iPad悲喜劇

排隊、興奮、尖叫。iPad又一次讓美國粉絲狂歡，但在很多中國用戶眼里，它目前只是“強大的電子書”而已。

4月3日早上9點剛過，當Andres Schobel走出舊金山的蘋果旗艦店時，他簡直就像一個剛剛獲得奧斯卡的影帝。擠在商店門口排隊等候的人群迅速圍攏上去，用充滿羨慕和崇拜的目光仰視著他，而站在臺階上的他，帶著滿足而淡定的微笑，任由閃光燈對他“狂轟濫炸”。這一切，都是因為他手里拿著的兩臺剛剛從蘋果商店里買到的iPad—Andres Schobel是第一批買到iPad的人之一。

就在Andres Schobel拿到iPad的同一時刻，身在紐約第五大道的Carlos Suarez，也在蘋果店員的掌聲中，舉著自己的iPad興奮得又叫又跳。

4月3日，iPhone上市時的盛況再次在美國上演，全美國蘋果商店、百思買門口都早早地匯聚了大批蘋果粉絲。畢竟，從去年下半年，蘋果公司對外透露了這個看上去像“大號iPod Touch”的平板電腦產品之后，蘋果的粉絲們就開始翹首以盼了。然而，iPod改變了數字音樂工業，iPhone改變了智能手機產業，作為它們的“血親”，iPad是否能夠再一次帶給我們奇跡，還未可知!

蘋果粉絲:iPad令我再度瘋狂

“星期六的早上，我又一次站在了俄勒岡州華盛頓廣場的蘋果商店門前的人潮中。我還記得2007年，蘋果發布第一代iPhone的那天早上，我站的位置和現在幾乎相同。”前Macworld高級編輯Rob Griffiths提前預約了購買iPad，因為上一次，“我苦等了整整6個小時，才拿到一部iPhone。”

這一次，Rob提前1小時到達時，“排隊的人們已經被蘋果的店員按照有沒有預約分成了兩隊。預約的隊伍只有十幾個人，而在沒有預約的那一隊里，已經站著大約75個人。不過我估計等到開門的時候，這個人數至少會翻倍。”Rob說。

狂熱的粉絲還有很多。在舊金山，12歲的Milo Kahmey和9歲的Lyle Kahmey兩兄弟，為了歡迎iPad，還特意畫了一張iPad的廣告板。而Mike Heinsius更是特意從荷蘭鹿特丹趕到紐約。

為了迎接興奮的粉絲們，蘋果做了大量準備工作。

據舊金山蘋果旗艦店現場的員工透露，從星期五的晚上開始，他們就在為第二天的iPad首發做準備了。光是店內的重新布置，就忙了幾乎一個通宵。而為了能夠接待好一大早趕來的粉絲，店員們在凌晨5:00～7:00之間就守在了自己的工作崗位上，開始向門外排隊的人群提供點心。

iPad分為支持Wi-Fi和同時支持“Wi-Fi+3G”兩個版本，每個版本又有16GB、32GB和64GB三種容量可供選擇。盡管首發當日僅有Wi-Fi版本，但為了保證iPad購買現場快速有序，粉絲分批進入蘋果商店后，仍每人都有一名導購陪同，而其他工作人員就會提前登記排隊者的購買意向，并提前把產品從倉庫中取出來。

當然，iPad的銷售成績也沒讓人失望。根據蘋果公司公布的數據，截至美國時間4月3日午夜，包括預先訂購的iPad、向渠道合作伙伴的發貨量，以及蘋果各零售店鋪的銷售量在內，iPad上市首日總共銷售了30萬臺。

“面向全球推出iPad的感覺很好，它將成為改變游戲規則的一種產品。用戶從蘋果應用商店App Store下載了100多萬個應用，并從iBookstore下載了超過25萬本電子書。平均每人下載了3個多應用和接近1本電子書。”蘋果CEO史蒂夫#8226;喬布斯對此十分得意。

按照蘋果的計劃，Wi-Fi+3G版iPad將在月底上市，而今年內，兩種版本的iPad也將陸續進入其他國家市場。

這讓不少軟件企業興奮不已，他們把iPad視為繼iPhone之后“第二桶金”。目前電子游戲巨頭EA已經發布了《俄羅斯方塊》、《極品飛車》等游戲的iPad版本。而據移動廣告公司Mobclix的數據顯示，截至4月5日，iPad的應用已經超過3122款，但其中僅有20%免費。

此外， iPad還將給中國內地和中國臺灣的代工廠商帶來大單生意—摩根士丹利最新報告顯示，零件供應商預測今年將付運800萬～1000萬部iPad。受此影響，臺灣生產觸控面板的勝華等一批廠商的股票一致飄紅，被中國臺灣媒體稱為“iPad概念股”。

山寨廠:我們有了新追求

如果說2009年是“上網本年”，那么2010年，應該可以被稱為“平板電腦年”。自從iPod和iPhone大獲成功以來，喬布斯統治下的蘋果就成了各競爭廠商爭相模仿的對象—智能手機要用觸摸屏; 各手機廠商、運營商紛紛開設網上應用商店; 就連山寨手機也改做“橘子iPhone”、“HiPhone”……但凡蘋果有一絲風吹草動，都會引來市場上的一陣騷動，更別說iPad這種早早就放出風來的新產品了。

實際上，自從蘋果吹出風來說要推出iPad的時候，各大PC甚至手機廠商就已經開始嚴陣以待了。

今年1月的CES展示，目前穩坐PC市場頭把交椅的惠普就率先展示了一款名為Slate的平板電腦。根據國外媒體報道的信息來看，雖然在屏幕顯示、電池續航能力上，iPad略勝一籌，Slate的各項參數指標仍然直指iPad的軟肋。

比如，iPad不帶攝像頭被視為一大缺失，而Slate正面安裝有VGA網絡攝像頭，支持視頻聊天，它的背板上還有一個三百萬像素攝像頭; iPad使用蘋果設計的1GHz A4芯片，運行iPhone OS 3.2操作系統，Slate則采用英特爾靈動處理器，主頻1.6GHz，能夠運行Windows 7家庭高級版，并且支持Flash; iPad僅允許通過Wi-Fi和3G連接，甚至沒有USB接口，Slate則兼容Wi-Fi、3G、藍牙、GPS等各種連接方式。

隨后的3月初，戴爾泄露出的一份內部文件顯示，戴爾將推出Mini 5系列平板電腦，以對抗iPad。從這份文件來看，Mini 5將搭載Google Android系統，內置人臉識別攝像頭，采用觸摸屏設計。同時，這份文件還顯示，戴爾將與亞馬遜聯手，在Mini 5中整合亞馬遜的Kindle、MP3和視頻服務。

4月8日，戴爾平板電腦部門總經理Neeraj Choubey確認了這一消息，并承認戴爾正在積極與內容提供商討論合作。“iPad與我所想的相差甚遠，它只能說是一個iPod Touch的放大版本。”Choubey用“沒什么深刻印象”來形容iPad。

此外，Acer、華碩這樣的上網本主力也先后宣布加入平板電腦的戰爭。華碩公司系統業務集團的副總裁Eric Chen日前在接受媒體訪問時表示，華碩將推出一款“比iPad更強大、更優秀的平板電腦產品”; 而Acer也在明確表示不生產平板電腦一個月后，毅然決然地決定以低價平板電腦加入競爭。

除了PC廠商，諾基亞這樣的手機制造商也對熱鬧的平板電腦領域趨之若騖。據國外媒體報道，諾基亞正在計劃推出自己的平板電腦，叫板iPad。而這一產品將很可能采用諾基亞與英特爾合作的Maemo平臺。

而在中國市場，盡管iPad還未上市，但山寨iPad在深圳華強北、北京中關村等電子市場中，已經有跡可循。據知情人士透露，山寨iPad實際上是“換了殼的上網本”，它們可以采用英特爾凌動處理器，也可以采用ARM架構，價格集中在2300元～2800元。

“未來，平板電腦的山寨產品最快4月底，5月初就會出現。”由聯想投資、定位為“智能本”的北京壹人壹本信息科技有限公司副總裁方禮勇預測，未來平板電腦的市場容量，應該是小于手機、大于電腦的，今年平板電腦銷量有望達500萬臺，2014年達到5000～8000萬臺。

中國用戶:我不買

“作為一個普通的消費者，你會買iPad或者平板電腦嗎?”帶著這個問題，記者在中國隨機訪問了20歲～40歲之間的超過10位消費者，得到的絕大部分回答是“不會。”

“好看倒是挺好看的，就是感覺iPad沒有什么用。”做IT的周先生告訴記者，他看了網上很多關于iPad的新聞，認為“iPad除了尺寸大點，和iPod Touch沒什么太大的區別”。而且，iPad也還不夠成熟—Wi-Fi是iPad最主要的連接方式，但已經有用戶反映他的iPad僅僅使用了幾個小時，Wi-Fi功能就無法使用了。“如果這樣的話，iPad就沒法用了。”周先生說，“如果我買了，估計就是一時沖動，或者純粹虛榮心作祟。”

而從事金融行業的數碼產品愛好者潘先生向記者表示，“iPad目前的兼容性比較差，能跑的應用少，倒是用來看電子書還行”。潘先生稱，如果購買平板電腦，他也可能會選擇其他品牌的產品，要綜合考慮價錢和性能因素。

對此，分析人士認為，以iPad為代表的平板電腦類產品，短期內很難在市場上搶占較大份額。

“首先，是價格的因素。”Gartner硬件系統集團首席分析師葉磊表示，“蘋果在中國市場上的定位一直是高端、時尚的數碼產品，盡管有粉絲，但其實一直是小眾的產品。現在iPad也是一樣。”

據了解，蘋果iPad最低配置售價499美元，而目前國內水貨市場上的最低價格也要近5000元; 如果通過正常渠道引進，渠道商也會層層盤剝，到達消費者手中一樣需要4000多元。“這樣的價格對中國消費者來說，還是太高了。”

對以iPad為代表的平板電腦而言，追求時尚的年輕人和比較高端的白領是最容易接受的人群，但這類人家里可能已經有不止一臺PC，或者擁有上網本等產品，除非粉絲，不然短期內不會對iPad有較大的消費需求。葉磊表示，“經過兩、三年發展，如果平板電腦的成本逐漸下降，與上網本的價差在5%以內，我想平板電腦的市場機會就會很大了。”

但《計算機世界》評測實驗室工程師李洋則認為，iPad代表著美國人的上網習慣，在中國目前上網本、山寨本風靡的情況下，價格高但計算能力和應用數量都不足的平板電腦很難成為主流。

而另一方面，“iPad在中國的普及，還受到中國用戶使用習慣的限制，”葉磊說。盡管從iPhone誕生以來，智能手機的觸摸屏已經普遍起來，但短期內，要讓更多用戶接受觸摸屏的平板電腦，仍不太現實。

對此，IDC中國計算機系統研究部研究經理王吉平表示，平板電腦其實不是一個全新的產品品類，早在10年前就有廠商制造了平板電腦，只不過當時平板電腦都定位在價格1.5萬元以上的高端產品，這導致“平板電腦被局限在一個較小的市場空間，應用也不足。”

因此，王吉平認為，從長遠來看，隨著上網本、平板電腦等產品的推出，市場也將出現相應的變化。經過一、兩年的發展，當平板電腦的產品成熟了，應用也豐富的時候，它的市場機會才會體現出來。

電子書:最先遭殃

“目前用戶對平板電腦的接受程度不好是可以理解的，因為從iPad目前的計算能力看，它只能被定位為‘功能強大的電子書產品’。”王吉平說。而這一觀點，也得到了大多數業內人士的認可。

對此，葉磊也表示，從全球市場來看，iPad確實會對電子書市場產生巨大的影響。

一方面，iPad 499美元的價格雖然比亞馬孫的Kindle貴，但iPad彩色的LED屏幕和它能夠兼容iPhone和iPod Touch應用的特性，對電子書用戶來說，的確是很有吸引力的。事實上，iPad發售當天，用戶就從蘋果的網上書店iBood Store下載了25萬多部電子書，這也充分顯示出它在電子書領域的巨大潛力。

而另一方面，由于亞馬遜對電子書統一定價9.99美元，目前出版商已經對亞馬遜一家獨大的壟斷局面表現出不滿，他們希望借由iPad提高版權許可的利潤空間。新聞集團旗下部門HarperCollins的首席執行官Brian Murray指出，“全球僅有屈指可數的企業擁有1億人或以上的用戶，蘋果是其中一家，而書籍出版業則沒有一家。”因此，蘋果如果就此進軍電子書市場，一定會逐漸改變行業規則，對亞馬遜構成實實在在的壓力。

而在國內市場，業內人士指出:“iPad也會帶來不小的影響。”

首先，從外觀設計來看，iPad繼承了蘋果一貫的簡潔風格，“天生就帶著時尚的氣質”，而國內電子書產品，外觀設計則相差較多，這將使iPad在人氣上勝過電子書產品; 而從價格上來看，國內大多數電子書端售價均在2000元以上，相對高端的產品也有三、四千元的，價格普遍偏高。再考慮iPad還具有玩游戲、聽音樂、上網等諸多功能，因此，用戶從心理上更容易接受iPad。

除此之外，由于國內版權保護的環境不夠完善，國內電子書在內容方面也一直是困境重重，這也是目前電子書在國內一直處于小眾產品領域的重要原因。而且，電子書市場雖然在去年快速增長，但它并沒有達到成熟市場的地步，“甚至還不能改變中國大多數用戶使用智能手機閱讀的局面”。該人士指出:“從各種角度來考量，電子書和iPad相比都處在相對劣勢的位置，iPad如果真的來了，電子書一定是最先遭殃的。”

首批買到蘋果iPad的用戶Andres Schobel中國山寨iPad，只賣2500元。