還原事件過程，全面報(bào)道事實(shí)真相。

4、選擇受到世界廣泛認(rèn)可的事件真相澄清者。突發(fā)事件后國內(nèi)媒體習(xí)慣選擇官方作為權(quán)威的信息源，然而在西方受眾看來最具話語權(quán)的并非官方而是普通民眾、知名的專家學(xué)者和有國際影響力的人士。

5、應(yīng)與對象國的駐華政府機(jī)構(gòu)官員和對象國的駐華新聞機(jī)構(gòu)建立溝通機(jī)制，在第一時(shí)間傳達(dá)事實(shí)真相，有效借助這些官員和新聞從業(yè)人員的宣傳力量向?qū)ο髧鴤鞑フ鎸?shí)的情況。

6、中國的主流媒體可以通過“請進(jìn)來，走出去”的方式和土耳其的主流媒體建立長期的交流合作項(xiàng)目，在請土耳其主流媒體記者來中國實(shí)地考察的同時(shí)，中國主流媒體的記者也可以去土耳其積極宣傳中國的國家形象。

7、在中土間通過舉辦活動(dòng)增進(jìn)了解，增強(qiáng)認(rèn)同感。中國媒體近年來已開始逐步重視和土耳其媒體的溝通和交流。《今日中國》、《北京周報(bào)》、《人民畫報(bào)》等外宣期刊已在不久前正式進(jìn)入土耳其市場。2011年是中土兩國建交40周年，兩國將舉辦“中國年”和“土耳其年”的慶祝活動(dòng)，兩國人民也將通過這些活動(dòng)加強(qiáng)雙方的相互了解，增強(qiáng)彼此的認(rèn)同感。不久前由中國國務(wù)院新聞辦公室、中國文化部和土耳其文化旅游部共同舉辦的“感知中國·土耳其行”活動(dòng)也拉開了帷幕，活動(dòng)中除了展示中國的民族歌舞表演外，還開展了包括政治經(jīng)貿(mào)論壇、作家交流、中國電影周、中國電視周等各種形式的文化交流活動(dòng)。可以看出，中國已經(jīng)逐步重視在更多的國家和地區(qū)加強(qiáng)中華民族傳統(tǒng)文化的傳播，從而使優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化在全世界范圍內(nèi)得到更廣泛的認(rèn)同。

筆者認(rèn)為消除多年來受土耳其主流媒體引導(dǎo)的土耳其民眾對中國根深蒂固的偏見和誤解需要較長的時(shí)間。負(fù)面事件并非完全的壞事，政府和媒體有效積極的配合可以促使負(fù)面事件取得正面良好的社會(huì)效應(yīng)。中國媒體只有長期堅(jiān)持不懈地推動(dòng)機(jī)制建設(shè)，反擊西方媒體的歪曲報(bào)道，創(chuàng)建一個(gè)寬松自由的媒體環(huán)境和打造一些享有國際影響力的媒體機(jī)構(gòu)，才能化被動(dòng)為主動(dòng)，改善國家形象。