呼喚中國名酒的誠信

6月18日，汾酒集團在北京人民大會堂召開了“汾酒唯一榮獲1915年巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌甲等大獎章95周年紀念大會”。在這次紀念大會上，汾酒集團董事長兼總經理李秋喜公布了一批史料，并說:“值得注意的是，現在的白酒大省四川省、陜西省并沒有任何酒類產品獲獎。貴州公署的酒類獲得的是銀獎，相當于五等獎，而且沒有品牌名稱?！?/p>

李秋喜公布的史料主要來源是當時率團參加博覽會的陳琪所著的《中國參與巴拿馬太平洋博覽會紀實》一書。如果這本書的記載可信，那就揭示了一個中國名酒的誠信問題。

因為，四川省的五糧液與瀘州老窖都宣稱其榮獲這次博覽會金獎，陜西省的西鳳酒也宣稱其榮獲這次博覽會金獎，與陳琪的著作不符。茅臺即使獲獎也是銀獎，與茅臺的宣傳不相符。

7月1日南方日報發表長篇署名文章，其中引用四川著名白酒營銷專家鐵黎的話:“這件事其實反映出中國白酒行業不講誠信的老問題。年份酒不講誠信，歷史文化宣傳不講誠信，稅收、銷售數據不誠信，獎項信息不誠信?！薄赌戏饺請蟆返奈恼逻€引用了資深營銷策劃人程峰的觀點:“相關企業的態度從側面印證了汾酒的說法?！?/p>

白酒行業隨意編造歷史，就是不講誠信，就是欺騙消費者。名酒之所以成為名酒，是因為消費者認可，廣大消費者信任你的產品，愿意購買你的產品，你的產品才成其為名牌。

茅臺、五糧液、瀘州老窖是中國名酒的前三甲。除了這次金獎門，茅臺前兩年還因“喝茅臺酒護肝論”遭到五糧液集團董事長王國春的猛烈炮轟，王國春說:“茅臺宣傳他們的酒能保肝、護肝，這是很不道德的。”

近來五糧液明代酒窖之爭，使人們懷疑，五糧液使用半個世紀之久的16口明代酒窖居然是租來的，而其官方網站稱:“五糧液現存明代地穴式曲酒發酵窖，其歷史已達600年之久……這16口明代古窖在經幾百年連續使用和不斷維護，成為我國唯一現存最早的地穴式曲酒發酵地，五糧液一直使用至今，而其他酒廠所宣稱的古窖只是一個遺址而已……”

寫小說可以虛構，拍電視劇可以戲說。一部《三國演義》杜撰的故事，如:“借東風” “空城計” “千里走單騎”可以流傳數百年，可以膾炙人口，婦孺皆知。人們不能說羅貫中不講誠信，因為《三國演義》是小說。而名酒的宣傳不能編故事，靠編故事欺騙和誤導消費者，不僅不道德，而且可能涉嫌違法。

本刊這一期特別關注了由汾酒紀念大會所引發的熱點新聞，就是以白酒為例，呼吁企業講誠信，呼吁企業家講誠信。只有講誠信，中國白酒行業才能發展壯大，中國的名牌白酒才能成為歷久不衰的真正名牌。