以百姓視角進行“正面報道”

河南省委書記盧展工在今年的省會新聞界迎新春茶話會上提出破解新聞報道中的“四難”，今天，我想圍繞盧書記提到的“如何破解正面報道難”的問題從五個方面談一些粗淺的認識。

正面報道現狀：大多是“寫誰誰看，誰寫誰看”

什么是正面報道？這是一個首先需要澄清的概念。在媒體人的傳統意識中，所謂正面報道其內容應該是正面的、積極的、表揚性的，也涉及一些領導活動類報道和官方發布的政策等。而這些內容往往是強行傳播給受眾的，受眾只能無條件接受。從心理學分析，受眾久而久之很自然地會對此類新聞產生逆反心理，大多數只會選擇可讀性強、有民生價值的內容，否則是不會看的。尤其是領導活動類報道，大多受眾正常情況下是不看的。這樣久而久之就形成了一種“寫誰誰看，誰寫誰看”的怪現象。如此的正面報道，也讓媒體漸漸失去了受眾數量。

“正面報道難”形成于宣傳報道的慣性思維

由于長期形成的傳統宣傳報道觀念，使正面報道在新時期已經無法適應社會的發展與受眾的需求。很多正面報道，基本上就是八股文式的文章，格式呆滯，內容嚴肅，語言缺乏生動。

比如會議類報道，通常會出現某某領導說，某某領導還說，某某領導又說，某某領導要求，某某領導指出，某某領導強調，某某領導進一步明確，某某領導最后說……大家可以回想一下，報紙、電視、網絡，整天都是這種“正面宣傳”，有多少受眾會認真地去看、去聽、去點擊？

同樣，這些正面報道在標題制作上也缺乏創新，許多標題給人以“似曾相識”的感覺。比如，2010年2月19日當天，湖北某報頭版頭題是《鞏固擴大活動成果 實現又好又快發展》，湖南某報頭版頭題是《推動學習實踐科學發展觀向深度廣度發展》，廣西某報頭版頭題是《梧州西江黃金水道開發如虎添翼》。在編輯慣性思維模式下，諸如此類的標題，不僅可以跨地區使用，而且可以重復使用。

記者采訪的作風是否深入至關重要

多年來，為什么媒體的正面報道越來越難以吸引受眾、越來越難做了呢？我認為，這與當前許多記者的工作作風浮漂、采訪不深入也有著密切的關系。

當前，新聞媒體上快餐式的新聞報道，讓新聞工作者越來越沉不下心、越來越不能深入到基層一線，一些記者采訪走馬觀花、浮光掠影。有些記者的所謂采訪只是拿個材料，吃個飯，甚至還有通稿，只需要改個名字就可以。采訪未貼近實際、貼近生活、貼近群眾，大家可以想象報道出來的內容會怎么樣？有一點是可以肯定的，稿子浮淺，內容不深，貼近性不強，可讀性可看性差。

“正面報道難”說明我們的新聞管理工作亟待改進

多年來，我們在新聞管理上形成了固化的思維模式和報道程式，很多領導同志都片面地認為，處理正面報道只有位置顯著、篇幅大，才能產生大的影響力。所以，在正面報道安排上往往過多地要求篇幅和位置，而且在這方面指令性的內容過多，布置得過于具體，致使媒體采編人員發揮的余地越來越小。事實上，這是一種畫地為牢的做法，它用一根無形的繩索，捆住了采編人員的想象力、捆住了新聞媒體的發展空間。多年的實踐證明，這樣的思維模式和管理模式，要使我們的正面宣傳達到理想的效果是不可能的。對于受眾來講，無論是什么樣的正面宣傳，他們關注的完全不在于稿件安排的位置有多么突出，篇幅有多么長，字號有多么大。關鍵在于這些內容能否勾起他們閱讀的欲望、能否引起他們的興趣。多年來我也經常在想：我們對正面報道的管理上能否更加宏觀一點，能否從關注版面內容轉向關注社會效果，能否從注重篇幅長短轉向注重受眾反饋的量化考核。對媒體及其采編人員來講，自我想象發揮的空間越大，所釋放出的能量就越足，我們正面宣傳的道路也就越走越寬廣。

破解“正面報道難”的出路在哪里

我認為，破解“正面報道難”關鍵在于新聞工作者是否在遵循黨性原則、遵循新聞“三貼近”原則的前提下，從受眾利益出發，運用百姓的視角制作新聞。

輿論宣傳講黨性，但不是整天把黨性掛在嘴上，而是怎么更好地通過我們的輿論工具把黨的路線方針政策，以符合民眾的視角傳播出去。

我在這里列舉一個案例：今年3月5日，著名慈善家黃如論先生決定捐贈3億元在河南建設一所文化藝術類本科院校。盧書記當時給予高度評價，原話是：“您做了這么一件對河南文化建設非常有意義的事情，河南人民會記住您的義舉善舉。”次日，許多媒體對此進行報道，其中的標題有《盧展工會見黃如論先生時說：“河南人民會記住您的義舉善舉”》、《慈善家黃如論為河南省教育捐三億元》、《黃如論捐贈3億在豫建藝術大學 部分專業招生》。大家可以看到，很明顯前一個標題是從上而下角度做的，后兩個是從事件當事人黃如論先生角度做的。這些標題給受眾的感覺有點硬，不是很活，與普通民眾存在一定距離。記得有個網絡標題是：《穿布鞋慈善家向河南捐資3億建本科院校》。這個標題大家可以品味一下，是不是與老百姓的心理拉得很近，第一個關鍵詞是“布鞋”，第二個關鍵詞是“慈善家”，第三個關鍵詞是“河南”，第四個是“捐資3億”，第五個是“本科院校”。標題很自然地通過“布鞋”與“捐資3億”，將黃如論先生高尚的品格與義舉善舉精神立體地顯現出來了。這就是用百姓視角看這件事，其傳播效果遠遠超過傳統視角影響力。

作為新聞工作者，心里應該時刻裝著老百姓，只有從受眾利益出發考慮制作新聞內容與標題，正面報道才可能會有一個質的飛躍，才可能會被公眾所喜愛。

(作者為鄭州日報副總編輯)

編校：施 宇