中國(guó)動(dòng)漫要戒驕戒躁

觀點(diǎn)

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以允許適度的虛火，但絕對(duì)要避免漫無目的的投資，更要避免重復(fù)建設(shè)。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的玩家們最近可能很興奮。剛剛結(jié)束不久的深圳文博會(huì)上，他們又見面了。并且，有別于往年動(dòng)漫展區(qū)比例不大、氛圍不濃的情況，今年的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容特別豐富，顯示出金融危機(jī)大背景下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。

這個(gè)具備明顯反經(jīng)濟(jì)周期特性的行業(yè)，正在吸引全國(guó)各地政府的大力投入。看看最近的新聞吧: 成都市出臺(tái)《數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2010-2012)》，號(hào)稱將建成國(guó)際先進(jìn)、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、西部第一的游戲動(dòng)漫內(nèi)容原創(chuàng)基地; 5月18日，北京電影學(xué)院與宏福集團(tuán)簽署了聯(lián)手打造中國(guó)動(dòng)漫影視基地的合作協(xié)議，目標(biāo)是在3年內(nèi)，打造亞洲最具特色、中國(guó)惟一的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，產(chǎn)研學(xué)一條龍發(fā)展; 總部在杭州的國(guó)內(nèi)動(dòng)漫大鱷中南集團(tuán)也表示，下一步將把眼光投向昆明，尋找適合的時(shí)機(jī)投資建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地……

的確，與5年前相比，今天的中國(guó)動(dòng)漫業(yè)已經(jīng)毋須再解釋何為“動(dòng)漫”，政府部門和業(yè)內(nèi)人士對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知也早已今非昔比。目前，由政府主導(dǎo)建設(shè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地已成為產(chǎn)業(yè)的一大趨勢(shì)。君不見，在各地正在興建的軟件園中，軟件外包產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必然被列為核心發(fā)展業(yè)務(wù)。當(dāng)然，動(dòng)漫企業(yè)也樂意與各地政府合作——這也不難解釋。當(dāng)前，中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展面臨的最大問題就是資金實(shí)力不足，并且融資平臺(tái)有限。與政府主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)基地合作，不僅解決了落戶問題，對(duì)吸引銀行貸款和風(fēng)險(xiǎn)資金也有莫大的幫助。

但是，無論是動(dòng)漫企業(yè)還是有志于發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的各地政府，在面對(duì)這個(gè)被譽(yù)為“21世紀(jì)最有希望的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的時(shí)候，仍需戒驕戒躁。

對(duì)動(dòng)漫企業(yè)來說，錢是一個(gè)大問題，但有了錢以后，還有很多問題。比如，中國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)還很缺乏市場(chǎng)敏感度和運(yùn)作能力，其問題的實(shí)質(zhì)就是懂市場(chǎng)、懂產(chǎn)業(yè)、懂企業(yè)管理的經(jīng)營(yíng)人才很缺乏。雖然有數(shù)據(jù)表明，全國(guó)在校研讀動(dòng)畫專業(yè)的學(xué)生超過50萬人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美國(guó)、日本等動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家，但是，對(duì)市場(chǎng)具備敏銳嗅覺的人才的缺乏，仍是中國(guó)動(dòng)漫從代工發(fā)展到原創(chuàng)的關(guān)鍵。

另一方面，各地大舉投資的動(dòng)漫基地是否有重復(fù)建設(shè)之嫌?恐怕是的。目前，長(zhǎng)沙、杭州、廣州、無錫、北京、上海、南京7大城市是我國(guó)動(dòng)漫生產(chǎn)大戶，占全國(guó)總產(chǎn)量的近7成。可以想象，一旦昆明、成都等一大批二線城市再涌入這個(gè)產(chǎn)業(yè)，無疑將掀起對(duì)動(dòng)漫企業(yè)、人才的新一輪爭(zhēng)奪，過多的內(nèi)耗，反而讓中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的對(duì)外議價(jià)能力遭受損失。

另外有兩個(gè)現(xiàn)象值得注意: 一方面，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)“掛羊頭賣狗肉”、 圈地開發(fā)房地產(chǎn)的現(xiàn)象頗為常見; 另一方面，一些地方城市缺乏城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)，只好紛紛將容易差異化發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)定位為城市發(fā)展新戰(zhàn)略，并宣稱“促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與房地產(chǎn)的互動(dòng)發(fā)展”。這些都很容易把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、企業(yè)變得不那么單純，使其偏離了自身的發(fā)展目標(biāo)。

一言以蔽之，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以允許適度的虛火，但絕對(duì)要避免漫無目的的投資，更要避免重復(fù)建設(shè)。