新聞創(chuàng)新難及對策探析

在今年的2月11日河南省省會新聞界迎新春茶話會上，省委書記盧展工提出了新聞宣傳要破解“四難”。結(jié)合本人的工作實際和單位的業(yè)務工作，主要談談對新聞創(chuàng)新難的一些看法和理解。

新聞創(chuàng)新難，難在媒體思想不解放。人都有慣性思維和惰性心理，尤其是擔負宣傳重任的新聞人，為了圖安穩(wěn)、不出事，就因循守舊、循規(guī)蹈矩、墨守成規(guī)，寧可不作為，不可亂作為。如果這樣的思想占了主導地位，任何創(chuàng)新都會被扼殺在搖籃中。

新聞創(chuàng)新難，難在內(nèi)容不豐富。我們的內(nèi)容有很大一部分不是受眾喜聞樂見的內(nèi)容，受眾不喜歡，版面再多，不能入眼、入耳、入心，時間再長，也是聾子的耳朵——擺設。黨報、黨刊，多以領(lǐng)導活動、會議新聞、典型宣傳為主；都市類媒體，又是以兇殺、色情、暴力等為主導。這些內(nèi)容要么枯燥、無趣味，要么低俗、無內(nèi)涵。而目前，這兩類內(nèi)容充斥著我們的版面，大量占據(jù)著媒體資源。

新聞創(chuàng)新難，難在形式和表現(xiàn)手法太死板。一則兩分鐘的電視新聞，如果沒有一句同期聲，沒有一段現(xiàn)場聲，沒有一組生動的細節(jié)鏡頭，全是播音員一本正經(jīng)的解說加四平八穩(wěn)的空鏡頭，你說這樣的電視新聞能留住觀眾嗎？

新聞創(chuàng)新難，難在制度無保障。創(chuàng)新，尤其是新聞創(chuàng)新，需要強有力的體制和機制保障。因為，創(chuàng)新既然是創(chuàng)造新東西，它就隨時可能面臨著失敗和一定的風險。如果沒有好的體制、機制，為新聞創(chuàng)新營造寬松的制度環(huán)境，創(chuàng)新風險太大，就會少創(chuàng)新、不創(chuàng)新。

新聞創(chuàng)新難，難在人才匱乏。新聞創(chuàng)新，實際上是新聞人在創(chuàng)新，媒體是個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意，就離不開人才。鳳凰衛(wèi)視聞名華人世界，是劉長樂運籌帷幄，是吳小莉、陳魯豫、竇文濤、閭丘露薇、胡一虎等名記者、名主持人在前面沖鋒陷陣；湖南衛(wèi)視之所以風行全國，是魏文濤在排兵布陣，是歐陽長林、龍丹妮、何炅、汪涵在麾下出力。所以，我們不缺梧桐樹，缺的是金鳳凰。

新聞創(chuàng)新，首先是新聞人特別是新聞領(lǐng)頭人要認識到位、思想到位。

創(chuàng)新就是創(chuàng)新思想，膽子要大一些、步子要快一些，要看到在媒體激烈競爭的今天，不創(chuàng)新就不能發(fā)展，不發(fā)展就沒有出路。就河南電視臺民生頻道來說，民生頻道是前有“標兵”都市頻道，后有“追兵”法制頻道和公共頻道，一時也馬虎不得，一刻也松懈不得。如果不創(chuàng)新、少創(chuàng)新，不但趕不上“標兵”，甚至可能會落后于追兵。一定要做到行則再思，思者則進。

新聞創(chuàng)新，要創(chuàng)新內(nèi)容，加強策劃。以我們民生頻道為例。夏季到來的時候，天氣比較熱，天黑得也比較晚，所以一般大家開電視的時間都比較晚，一般意義上的電視黃金時間就會被推后，但是我們的王牌欄目《民生大參考》仍舊放在了7點25分播出，如果不進行創(chuàng)新，收視率無疑會受到影響。但是幾年來，我們這個節(jié)目在度過夏日危機時，一直比較平穩(wěn)。為什么呢？因為我們加深了策劃，創(chuàng)新了內(nèi)容。在播出常規(guī)新聞的時候，我們加強了板塊運作，也就是所謂的形式和表現(xiàn)手法創(chuàng)新，“黑色”6月，高考是最大的事情，我們?yōu)榱朔湛忌邉澚恕案呖间浫〉南盗袌蟮馈卑鍓K；孩子上網(wǎng)成癮父母很頭疼，我們開辟了“戒除網(wǎng)癮大參考在行動”板塊；孩子營養(yǎng)過剩，胖墩兒成群，我們開辟了“減肥夏令營”系列報道；夏季“兩搶”案件高發(fā)，我們聯(lián)合省公安廳、鄭州市公安局聯(lián)合推出打擊兩搶一盜、交通違法的“天網(wǎng)行動”。一個個新穎的小板塊的推出，讓我們在夏季收視淡季不但贏得了收視率，還贏得了良好的口碑。

新聞創(chuàng)新，要在節(jié)目形式和表現(xiàn)手法上創(chuàng)新。報紙、電臺、電視臺、網(wǎng)絡都有自己的宣傳規(guī)律，我們黨的宣傳工作更有自己的規(guī)律。所以，在進行新聞報道的時候，各個媒體都要遵循自己的規(guī)律，應當堅持以人為本理念，遵循新聞宣傳規(guī)律，力減工作味、八股味，力改說教式、灌輸式，采用老百姓喜聞樂見的形式，用老百姓的視角，用老百姓的感受，提煉老百姓的語言，回答老百姓關(guān)注關(guān)心的問題。

新聞創(chuàng)新，還要創(chuàng)新新聞樣態(tài)。要充分利用新聞資源，多方聯(lián)絡社會力量，打破常規(guī)，從新聞的忠實記錄者變?yōu)榉e極的參與者，樹立新聞媒體的品牌形象。河南電視臺去年3月份開播了大型民生幫扶類欄目《小莉幫忙》，節(jié)目口號叫“小莉幫忙，越忙越幫”，5朵金花、5朵小花，10個年輕活潑的女孩，每天穿梭于全省的城市鄉(xiāng)村，為廣大群眾排憂解難。經(jīng)過一年多的運作，《小莉幫忙》已經(jīng)打出品牌、打出名氣，大家遇到困難，都會說“找小莉幫忙，那幾個姑娘不簡單！”在節(jié)目設置和活動運作上，我們也做了這方面的考慮，民生頻道連續(xù)五年資助貧困大學生，實現(xiàn)九月夢圓；新中國成立60周年，我們開辟了“社區(qū)紅歌大接龍”，發(fā)動群眾歌唱祖國；“4050”人員難找工作，我們和政府多個部門策劃系列報道：情暖“4050”等策劃報道。

新聞創(chuàng)新，要創(chuàng)新機制。每年民生頻道會召開全頻道創(chuàng)新發(fā)展年會，總結(jié)過去，直面現(xiàn)在，規(guī)劃未來，在年會上大家會拿出新的創(chuàng)意、新的節(jié)目樣片，進行論證，去糟取新，讓創(chuàng)新節(jié)目做深做透、做精做強，并對入選的創(chuàng)新節(jié)目進行一定的獎勵和后續(xù)開發(fā)支持。

另外，新聞創(chuàng)新離不開各級領(lǐng)導和主管部門的支持，新聞創(chuàng)新不是新聞單位一家的事情，各級黨委政府和有關(guān)部門對新聞工作要多理解、多尊重、多支持，積極為新聞工作者提供良好的工作條件、創(chuàng)造良好的環(huán)境，同時，多引進高端管理人才和業(yè)務精英，多引進全國有名的主持人和策劃人，增加新聞創(chuàng)新的有生力量。

總之，破解新聞創(chuàng)新難，最終是要讓人民群眾歡迎，努力做到對黨負責、對人民負責、對社會負責。不斷創(chuàng)新思想、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新手法，使新聞報道常看常新，充滿生機，煥發(fā)活力。

（作者單位：河南電視臺民生頻道）

編校：鄭 艷