融媒時代城市電視臺網站的定位發展

中國城市電視臺網站自2002年建立以來，突顯了媒體網站在城市電視文化傳播中的重要作用，并且在與觀眾互動、節目特色、與其他電視網站的合作上取得了可喜的成果，有效地保證了城市電視互聯網站健康、有序的發展。21世紀，電視媒體的傳播方式發生了巨大的變化，臺網聯合傳播方式成為目前城市電視臺傳播先進文化、滿足人民群眾的精神文化需求的重要手段和途徑。

城市電視臺互聯網站具有媒體所有應有的屬性，承擔著告知、教育、娛樂等功能。電視互聯網站作為一種最具有現代性新媒體的傳播途徑，為本地與外地觀眾提供了大量的在線節目。河南省18個城市電視臺網站(鄭州、開封、洛陽、新鄉、商丘、焦作、平頂山、濮陽、三門峽、周口、安陽、許昌、南陽、駐馬店、漯河、信陽、鶴壁、濟源)在傳播過程中整體上發揮了很好的作用，但從調查的結果看，普遍存在以下幾個問題:①電視臺網站的建設與電視臺節目傳播不同步;②電視臺網站的傳播功能不健全;③電視臺網站存在巨大的內容空洞;④電視臺網站的建設缺乏扶持力度。筆者認為，河南省城市電視臺網站要得到發展，克服城市電視臺網站發展良莠不齊的現狀，必須要有媒介融合大環境下的發展策略、網站發展準確的定位、科學的管理為其提供有力的保障，才能謀求多元化的優勢生存空間快速前行。

依托電視母體，明確定位，實現電視與網絡的雙向互動

電視臺網站與電視臺是“子與母”的關系。城市電視臺網站要得到發展，首要的任務應該是服務母體，實現臺網之間有益的雙向互動。

網絡媒體的最大特征為交互性，城市電視臺網站的最佳途徑體現在交互環節，尤其是論壇、博客和網上評論板塊。各城市電視臺的網絡主持人要定期邀請專家及百姓在線與網站采編人員和網友一起探討，傾聽各方面的意見和建議，調查、分析當地電視節目的影響及改進方式，使網站依托當地電視能夠健康地發展。在電視臺網站與網民觀眾互動的過程中，能夠及時了解當地電視節目在觀眾中產生的影響，了解觀眾對某種節目的期待，了解本地市民的特殊需要，以便電視臺科學地調整本地電視節目的播出內容與播出時間，為觀眾提供適時、適量、適心的電視節目。河南省各地每年都有體現本地特色文化的大型活動，像開封的菊花花會、洛陽的牡丹花會、省會鄭州的大型祭奠活動、登封的少林武術節、焦作的云臺山風光和陳家溝武林大會等，電視臺對各地特色文化的實況轉播，成為老百姓持續關注的電視節目。老百姓希望這些特色文化越辦越好，希望全國各地乃至國外友人關注自己的家鄉，同時也期望通過恰當的方式表達心聲。電視臺網站主持人要適時開通地方特色文化網絡論壇，讓網民觀眾對電視節目中當地的特色文化內容通過網絡進行交流與探討，在高點擊率下網絡主持人要善于總結網民觀眾討論的話題精華，把交流內容及網民中意見領袖的言論做成精華版在網上發布，并及時把信息反饋到電視臺有關節目組，節目組快速制作出與網絡熱點話題相關的、貼近百姓生活的電視節目，增強老百姓對當地特色文化的認識，從而更加自覺地維護本地特色文化的發展。要依托城市電視臺、服務城市電視臺，通過網絡為電視臺提供的充足的民意信息資源，為本地電視節目的優化提供大量的電視節目先期方案。深層次、多樣化的網臺互動將促進電視臺互聯網站的基本建設，實現臺網之間的互動、互補與拓展。

用民生電視新聞打造先進文化傳播平臺，提升電視互聯網站的品牌價值

2002年，江蘇電視臺城市頻道推出了《南京零距離》，開了大時段城市民生電視新聞節目的先河。民生電視新聞以城市居民為傳播對象，以與市民日常經濟、社會生活息息相關的新聞事件為主要題材，是城市電視臺主要的電視新聞題材，同時也是城市電視臺利用網絡傳播本地民生新聞的一個主要通道。民生電視新聞立足于關注人民生計，鎖定人民群眾的生存狀況、生存空間，是電視臺記者通過現場調查、跟蹤報道、嵌入式體驗等靈活多樣的方法采編制作，是從群眾日常生活中采制而來的注重新聞的實用價值、娛樂價值、情感價值的電視新聞。電視臺網站必須以通達網絡民生、民意、民情作為深化電視新聞的突破口，實行網絡電視新聞平民化的道路，使電視民生新聞能夠在城市電視網絡傳播中以特有的方式順利發展。例如，開封電視臺的民生欄目《關注》圍繞市政府的中心工作，采用電視深度報道的形式，對本市重大的新聞事件，人民群眾關心的熱點、難點問題進行報道。《關注》欄目突出主旋律、弘揚真善美、抨擊假惡丑，并且通過電視臺網站上的視頻持續傳播每期的內容，像開封城的建設、鄭開大道的開通、開封汴繡的發展、開封古城墻的修復、開封市未來的發展規劃、社會上普遍關心的醫療保險、房產、子女上學等，都可以通過電視臺網站詳細了解各方面的情況。另外，商丘電視臺的《商視直通車》，南陽電視臺的《直播南陽》、《新生活》，駐馬店電視新聞網的《民生關注》等，都融新聞性、實用性、服務性于一體，在網絡傳播中以新穎的編排方式為網民提供與當地人民群眾生活息息相關的信息，報道平常人生、演繹至愛親情，主要內容涉及建設社會主義新農村、資源節約型和環境友好型社會建設、區域經濟協調發展、社會保障體系、醫療衛生體制改革和安全生產等熱點話題。通過揭開事件真相，組織強勢報道，承擔社會責任，電視臺網站努力把民生電視新聞通過網絡做出新意、做出權威、做出公信，充分展現網絡媒體的特征優勢;功能齊全的操作平臺、專門設置的互動社區及網絡鏈接功能、為結構層次多樣的網民開展的各項服務，促進了電視網站核心競爭力的突破，提升了電視臺網站自身的品牌價值。

組建電視網絡聯盟，開展跨媒體、多介質傳播

信息傳播的極速化、世界化，使得城市電視臺網站在激烈的競爭中形成了一個共識:聯合起來，共謀發展，共同打造新網絡媒體航母，爭取電視網絡更快、更好地發展。2008年12月，我國多家電視臺進入了聯盟的行列，在對一些重大事件的播報中，電視聯盟發揮了很好的作用。例如，西藏“3·14”事件、汶川“5·12”地震、日全食景觀報道、奧運會報道、各地春運情況報道等。而對于城市電視臺網站的發展來說，電視網絡媒體聯盟的集體化發展是不可阻擋的趨勢。利用多家電視臺網站資源，確立城市電視臺網站之間的網狀合作模式，推動聯盟電視網絡產品的跨媒體、多介質傳播是電視網絡媒體今后的努力方向。在未來的電視網絡聯盟平臺上，各城市電視臺網站提供各臺節目優勢資源，進行內容生產的融合、信息傳播技術的融合、電視網絡媒體經營理念、市場手段和盈利模式的融合、電視網絡新媒體組織架構和媒體集團的融合，電視網絡媒體語音、數據、圖像、傳輸信號實現網上自由傳輸與轉換的融合等。電視網絡新媒介不但要有內容、使傳播渠道暢通，還要將其“觸角”深深植根于人們的“生活圈”、“消費圈”的環境終端，為網民提供個性化、人性化的服務。同時，電視網絡新媒體聯盟將共同承擔起電視網站頻道專業化聯盟平臺的作用，以頻道專業化帶動電視網絡聯盟的發展和壯大，這些都是河南省城市電視臺網站建設今后發展的方向。值得一提的是，電視網絡的跨媒體、多介質傳播還需要城市電視網站之間有關網絡技術方面的交流與溝通，特別是需要召開定期的集體會議對電視網絡如何建網、用網、管網、興網等問題進行探討，電視網站聯盟要建立起一個常規化的交流程序，確定交流的內容和交流的方法。目前電視網絡聯盟比較成功的經驗主要有:①分期分批地組織電視網站宣講團，宣講與參觀網站建設相結合;②培訓網站業務骨干，培訓內容主要包括國家關于電視網站的有關政策、主要網站業務、網站良性管理和網站廣告營銷等。以解決電視網站發展中人才匱乏和發展的不平衡問題。

利用互聯網進行信息傳播是一個奇跡。隨著人類文明程度的進步，網絡技術還將會得到飛躍式發展。對于河南省城市電視臺互聯網站來說，不僅要利用電視互聯網站創造新的價值，滿足廣大觀眾和網民的需要，適應大千世界瞬息萬變的生存與發展環境，還要緊跟時代步伐，在建設電視臺網站的過程中與同類電視門戶網站聯合行動，相互取長補短，運用高超的網絡技術延伸、擴展電視臺互聯網站的網絡信息功能與社會功能，真正起到為老百姓服務的作用。

參考文獻:

1.徐敢峰:《從文化產業角度看廣電新媒體發展》，《現代傳播》，2008(3)。

2.崔保國、張曉群:《新媒體對中國傳媒產業的影響分析》，《現代傳播》，2008(1)。

(作者單位:河南大學傳媒研究所)

編校:董方曉