谷歌搶灘電視廣告

繼在互聯網搜索領域取得了巨大的成功之后，谷歌又把觸角伸到電視廣告領域，通過谷歌電視(Google TV)的推出搶灘電視廣告市場。

“我將向你們介紹谷歌電視(Google TV)—一種全新的平臺，我們相信這將改變電視的未來。” Google I/O 2010大會的第二天，也就是5月20日，谷歌電視項目負責人Rishi Chandra站在了大會主席臺上，正式公布了谷歌將推出谷歌電視的消息。這一消息很快就通過各種渠道傳遍了世界各地，在業界引起廣泛關注。人們很關心，谷歌電視是否真能如其CEO埃里克#8226;施密特所宣稱的，是繼電視從黑白轉為彩色之后的又一革命。

電視與互聯網

走向融合

本質上，谷歌電視就是電視與電腦的融合，或者說更像是能看電視的大號平板電腦。谷歌電視將以谷歌的Android平臺為基礎，運行谷歌Chrome瀏覽器。

與普通電視最大的不同是，通過谷歌電視用戶不僅可以訪問所有普通電視頻道，還可以訪問互聯網和基于云計算的信息和應用程序，其中包括Adobe Flash內容。鑒于70%的網絡視頻都采用了Flash技術，因此該功能非常有用，使得用戶可以隨意觀看各類視頻，就像我們在電腦上瀏覽網絡一樣簡單。而與電腦不同的是，我們可以舒舒服服地躺在沙發上，所有操作通過一個迷你鍵盤和遙控器來完成。

“目前，網絡與電視的融合做得還不算好，這使得人們不得不在電腦和電視之間做出妥協。比如一家人圍在一臺筆記本電腦邊看視頻，視頻理應在家中最大、最亮的屏幕上播放，這就是電視機?！盧ishi Chandra說，“我們的目標是能方便地查找節目，使用戶對自己觀看的內容享有更大的控制權，使現有的內容更有趣。”

當然，把谷歌電視僅當成電腦是不公平的，谷歌電視中也加入了很多電視特性。比如，谷歌電視中集成了搜索工具，可以幫助觀眾在付費電視頻道列表、數字視頻錄像機(DVR)和互聯網中輕松查找相關內容，并提供畫中畫顯示技術，使用戶得以同時訪問多個窗口。

谷歌電視將視頻選項由現在的付費電視提供商的數百個頻道擴展到海量網絡視頻內容和流媒體，包括Netflix、亞馬遜視頻點播和YouTube。谷歌電視還推出了家庭屏幕，幫助觀眾迅速管理他們最喜愛的內容，并可以定制個性化的電視觀看體驗。

谷歌電視的另一個好處是能夠運行來自Android Market的應用程序。目前，谷歌已在此平臺上開發了Twitter應用、谷歌視聽、翻譯應用等。谷歌在Google I/0大會上還宣布，公司將很快發布一套用于網絡應用的電視應用編程接口，以鼓勵網絡開發人員著手開發用于電視的獨特網絡應用程序。今年晚些時候，谷歌還將發布支持谷歌電視應用程序的升級版Android SDK手機開發平臺。

聯手索尼、英特爾和羅技

除了Android操作系統和Chrome瀏覽器之外，谷歌電視的最終落地離不開硬件廠商等合作伙伴的支持。為此，谷歌拉來了索尼、羅技以及英特爾等巨頭共同參與這一宏偉計劃。

在谷歌的計劃中，索尼提供電視和藍光播放器。索尼已經公布了“索尼互聯網電視”計劃，首款谷歌電視產品將于2010年秋季在美國市場亮相。該系列不僅包括電視，還配備采用藍光光盤驅動的機頂盒。

羅技公司則將提供“伴侶套裝(companion box)”，也就是機頂盒、鍵盤和遙控器以及其他一些外圍設備。羅技透露，該公司推出的谷歌電視機頂盒將提供一個配備觸摸屏的遙控器。一個迷你鍵盤以及一個傳統的遙控器。羅技還將推出兩款應用，分別通過Android和iPhone手機來控制機頂盒。借助這些設備將谷歌電視與現有的高清電視家庭娛樂系統集成，包括與各種品牌的高清電視和機頂盒集成。羅技公司還計劃推出用于谷歌電視的高清攝像頭和視頻聊天技術，并將增加導航和控制選項，包括將智能手機轉換為谷歌電視和家庭娛樂系統高級控制器的應用程序。

而英特爾則將提供專門為谷歌電視優化的Atom芯片。索尼和羅技公司表示，它們將在今年晚些時候推出基于新型英特爾凌動處理器的相關產品。

另外，DISH Network亦作為谷歌的關鍵合作伙伴之一，為谷歌電視提供先進的整體研發。其實雙方早在一年之前就開始合作，并已擁有400多個DISH Network和谷歌試用版的用戶。根據試用版得到的反饋，谷歌和DISH Network優化了谷歌電視的體驗，使其與傳統電視、數字視頻錄像機(DVR)和互聯網內容無縫接入。

百思買的CEO Brian Dunn也受邀參加了谷歌電視當天的發布活動。作為零售商，百思買將為合作項目貢獻零售經驗和提供消費者專家，谷歌電視將率先在全美百思買分店出售。

染指電視廣告

從產品類屬上說，谷歌電視屬于互聯網電視。而實際上，市場上已經有不少廠商推出了自己的互聯網電視，其中就有如今在消費電子領域風頭正勁的Apple。但是，到目前為止還沒有哪家公司做得非常成功。谷歌能成功嗎?谷歌如何贏利?

業內人士認為，谷歌復制其在互聯網上的成功模式，借助電視廣告實現盈利可能是一條較易成功的道路。在接受媒體采訪時，谷歌CEO施密特曾表示，谷歌將在谷歌電視中整合廣告，并與合作伙伴分享收入。谷歌將借此獲得用戶的更多數據，從而使其廣告更有針對性。施密特透露，谷歌還將推出互動廣告。

目前，全球大約有40億臺電視，這是一個非常大的廣告市場。根據Diffusion Group提供的數據，美國電視廣告支出2009年約為830億美元。谷歌去年的營收為237億美元，收入來源主要是互聯網搜索廣告，不難想象這個市場對谷歌的誘惑有多大。

最能給谷歌帶來新收入的是集成到Google電視熒屏上的搜索框，通過它用戶可以搜索網頁、并在電視屏幕上呈現搜索結果。與傳統的電視廣告相比，Google 電視將使廣告主們以更經濟高效的方式定位廣告受眾用戶。比如通過Google電視，廣告主可以清晰地掌握廣告的觀看情況，包括哪些用戶觀看了哪些廣告、廣告的觀看或點擊量到底有多大等等，甚至可以查看有多少人利用“點擊呼叫”功能直接與廣告所有者取得了聯系。而這也恰恰是有線電視特別是數字電視所瞄準的市場。因此，如果Google電視獲得市場的廣泛認可，有線電視公司肯定將受到極大的沖擊。研究機構預測，在未來十年，互動電視廣告將可能達到100億美元至200億美元的規模。而這些錢大部分可能來自廣告商的普通電視廣告預算。

不過，對中國用戶而言，短時間內要看上谷歌電視還不太現實。因為要進入中國，谷歌電視面臨著很高的政策門檻。根據我國2009年和2010年發布的針對互聯網電視的管理辦法和政策規定，在中國開展互聯網視頻服務，包括PC、TV和手機終端，都必須首先獲得有關牌照，同時還必須接受有關部門的監管。這就注定了谷歌電視來華之路不會太快。