重點新聞網站上市 錢不是問題

對國家“欽點”的重點新聞網站而言，上市不是因為差錢;而上市之后，錢同樣不是問題，因為有更多的難題等待它們去破解。

商業網站上市早已不是新聞。但最近，一則關于重點新聞網站上市的傳聞，卻被炒得沸沸揚揚。

5月8日，《上海證券報》披露，“新華網、東方網等10家國內新聞網站將作為首批選定上市對象登陸A股。”該報還援引“內部人士”透露的消息，稱這10家新聞網站分別是央視網、人民網、新華網、千龍網、東方網、北方網、大眾網、華聲在線、浙江在線和四川在線。

截止記者發稿之日，這10家網站一致保持沉默，沒有對此消息發表任何評論。

《計算機世界》記者在試圖通過搜索引擎尋找權威消息來源時意外發現，2007年12月4日，時任國務院新聞辦公室副主任的蔡名照確曾指出，“列入改革試點的新聞網站可以嘗試通過多種渠道拓展資金來源，引進國有戰略投資者，在確保主辦單位控股的前提下，建立現代企業制度，組建股份公司，條件成熟時在國內上市。”—這被認為是政府鼓勵并扶持新聞網站上市的公開表示。

但是，對這些政府“欽點”的新聞網站而言，上市不是因為差錢; 而上市之后，錢同樣不是問題，因為有更多的難題等待它們去破解。

不是因為差錢

人民網屬于人民日報，新華網屬新華社、千龍網屬北京市政府……從這10家網站的出身就知道，它們“衣食無憂”。有消息稱，這些網站每年需要政府數千萬財政撥款養活—它們為什么會有上市的沖動?

按照國內A股上市的要求，必須滿足兩個最基本的條件:一是完成股份制改造;二是連續3年盈利。這10家網站中，有多少能夠得著這條底線?

在10家網站中，東方網較早地完成了股份制改造，而且曾兩次啟動IPO。央視網、新華網等雖然在2000年前后就嘗試公司化運作，但是并沒有真正實施股份制改造，即便傳言中最財大氣粗的央視網，其股份制改造也要等到其整合完CNTV之后才開始。目前來看，東方網是其中呼聲最高的一個，也是表現最活躍的一個新聞網站。

而從盈利狀況來看，據透露，2009年人民網營收近3億元，央視網營收在四五億元，東方網大約在一兩個億的規模，其他如浙江在線、四川在線等網站，由于財務信息不透明，其營收狀況和是否盈利都不得而知。

在互聯網資深觀察人士胡延平看來，這些重點新聞網站上市是個“偽命題”。“國家政策扶持，證監會開綠燈，就可以上市了。盈利不會成為它們上市的束縛。”胡延平在接受《計算機世界》記者采訪時表示，“新聞網站作為主流意識形態的輿論重地，必然成為國家互聯網戰略中非常重要的一環，上市只是謀篇布局中的一步。”

近年來，從手機網絡掃黃、3G牌照的審核發放，再到最近的三網融合等一系列動作，可以看出國家更加意識到互聯網的重要性，正在著力打造互聯網的國家隊。而政府新聞網站上市，也是國家打造強有力的“新聞國家隊”戰略中至關重要的一環。

“同時，政府、企業也希望通過市場化手段來解決自身體制問題，通過獲得大筆資金，讓自己的運營更貼近市場、貼近競爭與服務的需要。” 胡延平如此表示。

商業模式才是大問題

以新華網、央視網為代表的中央級新聞網站，以及以千龍網、東方網為代表的地方政府新聞網站，大多已有10年左右的歷史。因為其特殊的身份，在商業運作規模，流量上商業門戶網站相比，相差甚遠。

新聞網站盈利能力不足是眾所周知的事。歸結起來，當前中國新聞網站贏利模式主要有4種:網絡廣告、信息出售、電子商務和手機短信。

在網絡廣告市場，百度、谷歌、新浪、搜狐、騰訊、網易和MSN 7家網站合計份額達53.7%，留給新聞網站的廣告市場空間有限; 在出售信息資訊資源方面，新聞網站已經有所嘗試。不過，在互聯網免費盛行的當下，收費有相當大的難度; 新聞網站對于電子商務也有所涉足，但與淘寶這類專業電子商務相比，仍是相形見絀; 在手機短信盈利方面，由于新聞網站沒有自己獨立的傳輸網絡和天然的計費平臺，對運營商的依賴度較大，在利益分成中處于不利的地位。

“政府新聞網站與其他國有企業存在同樣的問題:不能徹底做到在市場領域盈利，不能從體制內徹底斷奶，不能做到完全地獨立操作運營，不像那些具有市場背景的互聯網公司那么靈活、有力、肯拼。這就意味著，即使上市，它們的競爭力也不強。”胡延平表示。

中國人民大學新聞學院教授匡文波認為，政府新聞網站上市，更多地只是一種形式上的變化，對目前互聯網門戶的格局不足以構成較大沖擊。因為在相當長一段時間內，新聞網站無法掙脫政策和體制的束縛，而政府喉舌的宣傳角色即使在其上市后，依然是其市場拓展的一大掣肘。