新技術引爆下一代電視

當電視可以上網任意點播節目、進行視頻聊天時，你對未來的電視還有哪些期待?顯示3D畫面、擁有智能連接?還是不再有冗雜的連線?這一切，下一代電視都可以滿足你。本期我們特別組織了下一代電視產品主題，與讀者共同分享下一代電視技術的發展現狀。

從1900年，“電視”一詞第一次出現在英國人康斯坦丁為國際電聯會議起草的報告中至今，已經過去了110年。當1925年拜爾德在英國裝配出世界上第一臺電視機時，誰也沒有想到，這個被稱為“破玩藝兒”的黑匣子會成為二十世紀最偉大的發明。短短75年時間，電視迅速成為家喻戶曉的媒體形式，電視技術也發生著突飛猛進的巨大變革。

從黑白電視到彩色電視，從球面電視到平板液晶電視，從模擬電視到數字電視，層出不窮的新技術將電視這一雪球越滾越大。電視產品早已突破傳統播放中心的概念，向數字家庭娛樂中心進軍。

互聯網、3D、無線……對下一代電視的期待使全球的電視巨頭都興奮不已，甚至連谷歌、蘋果、英特爾等IT廠商也奮不顧身地積極投入到下一代電視的革命大潮中。究竟哪種技術將成為下一代電視的主導?下一代電視又離我們有多遠?我們不妨一起來看看廠商熱捧的下一代電視技術的現狀。

互聯網電視分食不易

在多方的制衡與博弈中，互聯網電視的發展之路正變得越來越清晰，而國內電視廠商在市場尚且混沌時掌握的先機也正在逐漸失去。

在對下一代電視技術的探索中，最早嶄露頭角的就是互聯網電視。從技術發展方向來說，很多業內人士都認為，未來的電視模式一定是網絡電視。于是， 2009年，眾多電視廠商扎堆推出互聯網電視，并積極組建視頻網站，期待從此擺脫受制于人的尷尬局面，一舉翻身。

然而，互聯網電視的前途似乎注定充滿坎坷，先是內容涉黃被叫停，緊接著，廣電總局下發了《互聯網電視內容服務管理規范》與《互聯網電視集成業務管理規范》兩大文件，宣布對互聯網電視采取“集成服務+內容服務”的管理模式，分別頒發內容服務和集成業務兩類牌照。內容服務商提供視聽節目資源，集成服務提供商則負責建立平臺，向互聯網電視輸出所有涉及視聽的節目。在廠商的焦急觀望中，互聯網電視集成業務頒發給了央視旗下的中國網絡電視臺(CNTV)、上海文廣旗下的百視通及杭州廣電旗下的華數等三家公司。目前，互聯網電視內容服務牌照尚未下發，但反應極快的電視廠商已經紛紛開始了與三家獲得集成業務牌照的公司的合作。

雖然廣電出臺相關政策是為了在三網融合的大背景下有效地實現內容可控，但對互聯網電視而言，與傳統電視的最大差別就在于來自網絡的海量內容。然而在新規范的要求下，每臺電視機只能植入一個由持牌單位設計開發的互聯網電視機客戶端，且一個互聯網電視機客戶端只能嵌入一個互聯網電視集成平臺的地址，這無疑為互聯網電視套上了枷鎖。“目前我們已經通過中國電子視像行業協會向相關部門提出建議，希望電視廠商自建的內容平臺也可以通過審核獲得牌照。目前廠商自建的內容平臺除了視頻內容，還包括游戲、教育、信息服務等很多內容，這樣一刀切的監管辦法會為電視企業未來的發展帶來很大影響。”某電視廠商相關人士說，早在廣電發文前，各電視廠商都已經紛紛斥巨資組建了與自身電視產品配套的內容平臺，例如TCL集體與四川長虹合資的廣州歡網、長虹樂教網、創維酷開網。如果對這些內容平臺采取強制性措施，不但會造成資源的極大浪費，也會使以內容為賣點的互聯網電視的路越走越窄。“5月底，清華同方已經推出了裝有CNTV集成播控平臺的互聯網電視產品，可以觀看央視節目，也可以通過清華同方iTV平臺觀看電影、新聞、天氣和學習內容。這也不失為一種有效的應對措施，如果這條路走得通，未來電視廠商也可以采取與廣電合作播放電視節目，采用自主平臺提供增值服務的‘兩條腿走路’模式。”該人士說。除了CNTV，上海文廣和杭州華數的互聯網電視集成播控平臺也已經陸續通過廣電總局的驗收，上線運營。這意味著經過重新整合后的互聯網電視業務將迎來新一輪的熱推。

互聯網電視的內容平臺之爭似乎已經告一段落，由廣電總局指導、由中國國家網絡電視臺(CNTV)負責和經工信部批準立項、由國內主要電視機廠商參與的網絡電視標準都正在緊鑼密鼓的制訂中。在多方的制衡與博弈中，互聯網電視的發展之路正變得越來越清晰，而國內電視廠商在市場尚且混沌時掌握的先機也正在逐漸失去。目前，索尼、東芝、夏普、松下、日立、三星、LG等外國品牌都已經開始切入互聯網電視市場。相比之下，雖然提前了一年多進入中國市場，TCL、創維、康佳、廈華等國產廠商卻依舊顯得成績平平。

智能電視迅速崛起

智能電視技術在電視機產品中的實施，將徹底改變行業的游戲規則，改變目前電視機行業的商業模式，使電視廠商由原先的硬件制造商角色逐步向服務性企業轉變。

當互聯網電視還在標準的泥潭中苦苦掙扎時，試圖切入電視市場的蘋果、谷歌、英特爾等IT廠商們，迅速提出了智能電視的概念。什么是智能電視?簡言之，智能電視就是互聯網電視的高端智能化版本，能夠在電視、網絡和程序之間跨平臺搜索，實現網絡搜索、IP電視、視頻點播(VOD)、數字音樂、網絡新聞、網絡視頻電話等各種應用服務。智能電視擁有獨立的操作系統，且具有更加強大的可擴展性，可以從網上下載各種視頻和軟件，更像一臺擁有全部電視功能的大屏幕PC產品。

最先掀起這一熱潮的是谷歌 Google TV 平臺。作為一個全能的“娛樂中心”，用戶可以通過這一平臺搜索電視頻道和網站，錄制電視節目，播放衛星和有線電視節目及網絡視頻。“我們需要將整個互聯網內容引入電視機。”谷歌高級產品經理里什#8226;錢德拉(Rishi Chandra)說，“目前互聯網和電視的互動程度還遠遠不夠。”谷歌對智能電視的定義是:它仍然是一部電視，但無時無刻不與互聯網連接，讓任何擁有它的人都能創造出與眾不同的需求。

目前，Google TV創新地使用了Android操作系統，不再是通過電視，而是通過互聯網對信號發射、視頻傳輸、頻道切換、搜索、游戲與音樂等內容進行控制。用戶不再需要下載視頻，并且可以在觀看視頻的同時進行互聯網瀏覽等其他操作。未來，用戶還可以通過開放的Android操作平臺為Google TV開發程序。這一理念完全打破了傳統電視和互聯網電視的藩籬—用戶所擁有的將是浩瀚無邊的互聯網，可以像使用計算機一樣任意搜索、升級自己的電視，而不必再關心電視臺為自己提供什么內容或是自己的電視能夠使用哪個集成商提供的平臺。同時，智能電視與國內所說的互聯網電視也并不相同，“目前市面上的互聯網電視仍處于初級階段，還需捆綁固定的內容和應用，而智能電視則是一個開放的平臺，可加載無限的內容、無限的應用。” 英特爾數字家庭事業部零售消費電子市場總經理馬偉德說。

這一以Android平臺為基礎的智能電視理念，迅速吸引了包括英特爾、索尼、Adobe在內的產業鏈各個層面廠商的加盟，這一開放式的聯盟體系還在吸引著更多軟硬件廠商介入。目前，三星和LG已經加入到Android平臺智能電視陣營，國內廠商TCL也宣布研制出Android平臺智能電視產品。在互聯網電視停滯不前的現狀下，業界對智能電視這一跨平臺產品抱有熱切的期望。“智能電視對產業核心競爭力的提升、促進三網融合等方面具有重要意義。該技術在電視機產品中的實施，將徹底改變行業的游戲規則，改變目前電視機行業的商業模式，使電視廠商由原先的硬件制造商角色逐步向服務性企業轉變。”中國電子視像協會副秘書長郝亞斌說。

3D電視遭遇瓶頸

相對于以往標準制定嚴重滯后于產品和市場發展的狀況，3D電視實現了標準與產品、市場的同步發展。

除了互聯網技術的發展，3D也已經成為電視產品的一大熱門。2001年起，3D電視開始逐步進入消費領域;2010年，3D電影的熱播和3D世界杯轉播的問世，使3D技術變得街知巷聞。

2010年3月起，三星、海信、LG 、索尼、長虹、創維、TCL、海爾、康佳等廠商開始陸續發布3D電視產品，夏普、松下、東芝等品牌的3D電視也將在7～8月間上市。業內人士紛紛預測，“2010年下半年起，3D電視即將進入普通百姓家庭”。一時間，關于3D電視的傳聞風生水起。

然而，記者在走訪中發現，蘇寧、國美等電器賣場并未出現3D電視的身影，占據主導地位的依舊是傳統的LED電視。我們不禁要問，消費者真的需要3D電視嗎?3D電視真的來了嗎?

“現在整個北京蘇寧渠道，3D電視上柜銷售的品牌主要是三星和海信，周銷量大約在150臺左右。” 蘇寧電器副總裁范志軍說，目前雖然3D電視的銷量相對于傳統LED電視而言還非常小，但各個品牌都在大力推廣3D電視，預計在未來3～5年內，3D電視將引導家用電視機的潮流。

“目前3D電視的認知度很高，調查顯示，34%的消費者對3D電視有一定了解，并且這一比例還在呈上升趨勢。”中國電子商會副秘書長陸刃波說，3D電視將為電子產業帶來整體切換，涉及3D內容制作、傳輸、存儲，以及外接設備的全方位產業鏈，將為相關廠商帶來巨大的商機。但同時，3D電視還存在片源匱乏、產業鏈配套不健全等問題，將可能成為制約市場的瓶頸。“調查顯示，近半年內有購買電視打算的消費者中只有20.3%的消費者有購買3D電視的想法，這說明消費者對3D電視的需求還在觀望的階段。”陸刃波說。在家庭消費領域，較為普及的3D電視模式主要是“眼鏡式”，目前推出的3D電視基本都需要戴眼鏡觀看。而裸眼3D電視目前還存在視覺和成本方面的問題，離進入家庭還有很長一段距離。

“作為新興創新技術產品，3D電視在快速發展的同時正面臨著前所未有的挑戰。3D電視的推廣受困于3D內容的匱乏，消費者對產品認知不足、價格高昂等因素。而要解決這些問題，只有從完善3D電視的產業鏈方面入手，其中最重要的就是內容。只有從上游的零部件到整機、從內容提供商到產業鏈各個環節，實現上下游聯動發展，才能實現3D電視的普及。” 工業和信息化部科技司處長馬民說，3D電視必將是未來平板電視發展的方向，但目前，3D電視在中國還有很長的路要走，首先要做的就是規范3D電視標準，使產業鏈健康發展。

而3D的標準化工作涉及到視頻源格式、傳輸格式、接口顯示、切換技術、3D功能和性能等多方面的內容，廣電總局和工信部正在積極推進3D應用及標準制定問題。工信部已經批準了《立體電視術語》和《立體電視圖像質量測試方法》兩個項目，以作為研究3D電視的術語統一和質量測試標準。“國家標準《立體電視術語》和行業標準《立體電視圖像質量測試方法》已經經過數次討論，目前我們正在對產品做針對性測試。3D電視標準的提前明確，將對整個消費市場和制造產業良性、快速發展產生積極推動作用。”中國電子技術標準化研究所張素兵博士說，相對于以往標準制定嚴重滯后于產品和市場發展的狀況，3D電視實現了標準與產品、市場的同步發展。目前國產彩電企業海信、TCL、創維等都在積極配合國家3D電視標準草案的制定工作，計劃完成年限為2011年。

而在消費者普遍關心的內容問題方面，電視廠商也紛紛發力，索尼公司早就與好萊塢合作，擁有了大量3D電影片源。除此之外，三星等廠商還采取視頻轉換的方式解決片源問題。“三星專門研發了2D/3D轉換功能，消費者可以通過電視機實施轉換，觀賞3D效果。同時也可以兼容電腦格式的3D片源。截止5月份，我們已經銷售了5千臺有3D功能的產品。” 三星中國營銷總部產品經理張南說。目前，各大彩電企業都在打造3D全產業鏈上下功夫，紛紛與全球電影、電視供應商簽訂合約，共同推進內容平臺的合作。好萊塢也已經有近30家公司開始了2D到3D電影內容的轉換試作，并進行商業化試水。“就現階段而言，3D電視在中國彩電市場正經歷產品導入期，從消費需求看，能夠同時兼顧2D和3D的電視將成為下一代電視消費主流。”陸刃波說。

無線技術嶄露頭角

目前無線供電技術已經在許多國家得到嘗試，一旦解決了能效轉化效率、電磁輻射安全等問題，無線供電方式不但能夠有效解決家庭布線問題，有利于居室整潔，還將大量節省布線所用的銅、塑料以及人力資源。

除了在內容模式和顯示技術方面的革新，不少電視廠商另辟蹊徑，開始了在無線技術與電視技術結合方面的探索。早在2009年，索尼就開發出了不用電源線向電視機等電子產品供電的“無線供電系統”，并試制了向遠至50厘米的電視機傳輸60瓦電力的系統。這一系統基于索尼自主開發的延長無線傳輸距離技術“Repeater Device”，在供受電元件間距離為50厘米時，可傳輸60瓦的電力。在今年年初的CES展上，海爾也展示了利用無線供電技術實現的機身上沒有電源插頭的大屏幕電視。據悉，該電視背面內置有約1英尺見方的線圈，根據線圈的大小，最遠能夠提供線圈直徑3～5倍距離的供電。目前該供電系統和電視均處于概念階段，投產計劃尚未確定。

使用無線方式輸送電力的研究自19世紀上半葉電磁感應現象被發現之后就已經展開，近年來美國麻省理工學院、Powercast(電客)公司相繼研發出短距離和微距的無線供電技術和產品，海爾展出的無線供電電視就采用的是美國WiTricty公司的技術。該公司是美國麻省理工學院(MIT)的教授于2007年4月創立的風險企業。目前，日本也正在探討以無接點或無線方式向電視等家電供電的“無線電力傳輸”技術及相關標準。該技術目前由東芝提出，日本總務省“電波政策懇談會”下屬的AdHoc小組已著手整理相關課題。

目前，無線電力傳輸技術主要有3種，分為采用普通的電磁感應、傳輸距離在數毫米以下、提供電力在數百瓦以下、頻率在數百kHz以下的技術。美國麻省理工學院(MIT)開發的采用數MHz～數百MHz頻率、傳輸距離為數十厘米、提供電力為數百瓦，名為“諧振感應(resonant induction)” 的無線傳輸技術。利用高效率接收電路接收電波、通過整流電路將其變換為直流的提取技術。日本方面表示，采用普通的電磁感應供電的技術目前已經進入實用化階段，“力爭2015年之前制定相關標準”。諧振感應技術和直流提取技術目前還處于整理課題階段，“力爭2020年左右達到實用水平”。