“中國星 心敢動”

經過前期努力，民族品牌雙星名人進一步明確了作為專業體育運動品牌的定位，以全新面貌出現在消費者面前。近日，青島雙星名人實業股份有限公司推出了全新品牌口號“中國星心敢動”，以擁有“中國最深厚的群眾基礎”為品牌支撐，緊握倡導全民健身的旗幟，踏上健康發展的快車道。

“中國星心敢動”的提出是基于對歷史的深刻了解，對雙星名人品牌定位及策略的全面分析，對品牌使命的精準解讀，蘊含了四重含義。

“敢動”是品牌基因

從1921年雙星建廠以來，“敢”的精神就一直存在于雙星人的血液中，而汪海總裁帶領雙星人更是將“敢為天下先”的精神演繹到極致。

第一個進市場賣鞋，成為最早進入市場的企業；第一個打破國營工廠不得到農村建廠的框框，實行橫向聯合，堅決將老產品、老生產線轉移到農村；第一個沖破不得以企業名義召開新聞發布會的禁令，開中國之先河：第一個以企業名義召開了全國訂貨會，直接聽取客戶的意見，促進企業產品花色品種的改進；第一個在《人民日報》呼吁要創名牌，并在1995年獲得了第一批“中國馳名商標”稱號：第一個以企業名義到海外召開新聞發布會；第一個成為改制上市的制鞋企業，獲得了在資本市場融資的機會……

雙星創下的這諸多第一，都是汪海總裁及雙星人“敢為天下先”性格的鮮明體現。

凝練一種運動精神內涵

運動精神有著無限廣闊的內涵與外延，堅強、奮斗、拼搏、努力……而“敢動”無疑是所有運動精神的凝練，要想戰勝自己，要想稱霸賽場，敢于行動將是我們要邁出的第一道坎。這種精神是一種溫暖的鼓勵，是一種內心的召喚，是一種積極向上的追求，因為有顆“敢動”的心，才使你與眾不同。

堅定不移地走“全民健身”路線

“中國星心敢動”的品牌語具有與生俱來的草根情節，我們經常可以聽到普通人的運動渴望：我想拼命健身穿上瘦腿褲；我想練出六塊腹肌：我想減肥30公斤變身型男：我想成為球場上的明星……但是多半是“想得很美，做得很爛”，不付諸行動使夢想都停留在“空想”和“半途而廢”。不管你是什么身份，不管你條件如何，在運動面前，我們人人平等，只要有顆“敢動”的心，你就是自己的英雄。

雙星名人長久以來大力倡導運動回歸生活，支持全民健身，此次啟用“心敢動”，更是體現了對普通消費者的關注。全民健身不是一個概念，不是一個熱點，是雙星名人不變的堅持，沒有群眾基礎，運動就失去了根基，雙星名人就是想通過自身努力，讓更多人投身到運動健身中來，并在運動中享受生活、收獲健康。

“中國星”體現了民族品牌，東方特質

雙星是擁有89年歷史的民族品牌，我們中的大部分人都是穿著雙星鞋長大，我們中的大部分人都會珍藏一段關于雙星鞋的記憶，如果說哪個品牌可以代表中國制鞋企業，哪個品牌曾經見證中國體育成長，雙星將當仁不讓。這顆中國星一直閃亮，一直伴隨我們長大。

由此“中國星 心敢動”的品牌主張躍然而出，這一主張不僅有著運動品牌的時代調性，更蘊含著豐富的精神內涵，心敢動是敢堅持、是敢創造、是敢enjoy、是敢于戰勝自己……其內涵的豐富可延展至各種產品的傳播活動當中。