“動感化”的新聞標題

近年來，隨著網絡媒體的興起，報紙的生存環境面臨著急劇的變革。為了適應網絡時代受眾對新聞傳播方式的要求，作為承擔特殊傳播功能的各級黨報，在新聞采編的各個環節都需要做出相應變革。從筆者的實踐經驗看，實現黨報新聞標題的“動感化”，是有效滿足新形勢下讀者的閱讀心理，讓黨報更受讀者歡迎的有效措施。

前幾年，媒體版面上有不少《為了大地的豐收》、《忠誠的贊歌》、《她用雙肩撐起了一片天》、《大愛無言》等這類標題，其突出特點是籠統、空洞，讓人不知新聞所講為何人何事，從而失去閱讀欲望。那么，作為相對比較端莊嚴肅的黨報，在新形勢下如何使新聞標題實現“動感化”?筆者認為，關鍵是要把新聞的亮點找出來，通過通俗、生動的標題提煉，實現標題的“動感”。

2005年4月13日，《河南日報》一版刊登了筆者采寫的介紹鄭州西南繞城高速公路的文章。文中筆者并沒有孤零零地介紹相關數字，而且從分析這條高速公路開通之后，鄭州的市區區域將由現在的近似方形的整體框架，拉大成一個更大的近似長方形的框架，從這一變化著手，筆者擬定了一個標題：

西南繞城高速路建設進入決戰（引）

鄭州將由“方”變“長”(主)

稿子見報后，時任河南省省長李成玉對這個稿子印象很深，見報后的第二天他主動要求去西南繞城檢查工作。下車后李成玉同志的第一句話就是：“《河南日報》上說這條路修好后，鄭州將由‘方’變‘長’，我想知道是怎樣由‘方’變‘長’的。”

實現新聞標題“動感化”，筆者認為有以下方法可以參考：

突出感人事實。2008年5月9日，筆者在河南日報（農村版）值總班時，看到一記者寫的稿件，說的是平頂山寶豐縣一個叫岳秀的86歲農村老太太，沒有老伴，兒子50多了還瞎了一只眼，女兒出嫁后丈夫不幸得病在手術中死亡，12年前，女兒改嫁卻不要兩個孩子（當時一個6歲，一個不足1歲），無奈岳秀只得把兩個孩子收留。如今岳秀年老多病，卻仍舊為這個家日夜操勞。在她這樣的年齡，一般來說應該是接受兒孫們的孝敬，頤養天年才對，可她卻還要嘔心瀝血關心照顧兒孫。作者在寫這個稿件時的標題是《岳秀：兩個孩子是我的希望》，意思是兩個孩子學習好，將來是自己的指望。這能說明什么問題呢?根本沒把岳秀的精神境界表達出來。經過思考，我把這個文章的標題改為《86歲，她還想給兒孫當把傘》，意思是她年齡雖大，還想為兒孫的生活和成長當把傘，護著他們，疼愛著他們，既有感情色彩，也把新聞事實表達得更明白，見報之后很受讀者肯定。

正反兩面對比。筆者曾經給《河南日報（農村版）》修改過一個標題：

一份養路費 四家單位收

皮球踢三年 新車變廢鐵

生動地把民權一農民買車后因交通部門和交警等部門爭收養路費而被扣車三年，新車變廢鐵的事實呈現出來，吸引了不少讀者的眼球。文章見報后，引起了當地政府領導的重視，事情很快得到解決。

2010年7月30日，《河南日報（農村版）》一版刊發一篇稿件，講的是禹州一個村子，農民搬新村住了別墅，可是村里水井有問題，竟然沒水吃，村民不得不接雨水洗衣服，買水做飯，村民意見很大。記者寫的原標題是《美麗小村遭遇尷尬事》。原標題對新聞事實揭示得不夠生動客觀，筆者將其修改為：

住在別墅里 氣派

竟然沒水吃 郁悶

見報后，不少同行認為，這個標題客觀道出了事實，真是“無聲勝有聲”。

再看筆者在2010年3月值總班時改的兩個標題：

原題1：

裴春亮代表：小企業急需資金政策扶持

改后標題：

存款時笑臉相迎 貸款時形同路人

農民創業渴望資金扶持

原題2：

我省嚴查醫務人員亂開“大處方”

改后標題：

醫務人員亂開“大處方”

主管部門查處沒商量

2009年6月4日《河南日報》第13版的一篇報道標題也是通過正反對比實現了標題的“動感”：

“萬畝桃花”今何在 “十里香風”成笑談（引）

“鴨河有機農業科技示范園”緣何夭折（主）

講的是南陽市南召縣的土地整理項目在2001年開始計劃實施時，有關部門把規劃內容濃縮成刻寫在兩塊石碑上的一副對聯：“萬畝桃花一湖水，十里香風千網魚。”如今，石碑仍在。但一個自稱為“典范”的示范園工程已成為過眼云煙。作者巧妙地對示范園項目內的石碑上的一副對聯進行改造，對示范園項目的問題和現狀進行了生動的刻畫。

善用敘事手法。新聞標題并不只是對仗了才有美感。用敘事的形式來制作標題，往往會得到一種語氣上的特殊感受。如2007年11月26日《河南日報（農村版）》一篇寫母親背著兒子13年上學的故事，筆者值夜班時把標題改成《母愛如海，13年背兒求學不言悔》，稿子見報后因為標題新穎生動，故事感人至深，得到省委常委、洛陽市委書記的批示，上大學的殘疾青年得到了學校的精心關照。

2010年7月20日《河南日報（農村版）》一版刊發了一條新聞，介紹盧氏縣朱陽關鎮莫家營村小學通往附近村里的橋被水沖毀三年未修，老師們堅持三年背著孩子們過河上課的故事。原標題為《這里的橋何時能架起來》，沒有把文中感人的情節體現出來，筆者思考后將其改為：

急流中，老師背著學生上課來了

該標題配上兩個老師背著孩子過河的照片，在一版刊發后形成了強烈的視覺沖擊力。

一些工作總結性的報道如果有一個比較生動的標題，則會起到“誘惑”讀者的作用。比如2010年7月31日《河南日報（農村版）》一版刊發了一條關于中平能化集團進行煤炭資源整合成效的新聞，原主標題是《中平能化集團積極穩妥推進煤炭資源整合》，是典型的工作性標題，不會激起讀者的閱讀興趣。結合文中所講的該集團整合了108個小煤礦的事實，筆者將標題修改為《“帶頭大哥”認了108個小兄弟》，比較形象地把新聞事實進行了擬人化的表達，受到了讀者的好評。

總之，“厚報時代”造成的報紙版面多、內容龐雜，已經使讀者有被信息淹沒的感覺，在這個特殊環境中，只有新聞的標題體現出生動、形象、親切的特點，具有“動感化”，才能使讀者對新聞稿件“情有獨鐘”，做出對某一新聞稿件是否閱讀的決定。黨報的新聞在兼具了內容扎實生動權威之后，再配上富有“動感化”的標題，一定能吸引更多讀者的注意力，進而取得傳播效果的最大化。

(作者單位：河南日報報業集團)

編校：張紅玲