胸懷全局 心系百姓

堅持正面報道為主，是中國特色社會主義新聞事業的顯著特征，是我們黨的新聞宣傳工作始終遵循的基本方針，是新聞宣傳戰線服務黨和國家工作大局的重要職責。無論在什么情況下，都必須堅持正面報道為主，搞好正面報道，傳遞黨中央的聲音、凝聚全社會的力量、鼓舞人民群眾的士氣。但是，在當前國際形勢復雜多變、國內深層次矛盾和問題日益凸顯的情況下，我們的正面報道也面臨諸多難題。河南省委書記盧展工在談到新聞宣傳“四難”時首先就指出，“正面報道難，難就難在把黨和政府的意志與人民群眾的意愿結合起來”。破解這個難題，要求新聞戰線的同志在工作中切實做到胸懷全局，心系百姓，使宣傳報道既符合黨和政府的要求，又能讓受眾喜聞樂見，提高正面報道的親和力、吸引力和感染力，讓正面報道真正贏得受眾。

加強學習研討，不斷探索掌握新聞宣傳的內在規律

一是加強政治理論的學習。新聞事業是黨的事業的重要組成部分，要做好新聞宣傳工作，就必須有科學的理論來指導。理論上成熟，政治上才能成熟。理論上堅定，政治上才能堅定。這樣才能為新聞宣傳工作體現黨和政府的意志奠定基礎。

二是加強新聞理論學習。要掌握新聞規律，不斷探索新方式，摒棄簡單的、片面的、程序化的報道方式，從而提高輿論引導水平。盧展工書記在焦作市人力資源市場“遭拒聘”原生態報道刊播后，迅速成為熱點，引起了各級各部門對“4050”人員就業問題的高度重視。這篇報道是記者按照盧展工書記“按新聞規律辦事”的要求采寫的。盧展工書記說：“我到河南兩個多月，下去調研看了200多個點，就這個反響最大?？梢娦侣剤蟮雷裱侣勔幝?，勇于創新多么重要。”

推進改革創新，讓正面報道真正贏得受眾

正面報道包括典型報道、時事政務報道、發展成就報道、重大主題報道和政策解讀報道等。正面報道要取得實實在在的效果，就要使報道的典型真實可親，充滿生活氣息和人情味；要改變自上而下單向的傳播方式，體現新聞報道與受眾之間的互動規律，尊重受眾的主體意識和選擇性；改變“高大全”、公式化、概念化的表現手法，代之以真實可親、多層次多側面的表現形式；改變濃重的政治說教色彩，更多地體現生活氣息和人情味。盧展工書記到河南后在基層調研的第一個縣就是焦裕祿同志工作過的蘭考縣。他說：“這么多年來焦裕祿這個典型常年不衰，不僅河南人民記得住，而且全國人民都記得住，表明這個典型的宣傳報道是成功的。破解典型宣傳難，就要撲下身子、深入一線，努力發現像縣委書記的好榜樣焦裕祿這樣有深度有力度、可親可敬可學、深入人心記得住的典型?！?/p>

近年來，濮陽市在對典型的宣傳上做了一些有益探索，相繼推出了李連成、李全芳、崔運宗、趙俊方、邵均克等先進典型，在連續四屆“感動中原”人物評選中濮陽入選5人。筆者的體會是，首先要立足于培養典型，不把話說滿，其次要注重挖掘細節，發現典型的閃光點，再次要提煉感人精神，吸引人們關注，引起社會共鳴。由于把握得當，典型宣傳都取得了較好的效果。

堅持面向社會，找準人民群眾的關注點和興奮點

我國正處在社會轉型期和矛盾凸顯期，國內社會思想多元多樣多變趨勢日益明顯，人們在思想認識、道德選擇、價值取向等方面的獨立性、選擇性、多變性、差異性日益增強，新聞輿論就要在特殊的發展階段發揮特殊作用。在把握好政策的前提下，把握社會脈搏，認真研究社會輿情，找準群眾的關注點和興奮點，把我們想說的和老百姓想聽的結合起來，增強正面報道的效果，傳遞黨中央的聲音，凝聚全社會的力量，鼓舞人民群眾的士氣。在新聞宣傳中，濮陽市新聞戰線的同志經常反思這樣的問題：第一，這個新聞是不是讀者不知道的，這是判斷新聞的基本前提；第二，這個新聞是不是讀者很想知道的，這是判斷報道輕重緩急的關鍵；第三，這個新聞是不是讀者想從媒體獲得的，這是多媒體競爭下形成新聞宣傳競爭優勢的問題。在這樣的新聞宣傳理念影響下，我們的新聞宣傳工作才能既堅持好正確的輿論導向，又日益讓百姓喜聞樂見。

（作者單位：濮陽市委宣傳部）

編校：董方曉