中國指引全球PC風向

\"很多人擔心，平板電腦出來后會影響PC銷量，但事實是，產業對PC的計算需求依舊存在。隨著PC越來越向中高端發展，PC的利潤會越來越好。”

IDC近日舉辦的2011年液晶顯示產業與市場展望論壇，對中國PC市場的機會和平板電腦市場的未來前景做了詳細解讀。IDC臺灣PC與外圍設備研究集團研究經理江芳韻表示，隨著消費者越來越多地在室外使用平板電腦和智能手機，筆記本電腦將日漸成為一個室內工具，取代臺式機目前的功能，而臺式機會越來越多地充當存儲工具或作為家庭服務器存在。

不過IDC也表示，由于PC廠商在平板電腦市場將面臨傳統手機廠商、蘋果公司以及山寨廠商等多個競爭者，PC廠商仍不能放棄傳統的PC市場。而PC市場爭奪的焦點，就在中國。

中國影響世界

“我們發現一個很有意思的現象，今年第三季度，全球筆記本電腦季度環比成長率只有1.5%，幾乎沒有增長，而往年這個數字一般為25%。”江芳韻表示，傳統上，全球PC銷售會在第三季度出現峰值，相比第二季度的增長一般會超過20%，但今年的峰值卻出現在第二季度。

“這是因為，全球PC市場日漸受到亞太和中國市場的影響，亞太和中國正在取代美國和歐洲，成為全球PC市場的風向標。”江芳韻說。IDC數據也顯示，中國PC市場在今年4月和6月迎來銷量增長的高點：消費PC市場4月和6月分別同比去年增長超過60%和20%；商用PC市場4月和6月比去年同期分別增長約30%和20%。中國PC市場第二季度的強勁表現，直接導致全球PC在第二季度出現峰值。

這就不難解釋，為什么近年來各大巨頭紛紛把目光盯緊中國。本年度，宏收編方正PC業務，以及聯想、惠普、戴爾和宏四大PC巨頭紛紛進駐西部設廠等舉動，都顯示出PC巨頭在華布局速度的加快。上游廠商方面，10月13日，AMD公司董事會主席柯福林來華，宣布將在北京打造支持美國總部的AMD第二全球中心；10月26日，英特爾總裁兼首席執行長官保羅#8226;歐德寧訪華，宣布該公司投資25億美元的亞洲首個晶圓制造廠在大連正式投產。

“中國將在2012年成為全球最大的PC市場；到2014年，銷往中國的PC將占全球總銷量的20%。”IDC亞太區副總裁霍錦潔認為，未來5年，預計中國PC市場增速將依舊保持在兩位數以上。

不一樣的中國市場

另一方面，IDC分析師也指出，引領全球PC銷量的中國市場，也存在自身特色。

“上網本在中國市場的表現有些出乎意料。”IDC中國個人系統研究主管經理王吉平指出，自從蘋果iPad面世后，業內就開始看低上網本的銷量。但2010年中國上網本依舊售出260萬臺，僅比2009年的290萬臺略有下降。并且，部分PC廠商退出上網本市場，反倒給另一些廠商帶來了商機。而從全球來看，受上網本銷量下降的影響，小尺寸（12英寸以下）PC產品在PC銷售中的占比已經從去年12月的24%下降到16%。

“不過，明年我們依舊會看低上網本市場，畢竟它受到平板電腦的沖擊越來越大。”王吉平說。

此外，王吉平認為，在臺式機市場，目前DIY產品依舊占據了40%左右的份額，其用戶尤以重視性價比的網吧業主和追求極致體驗的發燒友為主。“雖然一體機是2010年臺式機的亮點，但一體機能否改變DIY市場，依舊是未知之數。反而是各大PC廠商推出的小機箱產品備受關注。”王吉平說。

而在筆記本電腦領域，14英寸雖然仍舊是中國市場的主流，但競爭也日漸激烈。為此，隨著索尼、惠普等廠商紛紛推出13.3英寸產品，這一尺寸的產品也正在成為市場焦點。

迎來多屏時代

對于明年中國PC市場的發展情況，王吉平表示，與2009年23%的增速和今年約21%的增速相比，2012年中國PC銷售增速將放緩為14%。就地區分布來看，在華東和華南地區PC銷售日漸飽和的背景下，華中地區和西部地區將是重要的拉動力。

這并不是一個讓人樂觀的數字。不過王吉平表示，螺旋式發展已經是中國個人IT市場的常態，預計到2012年，中國PC銷售又將恢復到20%以上的增速。

“未來，將有四個關鍵因素驅動著PC廠商取得業績增長，即多屏終端、互聯應用、區域滲透和通路創新。”王吉平表示，整體上看，包括智能手機、平板電腦、筆記本電腦等產品在內的個人終端未來年出貨量將達到2.5億臺，“在如此大的基數下，廠商不可能要求每個人既買手機，又買筆記本電腦和平板電腦。從長遠來說，未來這些形態的產品銷售將相互侵蝕和滲透。”

此外，IDC全球客戶端顯示器研究副總裁Bob O'Donnell也表示，2009年的金融危機之后，筆記本電腦ODM行業在2010年并未顯示出明顯的復蘇跡象，多屏時代的變革將是全球傳統PC產業改變下滑趨勢的一條重要出路。

這種新的產業形態，就要求PC廠商轉變發展思路。王吉平表示，臺式機時代，消費者購買臺式機看重的是基礎性的內容，比如產品的穩定性、高計算性能以及質量的可靠性；到了筆記本電腦時代，消費者需求更多地變成了對品牌知名度和美譽度的訴求；而在“基礎”和“品牌”要求都得到滿足后，在移動互聯時代，消費者的要求會更多，比如內容的豐富性、操作的安全性和便捷性、應用的融合性和豐富性等。

“過去PC廠商強調的是與上游廠商在后端的整合，而現在，PC廠商必須更重視與應用開發商、電信運營商、渠道商在前端的合作。”王吉平說。