鄭州電視外宣工作的實踐與思考

城市電視臺外宣工作是個常做常新、不斷變化的長期工程，既要上掛下聯，左右協調，又要默默無聞，踏實細致;既要積極主動地創新工作，不斷提高外發新聞稿件的質量，又要把握好宣傳報道的時機和深度，“專心幫忙，不能添亂”。那么，城市電視臺究竟怎樣才能做好對外宣傳工作，提高外宣產品質量呢?

鄭州電視外宣工作的實際運作情況給了我們一些有益的啟示，這就是:強化通聯協作，擴大行業聯盟，加速信息資源交流，是做好城市電視臺外宣工作的基礎。在此基礎上，精心打造質量過硬的外宣產品，做好四個方面的工作，是提高外宣節目質量的關鍵:其一，嚴把新聞價值關，提高新聞線索量;其二，緊扣民本視點，反映百姓生活和社會熱點;其三，強調發展眼光，關注地方經濟建設和城市亮點;其四，宣傳政府形象，突出地方工作重點。具體來說，就是強調以下六個“突出”:

一、突出地方特色，宣傳地方文化。比如，2009年1月2日河南衛視《午間新聞》播出的《新年小長假:走出家門 放飛心情》、3月17日中央電視臺《新聞聯播》“國內簡訊”播出的《我國八大古都將開展互游活動》、5月24日河南衛視《午間新聞》播出的《鄭州:黃河邊又聞黃河號子》、5月26日中央電視臺《鄉村大世界》播出的《滎陽美食(全部滎陽畫面3'51\")》、5月28日河南衛視《午間新聞》播出的《端午佳節 傳承文化 祝福吉祥》、5月30日河南衛視《午間新聞》播出的《端午小長假:感受傳統文化 欣賞秀美山水》、8月8日中央電視臺《晚間新聞》播出的《首個“全民健身日”各地群眾健身熱》中鄭州居民健身活動的報道等。這些外宣報道既講究新聞播發時機，及時配合了地方文化旅游措施的推行，又宣傳了本地深厚的文化資源和文化特色。

二、突出地方建設，宣傳發展成就。2009年以來，中央和省級電視媒體播發了不少有關鄭州建設情況的報道。如2009年1月1日河南衛視聯播新聞“簡訊”播出的《鄭州再推5000多套經濟適用房 今天起開始登記》，2月1日中央電視臺《新聞聯播》播出的《新春旺市牛勁足 百姓消費熱情高》，5月21日、25日先后在河南聯播新聞“簡訊”、《午間新聞》播出的《鄭州地鐵6月6日正式開工》、《河南省首家中外合資創投企業揭牌》，還有9月6日中央電視臺《中國新聞》播出的《鄭州開通快速公交 有效化解交通擁堵》，等等，突出表現地方在經濟、文化建設方面的發展進程，宣傳了地方社會的建設成就。

三、突出重大問題，宣傳地方工作。2009年2月11日、3月28日先后在河南衛視聯播新聞“簡訊”播出的《鄭州新農合最高可報5萬元》、《鄭州:4.8億元補貼“全民養老”》，4月4日河南衛視聯播新聞“簡訊”播出的《鄭州開展整治違禁農藥活動》，5月23日中央電視臺《新聞聯播》播出的《百個城市搭臺促百萬人就業》，等等。這些報道關注重大社會問題的解決和地方政府舉措的實施，既較好地把握了新聞宣傳的“度”，反映了熱點問題的解決實況和政府舉措的實施進展，又有效宣傳了政府的有關工作成績，有利于樹立地方政府良好的社會形象。

四、突出政策反饋，做好輿論引導。比如，5月19日河南衛視《午間新聞》播出的《鄭州啟動外埠豬肉市場準入制》、6月12日河南衛視聯播新聞“簡訊”播出的《鄭州市億元旅游消費券在滬首發》，6月8日中央電視臺《聚焦三農》播出的《河南新鄭:落實農機補貼 助力三夏生產》，8月16日中央電視臺《新聞聯播》播出的《各地依法整治酒后駕車》中有關鄭州警方查車的實況采訪拍攝，等等。這些報道有的是鄭州臺記者采訪編輯后報送的，有的是聯系協作拍攝制作的，時機實效把握得都不錯，反映了政策落實情況，緊密配合了鄭州市委市政府的重點工作。

五、突出動態實效，開掘新聞深度。從5月2日到4日，河南衛視聯播新聞和午間新聞連續播出《五一小長假:河南特色旅游成熱點》、《五一小長假 河南各地迎來旅游高峰》、《五一河南旅游收入50億元 共接待游客1366萬人次》，4月20日、21日連續在中央電視臺《新聞30分》和《第一時間》播出《稻谷期貨今天在鄭州商品交易所掛牌交易》、《稻谷期貨上市 有望避免發生“豐產不豐收”》等報道，連續關注，動態采訪，密集播報，印象深刻，效果突出。1月14日中央電視臺《焦點訪談》播出的《萬警進社區(專題)》，片長21'28\"，2月16日中央電視臺《東方時空》播出的《北方抗旱之登封水困(專題)》，片長25'30\"，都是央視、河南衛視和鄭州臺三家協作配合，相互交流素材線索，最后，央視用半個小時的篇幅，專欄專題表現，新聞信息量密集豐富，宣傳效果極好。

六、突出創新意識，增多成功報道。3月19日、21日，中央電視臺《足球之夜》連續播報的《中超開賽在即 揭幕戰在鄭州打響》、《揭幕戰即將打響 中原期待中超》、《“黑白雙煞”立功 河南建業迎來首勝》，5月10日中央電視臺《新聞聯播》“國內簡訊”播出的《河南:電波架起營救重病患兒的“生命通道”》，5月23日、26日先后在河南衛視午間新聞、聯播新聞“簡訊”播出的《中牟西瓜節 趣味賽事多》、《鄭州海洋館:“魔鬼魚”一胎生7子創全國之最》，5月29日河南衛視聯播新聞連續播出的《鄭州:“嘉年華”兒童歡樂慶六一》，8月8日中央電視臺《晚間新聞》播出的《首個“全民健身日”各地群眾健身熱》中鄭州居民健身活動的報道等，或者更新內容趣味趨向，或者調整報道視角和方式，稿件不僅順利得到采用，提高了鄭州新聞在央視、河南衛視上的采稿播發率，而且從多種角度宣傳了鄭州地區社會人文的可喜變化和經濟文化發展成就。

對外宣傳工作是廣播電視事業的有機組成部分，既有廣播電視的一般公共特性，又具有廣泛而強烈的外部效應。公共經濟學認為，非營利性組織和政府部門生產商品和提供服務的目的，是使其產出的社會價值最大化。廣播電視外宣工作也是這樣，只有緊緊圍繞黨和政府的方針政策、大局工作，才能反映社會發展，促進社會穩定;只有時刻著眼發展大局，反映群眾呼聲，配合政府工作，做好宣傳報道，才能擴大信息產品的影響范圍、增值社會效益，為地區發展和更好地樹立城市形象作出更多、更大的貢獻。

(作者單位:鄭州電視臺)