讓正面報道深入人心

一段時期以來，省委書記盧展工分別在不同場合，圍繞新聞宣傳要破解“正面報道難、典型宣傳難、輿論監督難、新聞創新難”作了一系列重要論述。破解“四難”命題的提出，集中反映了省委對當前和今后相當長一個時期內全省新聞宣傳工作的總體要求，同時也為主流媒體順應時代要求、推進新聞創新指明了方向和突破口。

破解“四難”是一個系統工程，四個方面其實互為依存、相輔相成。從新聞業務層面來講，破四難的效果如何，最終取決于新聞創新的層次和水平，破解新聞創新難就是破解四難的總抓手。從廣義上來講，典型宣傳和輿論監督又都屬于正面報道的范疇。下面談一點個人體會。

正面報道難在何處？

筆者認為正面報道難，難在宣傳效果、難在深入人心。回顧近幾年來正面報道的實踐，從數量上看，正面報道無論是在報紙的版面、廣電媒體的時段上都占據絕對優勢，但質量和效果卻不夠理想，不少報道發出之后如石沉大海、反響全無，而鳳毛麟角的輿論監督稿件卻經常一發即火，引起廣泛的社會影響。由于長期以來忽視對受眾心理和受眾需求的研究，某些正面報道還存在一些問題，概念化、極端化、模式化的報道層出不窮。要么板起面孔說教、要么俗話套話連篇、要么不鮮活不生動搞成了高大全。與受眾判斷思辨能力的與時俱進、一日千里相比，這些正面報道的觀念和手法顯得陳舊、落后而無力，不僅起不到應有的宣傳效果，甚至個別時候還會產生反作用。

正面報道路向何方？

破解“正面報道難”，就是要把黨和政府的意志與人民群眾的意愿結合起來。不僅僅是通過報道及時宣傳黨的意志、主張，政府的中心工作，而且還要讓老百姓等著看、想著看，看了之后入腦入心。

作為黨報、電臺和電視臺，在正面報道方面有著其他媒體無法比擬的優勢，加強和改進的空間和潛力也更大。一要創新理念、明確定位。真正把宣傳效果作為評價檢驗正面報道工作的重要標準，追求宣傳價值與新聞價值的有機統一。二要堅持三貼近。要從平民化的視角出發，多出關注民生、關注基層的報道。要體現以人為本、人性關懷，避免“不食人間煙火”的報道出現。三要講求宣傳藝術，多種形式并用。要精心選擇視角和切入點，精心布局謀篇，富有創新、不落俗套、引人入勝。四要分析受眾心理，提高感染力和影響力。要時刻跟蹤群眾的所思所想，考慮群眾困難之處，從中心和大局中抓住群眾關注關心的問題，有針對性地進行宣傳。

破解正面報道難需要重視的問題

改進領導活動和會議報道。最核心的規律是新聞價值規律，這是受眾普遍遵循的規律，我們作正面報道同樣要遵循。我們作領導活動和會議報道時要更加突出其中的新聞價值，要追求實、短，使得亮點突出。換句話說就是要直奔主題、實實在在撈干貨，精練掉所有的廢話套話，同時要抓住其中與人民群眾切身利益密切相關的東西，精心策劃組織，讓受眾能夠產生共鳴。

做強重大報道、做深成就報道。成就報道主要是指圍繞一些重要節慶、會議、活動推出的重大主題報道，服務于黨和政府中心工作的一些戰役性報道。這些報道被認為是四季歌、家常菜，聽多了、吃多了會膩，工作性太強，時效性、貼近性差。作為正面宣傳的主要形式，有待改進。

成就報道應做大做強，集中力量進行組合式的持續宣傳，形成聲勢。以河南人民廣播電臺為例，我們現在已經形成傳統，凡是重大主題報道，必然是全臺上下共同策劃協同作戰，包括新浪河南在內，各頻率及網站互為襄助，頻率內各欄目互相呼應，各欄目內的內容相互銜接。另外，在做大做強的同時，更要做活做深各類正面報道，深刻精到、角度獨特、鮮活生動。例如通過背景鏈接，增加背景式報道，加大信息量，幫助受眾從更寬廣的視野中加深理解。例如重大主題報道開始后，及時跟進推出系列解讀，通過對專家和有關部門的采訪，提供見解和觀點，幫助聽眾消化信息。再如我們在重點新聞節目中配合成就報道推出的“百姓紀事”，就是力圖以小見大，通過普通百姓的視角，通過凡人小事，以真切的感受、樸素的語言，反映經濟社會、政治文明發展的大話題。這些都提高了節目的影響力，增強了正面報道的說服力。

加強輿論監督報道。正像盧展工書記所說，“輿論監督不能叫負面報道，而應是正面報道”。加強輿論監督不會損害正面報道，反而會加強正面宣傳的效果。現實生活中有積極現象，也有消極與不良現象，群眾對此都有切身感受，不以任何人的意志為轉移。只顧正面報道，不去輿論監督，也就是只會報喜從不報憂的媒體，群眾不喜歡、不信任，又何談什么宣傳效果？

近年來，從中央到地方，新聞發言人制度、重大事故和災情及時披露制度等圍繞新聞改革的舉措層出不窮，新聞政策正在日益開明和透明。尤其是互聯網等新媒體的介入，使輿論監督有了空前的威力和發展空間，也讓掩蓋事實空前的困難。無數事例證明，主流媒體第一時間不去占領輿論陣地，就有可能被謠言或者發揮、延伸過的事實占領，從而造成工作上的被動。主流媒體通過輿論監督介入越早，事情就越容易在小范圍內解決，正面報道的效果就越好。輿論監督要遵循以下原則：第一是確保實事求是，新聞事實準確無誤，不夸大，更不虛構。第二是注意主動性和時效性，要主動及時地介入新聞事件進行監督，以滿足廣大群眾的知情權，幫助他們行使監督權。第三是不偏離中心工作，要立足全局，選擇影響中心工作推進的反面典型進行監督，力求和正面報道形成合力。第四是著眼于治病救人，而不是治死病人。要著眼于從問題和事故中總結教訓，避免重蹈覆轍，推動工作進展，而不能一味攻擊個人或體制，更不能成為泄私憤的工具。第五是要突出民生抓熱點，深入社會生活，監督群眾關心關注、急盼解決的事。只有這樣，才能不斷提升媒體的公信力和影響力。

（作者單位：河南人民廣播電臺）

編校：趙 亮