提升政務報道的傳播效果

新聞實踐中，黨報的政務報道雖然占據版面的重要位置，卻往往面孔死板，難以達到預期的宣傳效果。作為身在一線的記者，筆者一直堅持認為，時政報道如果能夠注重表達技巧，從形式、選材、角度上進行創新，也能以眉目清楚、靚麗可人的形象入讀者的眼，進而入讀者的心。

讓新聞點“跳”出來

會議里面有新聞，時政報道有讀者。但通常的政務活動和會議報道中，我們常常只看到某某領導的“強調”、“指出”、“要求”，大段大段的講話淹沒了新聞事件本身想要傳達的信息。版面不亮，新聞不“抓”人，在筆者看來，有三種原因:一是記者害怕自己的創新會使新聞疏離了報紙作為黨委機關報的喉舌使命，于是按部就班，不敢突破;二是記者由于自身水平所限，找不出新聞點，于是憑著領導講話或是會議材料照本宣科，不能突破;三是政務活動本身確實內容空洞，沒有新聞點可尋。事實上，肩負喉舌使命與可讀性強并不相悖，如果記者用心，就可以在二者之間找到很好的結合點，讓新聞點“亮”出來，達到更好的宣傳效果。近幾年，在一些比較重要的政務活動中，許昌日報嘗試著采用小標題的形式，力圖讓政務活動想要傳達的、讀者需要的東西像眼睛一樣在新聞中“閃亮”。

2006年4月26日，許昌市政府召開第67次常務會議，主要議題是研究十件實事的辦理工作。這類議題更多談的是如何以人為本、愛民、惠民，所以記者覺得消息應該稍“軟”一些。記者首先用市長的一句話作為消息的導語，使導語“軟化”。此后，又分別用領導的三句話作為三部分的小標題，分別是:群眾利益無小事;惠民眾的事情要竭力辦、優先辦;靠發展解決問題、辦好實事。通過標題很好地突顯了主題以及由市長代表的政府態度。這種“消息頭、通訊身”的新聞體式在剛開始采用時引起了一些爭議，但事實證明，這種形式以“隔斷”、“提亮”的方式避免了大篇幅報道的枯燥，主題集中，題眼明亮，效果很好。

讓領導形象“動”起來

報紙上的領導形象往往只會強調、指出，透著高高在上的生冷。但事實上，很多領導在調研中的形象是非常鮮活的，他們與群眾打成一片，親民、愛民，有群眾的語言、普通人的性情。如果把這些細節用“講故事”的方式生動地描摹出來，或許僅僅是三筆兩筆，就可以使領導的形象生動起來，也可以幫助新聞渲染主題。

2006年夏的一天，許昌市委書記毛萬春前往鄢陵縣調研農村安全飲水工作。新聞發生在某村村頭的一棵大樹下，主人公是毛萬春書記和幾位在樹下休息的農民。村民們席地而坐，高挽的褲腳上還沾著泥巴，婦女懷里抱著孩子。看到市委書記伸出的手，他們“趕緊把手在身上擦一擦才伸出來”。但書記關切的詢問，親切家常，讓他們放松了下來，笑聲陣陣，甚至驚醒了母親懷里睡著的孩子。這些描述不多，直接描寫市委書記的語言更少，但因為記者用得到位，很好地突出了市委書記深入基層、與群眾打成一片的形象。

2009年初春，全國許多地方出現了連續干旱。2月初，國務院總理溫家寶來到許昌視察抗旱澆麥保豐收情況。許昌日報社記者全程發回五篇報道，每篇均以溫總理的一句話做標題，文中則用深情的筆觸描寫了溫總理在許昌城鄉視察的每一個生動感人瞬間:在剛剛澆過水的麥田里，溫總理蹲下身子，用手測試墑情，仔細察看小麥苗情;在長葛市老城鎮尹家堂村，看到襁褓中的嬰兒，溫總理走上前去摸摸孩子的小臉，充滿了慈祥;郭連鄉農民胡秋霞和一幫姊妹……靦腆地提出要和總理合張影，總理爽快地答應了，隨著相機快門“喀喀”響過，胡秋霞和姊妹們也將一份幸福永遠定格……這一個個由記者用筆描摹并傳達出來的生動鏡頭，讓讀者仿佛親眼看到了總理奔忙的身影，看到了總理對旱情的關切，看到了他親切的笑容。這些鏡頭也成為留在許昌人民心中的一個個美麗瞬間，給全力抗擊旱魔的干部群眾以極大的精神鼓舞。

動作描述、直接引語的使用、現場新聞的體式都有助于新聞的生動鮮活，對于政務活動報道來說，這樣的描摹一定要簡潔，惜字如金，字字到位，切忌漫無邊際、于主題無補的描述。

讓新聞發生的環境“活”起來

2009年春節前幾天，許昌市市長李亞深入企業、住戶、市場、車站等地察看供暖、節日供應和春運情況。在此過程中，隨行記者被領導對群眾的關懷深深打動，決定改變傳統的“某領導在調研時強調”的模式，把新聞寫得更熱鬧一些、溫情一些。于是有了《市長問“暖”》、《市長問“行”》、《市長問“市”》這組報道。三篇報道都采用了現場新聞寫法，在《市長問“暖”》里記者寫道:“已是農歷臘月廿七。氣象預報，當晚開始降溫，在未來一段時間內，最低氣溫將降至-10℃。今年的春節將是一個寒冷的春節。”暗暗說明了“問暖”的意義。在《市長問“行”》的開頭，記者寫道:“廿八，貼畫畫;廿九，掃門口。這民諺，像催人歸鄉的腳步。回鄉心切，回鄉路遠，但愿今年回家的路不太難行。”在《市長問“市”》里寫“采辦年貨是最能讓人升騰起過年情結的環節”，引出市長察看節日市場，下面用一段文字描寫市場的熱鬧與供應充足。這些看似“泛”的背景為領導的出場制造了一個很好的環境。

這些鮮活的描寫，表明市長不僅是“身入”群眾，感受著群眾的所需、所盼，更通過市長與群眾的簡短對話，表明市長“心入”群眾，真正在想群眾之所想、解群眾之所急。而一些相關聯的新聞背景的適時切入，如政府之前解決市區供暖問題、市場建設、緩解交通壓力等所做的工作，將一個親民、愛民、執政為民政府的形象展示在讀者面前。

這次嘗試后來被證明是成功的:行文輕松，細節動人，讀者愛看;不著痕跡，展示工作，政府滿意;手法創新，不落窠臼，同行贊佩。這也就是所謂的軟新聞有時會有“硬力度”。

以上探索和實踐再次證明，時政報道只有遵循傳播規律，形式鮮活、面目可人，才能入讀者眼，進而入讀者心。

(作者單位:許昌日報社)

編校:趙 亮