美容時尚節目的創新

女性時尚節目的背景與現狀

隨著高等教育的普及，我國女性的整體素質達到了一個新的高度，她們中既有高瞻遠矚的企業家，也有運籌帷幄的從政者;既有叱咤職場的高學歷精英，也有事業與家庭兼顧的超級媽媽。無論是在風云變幻的職場，還是在平淡無奇的廚房，她們都會精益求精，沒有絲毫的懈怠。自然，有“求”必有“應”。不少電視產業的運營商，已經敏銳地意識到，這些具有“求精”態度的現代女性，正是一個不斷發展壯大著的傳媒消費群體。因此，以臺灣《女人我最大》和大陸《美麗俏佳人》為代表的女性時尚類節目層出不窮，這不僅給我國的女性觀眾帶來了新鮮的時尚資訊，更給廣告商和節目的經營者帶來了可觀的經濟效益。令人遺憾的是，這些蜂擁而至的女性時尚類節目大都有著相似的內容、相仿的制作手法和大同小異的節目題材。

演播室錄制，背景單一。歷數全國知名的女性時尚節目，從臺灣的《女人我最大》到大陸的《我是大美人》，從旅游衛視的《美麗俏佳人》到地方臺的《向尚看齊》，無一不是在室內錄制完成的。這雖然降低了成本，減少了錄制過程中的工作量，但是卻會使節目的視覺效果受到限制。

服飾化妝類選題過多。以《女人我最大》為例，據2009年的節目表顯示，該年播放的節目總數為230期，以美容或服飾為選題的節目為190期，占該年節目總數的82.6%。毋庸置疑，打造美麗時尚的現代女性是這些節目的宗旨之一，但是一個合格的現代女性可不是妝容精美那么簡單。一些工作和居家的知識與技巧也是眾多女性觀眾的盲點。因此，加大其他選題的比例可謂當務之急。

重視解決問題，卻疏于說明解決的方法。授之以魚，不如授之以漁。大多數美容時尚節目都以真人示范為主要形式。如2007年7月18日的《女人我最大》，以“超簡易涼夏發型大教學”為選題，邀請小曼和Tony兩位老師為模特設計發型。這樣，觀眾看到的步驟和結果都只是專業教師思考過后的結果。至于“為什么要這樣”，就不甚了解了。因此，這就難免使觀眾有種“看電視時學會了，親自實踐時又不知從何下手”的感覺。

節目系統性不強，難以真正提升品位。這些美容時尚節目用小專題的形式分期制作，有針對性地介紹當下的時尚潮流。但是要想讓觀眾真正美起來，除了要獲得新鮮及時的時尚資訊外，更重要的恐怕就是每個人自己的品位了。像這樣短短幾十分鐘的節目，很難從根本上提升觀眾的審美品位。

大膽創新，尋求突破點

拓展拍攝背景。走出演播室，給觀眾以新鮮生動的視覺效果。在收看美容時尚節目的觀眾中，那些或者守著電腦或者守著電視機的“宅女”們恐怕為數不少。其實，面對越來越大的工作和學習壓力，人們“宅”在家里或是辦公室里的時間也越來越多，生活環境相對枯燥。因此，如果我們的美容節目能夠以蔚藍的天空和潺潺的溪水為錄制背景，那么單是視覺效果上，就足以起到使觀眾舒緩壓力、放松身心的效果了。再加上戶外的場景與光線更加真實，在這樣的環境下打造的妝容和服飾一定不會成為屏幕上的精品、生活中的廢品，好處自然不言而喻了。

注重精神和心理層面的需求。我們說現代女性之所以美，是因為她們身上具備一種獨立、自信、優雅的氣質。但是對所有的女性觀眾細分之后，我們會發現不同年齡段、不同職業的女性在不同的環境下會產生不同的精神壓力。這些壓力在無形中摧毀了我們精心裝扮的外表，讓女性顯得憔悴、浮躁。所以，我們的美容時尚節目還應該對各年齡段女性的精神訴求、緩解壓力的方法和心理問題進行疏通與引導，讓她們由內而外散發出美的光芒。

古今中外，兼收并蓄。立足國內，抓住中國傳統文化的精髓，以實用性為標準，結合現代女性的特點和要求，適量地介紹一些古代的甚至是國外的知識或技能。

女性節目，作為電視傳媒的表現內容之一，同樣肩負著文化傳承的責任與使命。加之一部分現代女性對這些知識的匱乏，使得“中國特色”不僅可以成為女性節目的后備題材，甚至可以另辟專題，娓娓道來。

風物長宜放眼量，在根植于我國傳統文化的基礎上，我們女性節目的策劃者還應該具有放眼海外的胸襟和氣度，不啻借鑒和學習外國的長處。采他山之石，琢本山之玉。這既包括吸收國外同行的成功經驗，也包括介紹外國的某些時尚資訊。比如，法國號稱世界的“時尚之都”，作為時尚類女性節目，我們不妨在條件許可的情況下，運用專家講解、模特展示或者觀看視頻的方式向國內女性介紹最新的時尚資訊。

區分收視群體的消費能力與消費需要。每個電視節目從制作開始就應該清楚地知道它的收視群體有著怎樣的需要。所謂“知己知彼，百戰不殆”。所謂美容時尚節目，不同于一般娛樂節目之處就在于美容節目致力于真實的收視效果。因此，節目的策劃者必須對觀眾的消費能力和消費需求有一個大致的了解，這樣才能讓節目收到良好的實踐效果。也就是說，只有當我們的節目所介紹的美容產品能夠真切地擺在觀眾的化妝臺上，當我們的美容方法能夠簡單方便地運用在觀眾的生活當中，那時，我們才能說這個節目是成功的。

結語

縱覽國內電視媒體播出的節目，我們欣喜地發現，越來越多的節目主持人告別生硬的照本宣科，越來越多的記者深入一線基層，越來越多的節目真正關心受眾的需要，越來越多的中國觀眾在電視媒體的引導下豐富了知識、開闊了眼界、提升了素養。

可以說，女性的美容時尚節目開播本身就是電視媒體創新與群眾需求相結合的產物。創新的腳步不可停滯，但是蜂擁而上地停留在美容時尚節目這個形式本身也是不可取的，我們應該清楚地知道，內容的創新遠遠重于形式的創新。而以觀眾的需求為創新的動力和源泉，才是美容時尚節目永葆生機的妙方。

(作者為鄭州大學新聞與傳播學院2009級碩士生)

編校:施 宇