平板電腦vs.電子書(shū) 狹路相逢誰(shuí)得勝?

無(wú)論是上網(wǎng)本還是便攜電腦，都被貼上了過(guò)氣的標(biāo)簽，移動(dòng)終端市場(chǎng)的兩大熱門(mén)非電子書(shū)和平板電腦莫屬，兩者究竟誰(shuí)將成為未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的最佳終端?平板電腦與電子書(shū)時(shí)代真的來(lái)了嗎?

平板電腦vs.電子書(shū) 狹路相逢誰(shuí)得勝?

如果說(shuō)2009年最熱門(mén)的IT產(chǎn)品是電子書(shū)，那么，2010年的大熱則非平板電腦莫屬。由于在部分功能和用戶群體上的交叉，很多人都將平板電腦與電子書(shū)視做兩個(gè)完全對(duì)立的陣營(yíng)。尤其是當(dāng)兩者都開(kāi)始搭上移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)這班車之后，雙方的爭(zhēng)奪更是上升到誰(shuí)將引領(lǐng)未來(lái)移動(dòng)終端市場(chǎng)的高度。平板電腦與電子書(shū)市場(chǎng)真的已經(jīng)到了水火不容，必需一決高下的時(shí)刻嗎?

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

早在2010年年初iPad上市之前，就有不少分析人士預(yù)測(cè)，蘋(píng)果平板電腦的高調(diào)上市，將使包括Kindle在內(nèi)的整個(gè)電子書(shū)市場(chǎng)受到嚴(yán)重威脅。如今，iPad出貨量已經(jīng)超過(guò)了100萬(wàn)臺(tái)，電子圖書(shū)下載量也已經(jīng)超過(guò)150萬(wàn)冊(cè)，蘋(píng)果的成功使不少國(guó)內(nèi)外廠商也紛紛跟風(fēng)推出全新的平板電腦產(chǎn)品，其中也包括2009年在電子書(shū)領(lǐng)域砸下重金的廠商漢王。

電子書(shū)廠商的帶頭反水使得業(yè)界議論紛紛，有許多分析人士指出，漢王向平板電腦領(lǐng)域的轉(zhuǎn)移，代表了電子書(shū)廠商的后勁不足。在當(dāng)前平板電腦一路喊好的市場(chǎng)前景下，不少原本期待靠電子書(shū)產(chǎn)品翻身的IT廠商開(kāi)始動(dòng)搖。畢竟，雖然2010年電子書(shū)銷售一直呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，第1季全球電子書(shū)出貨量達(dá)到了143萬(wàn)臺(tái)，但目前國(guó)內(nèi)電子書(shū)產(chǎn)品的月銷售量也不過(guò)25萬(wàn)臺(tái)左右，而2009年全年的銷量也不過(guò)40萬(wàn)臺(tái)左右。與Morgan Stanley的分析師預(yù)測(cè)蘋(píng)果公司iPad在2010年將達(dá)到800萬(wàn)～1000萬(wàn)臺(tái)出貨量及600萬(wàn)臺(tái)左右的銷售量比相形見(jiàn)絀。無(wú)怪乎不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，平板電腦將使電子書(shū)產(chǎn)品走向終結(jié)。

當(dāng)然，也有不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)此持反對(duì)態(tài)度，DIGITIMES Research分析師認(rèn)為，目前絕大多數(shù)使用者購(gòu)買iPad的動(dòng)機(jī)在于上網(wǎng)與多媒體相關(guān)體驗(yàn)，電子書(shū)閱讀并不會(huì)成為主流。而未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)在禮品、教育與大眾三方面則將對(duì)電子書(shū)產(chǎn)品有較高預(yù)期，目前禮品市場(chǎng)仍是今年銷售主力，教育市場(chǎng)一旦開(kāi)拓成功，也將為電子書(shū)產(chǎn)品帶來(lái)千萬(wàn)級(jí)的出貨量提升。因此，平板電腦將不會(huì)撼動(dòng)目前電子書(shū)產(chǎn)品的市場(chǎng)根基。

另外，更多的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，兩者有可能共贏。漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建表示:“未來(lái)平板電腦是電子雜志閱讀的重要平臺(tái)，目前公司的平板電腦和電子書(shū)兩條產(chǎn)品線處于平行發(fā)展態(tài)勢(shì)。”華旗資訊副總裁范為也在2010中國(guó)首屆電子書(shū)大展暨產(chǎn)業(yè)高峰論壇上指出，平板電腦影響的是筆記本電腦市場(chǎng)，電子書(shū)影響的是傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)籍市場(chǎng)。兩者完全是不一樣的市場(chǎng)，并不一定會(huì)沖突。擁有這一看法的廠商不在少數(shù)，華碩已經(jīng)宣布將于5月31日發(fā)布采用友達(dá)旗下達(dá)意電子紙的電子書(shū)產(chǎn)品，預(yù)計(jì)價(jià)格只有Kindle的一半;同時(shí)還將推出EeePad平板電腦，改善iPad不能外接USB接口、沒(méi)有配備攝像頭等缺點(diǎn)。華旗愛(ài)國(guó)者也宣布將于年內(nèi)推出基于谷歌Android 平臺(tái)的自有品牌平板電腦AigoPad及2款電子書(shū)新品。

優(yōu)勢(shì)并不明顯

在無(wú)法判斷哪方將獲得最終勝利的情況下，不少?gòu)S商都選擇了平板電腦與電子書(shū)產(chǎn)品齊頭并進(jìn)的產(chǎn)品策略。那么，用戶究竟是更喜歡類紙閱讀、不會(huì)反光的電子書(shū)產(chǎn)品，還是不但能看電子書(shū)，還能收發(fā)電子郵件、看電影、瀏覽圖片并編輯文檔的平板電腦呢?我們不妨來(lái)對(duì)比一下二者的優(yōu)劣。

目前，采用E-Ink墨水的電子書(shū)能夠提供超長(zhǎng)的待機(jī)時(shí)間，并且無(wú)反射的屏幕即使長(zhǎng)時(shí)間閱讀也不會(huì)感覺(jué)到疲勞，這是電子書(shū)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)所在。但由于技術(shù)和成本的限制，在今后的兩到三年內(nèi)，都很難出現(xiàn)能夠提供彩色顯示及視頻播放功能的電子書(shū)產(chǎn)品，這主要是由于高通等廠商的低能耗技術(shù)對(duì)6英寸以上的大屏幕電子紙無(wú)法達(dá)到較好的支持，使得彩色電子書(shū)產(chǎn)品無(wú)論在顯示速度和對(duì)比度方面都無(wú)法與傳統(tǒng)液晶屏競(jìng)爭(zhēng)。

而平板電腦最主要的優(yōu)勢(shì)是顏色鮮艷，能夠生動(dòng)地展現(xiàn)圖像、動(dòng)畫(huà)及視頻信息，同時(shí)還可以上網(wǎng)、下載應(yīng)用程序等。不過(guò)在配置方面，平板電腦產(chǎn)品的軟硬件功能都很一般，平板電腦普遍采用的液晶面板屏幕長(zhǎng)時(shí)間使用還會(huì)造成視覺(jué)疲勞。

由此看來(lái)，無(wú)論是平板電腦還是電子書(shū)產(chǎn)品，比較而言都沒(méi)有絕對(duì)壓倒性的優(yōu)勢(shì)。不可否認(rèn)，在平板電腦上得到更多使用的多點(diǎn)觸摸、重力感應(yīng)、GPS、語(yǔ)音識(shí)別等傳感技術(shù)正在迅速改變著人們對(duì)便攜終端的一貫認(rèn)識(shí);E-Ink墨水技術(shù)也為書(shū)籍閱讀帶來(lái)了全新體驗(yàn)。然而，無(wú)論是平板電腦還是電子書(shū)產(chǎn)品，想要得到廣泛的認(rèn)可，首先需要挑戰(zhàn)的，就是消費(fèi)者延續(xù)了數(shù)十年甚至數(shù)百年的使用習(xí)慣。對(duì)電腦產(chǎn)品而言，消費(fèi)者早已習(xí)慣使用物理鼠標(biāo)、鍵盤(pán)進(jìn)行操作，而不是觸摸屏幕;對(duì)書(shū)籍產(chǎn)品而言，消費(fèi)者更喜歡快速的手動(dòng)翻頁(yè)而不是緩慢的滑動(dòng)或按鍵拖動(dòng)。要改變一種長(zhǎng)期養(yǎng)成的習(xí)慣并非易事，尤其是在當(dāng)前的配置下，無(wú)論是平板電腦還是電子書(shū)產(chǎn)品都不占優(yōu)勢(shì)。在對(duì)新產(chǎn)品體驗(yàn)的好奇心理退卻后，平板電腦與電子書(shū)產(chǎn)品還有很長(zhǎng)的路要走。

兩者都是非主流

雖然平板電腦與電子書(shū)產(chǎn)品的支持者各持己見(jiàn)，都認(rèn)為己方陣營(yíng)的產(chǎn)品未來(lái)還擁有著廣泛的發(fā)展空間，而事實(shí)上，無(wú)論是平板電腦產(chǎn)品還是電子書(shū)產(chǎn)品，在當(dāng)前的移動(dòng)終端市場(chǎng)都還只能處于“非主流”的地位。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，雖然蘋(píng)果的iPad得到熱捧，但實(shí)際上傳統(tǒng)型平板電腦目前在PC市場(chǎng)的占有率僅1%左右;而電子書(shū)的用戶群體集中于閱讀愛(ài)好者，由于覆蓋面有限，被業(yè)內(nèi)劃歸為小眾市場(chǎng)產(chǎn)品，在這本來(lái)就不大的市場(chǎng)中，Kindle一家就占據(jù)了2/3的銷售量。

電子閱讀器處理器提供商飛思卡爾營(yíng)銷總監(jiān)格倫#8226;布爾切斯對(duì)電子書(shū)與平板電腦的購(gòu)買群體進(jìn)行了劃分:相對(duì)來(lái)說(shuō)，傾向于娛樂(lè)和閱讀的用戶更需要操作簡(jiǎn)便、開(kāi)啟迅速的電子書(shū)產(chǎn)品，而希望隨時(shí)隨地使用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的用戶則更喜歡功能豐富的平板電腦產(chǎn)品。據(jù)飛思卡爾一項(xiàng)針對(duì)二者使用群體的研究表明，電子書(shū)用戶的平均年齡為43歲，年收入為7.2萬(wàn)美元，每月平均購(gòu)買兩本電子書(shū);而愿意購(gòu)買平板電腦的用戶通常都比較年輕，不僅喜歡閱讀，還希望能夠?yàn)g覽Facebook和Twitter信息。無(wú)論是43歲的成功人士，還是喜歡上網(wǎng)的年輕用戶，在IT產(chǎn)品的消費(fèi)群體中，都無(wú)法占到主流。究竟是什么阻礙了電子書(shū)和平板電腦的迅速發(fā)展?

一個(gè)很重要的因素就是價(jià)格。目前，多數(shù)電子閱讀器的售價(jià)為250美元左右，平板電腦的售價(jià)大都與iPad相仿，達(dá)到500美元或更高。波士頓咨詢公司近日發(fā)布的一項(xiàng)研究表明，正是較高的售價(jià)阻礙了平板電腦和電子書(shū)產(chǎn)品的廣泛流行，如果諸如蘋(píng)果iPad平板電腦和亞馬遜電子閱讀器Kindle之類的裝置價(jià)格大幅下調(diào)的話，那么這些產(chǎn)品也將如同一般的數(shù)碼音樂(lè)播放器那樣普及。波士頓咨詢公司對(duì)來(lái)自14個(gè)國(guó)家的1.3萬(wàn)名左右的網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行了調(diào)查，用戶愿意為平板電腦和電子閱讀器提供的圖書(shū)、雜志和新聞等服務(wù)支付費(fèi)用，但他們同時(shí)表示只愿意支付較低的費(fèi)用。來(lái)自分析機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際的調(diào)研報(bào)告也顯示，有80%以上的用戶希望電子書(shū)的價(jià)格能夠控制在500元以下，但目前廠商方面的預(yù)期仍保持在1000元以上，市場(chǎng)上實(shí)際售價(jià)則仍維持在2500元左右。“并不是所有用戶都愿意為讀書(shū)或移動(dòng)上網(wǎng)花費(fèi)2000元～5000元的成本。如果電子書(shū)產(chǎn)品的售價(jià)能夠降至100美元至150美元，平板電腦的價(jià)格能夠下調(diào)到130美元至200美元之間，那么這些產(chǎn)品必將會(huì)迎來(lái)較高的市場(chǎng)普及率。”業(yè)內(nèi)人士指出，目前，平板電腦和電子閱讀器的廣泛應(yīng)用將取決于這些產(chǎn)品的售價(jià)，而未來(lái)無(wú)論電子書(shū)產(chǎn)品還是平板電腦，只有融合更多功能、更加易用的產(chǎn)品才會(huì)受到消費(fèi)者的普遍歡迎。