試論后奧運時代青島旅游產業的升級

北京奧運會是對我國整體旅游形象一次最廣泛、最有效的宣傳推廣，而奧帆賽的巨大成功，更為青島旅游業的提升開啟了一片遼闊空間。韓國釜山和法國薩凡納就曾成功地通過承辦奧帆賽，使既有優勢得以鞏固，潛在優勢得以發揮。奧帆賽的舉辦，使當地以旅游、港口、商貿等為主要代表的現代服務業得到了進一步發展，奧帆賽令兩城市獲得了一筆一勞永逸的無形資產。青島可以從中借鑒和學習經驗，借以促進旅游產業的升級和城市環境的改善。

一、承續奧帆資產推動產業升級

在2008奧帆賽上，奧帆中心發揮著巨大的作用。作為一筆豐富的城市資產，妥善、有效地發揮奧帆比賽設施的作用，已成為奧運總體戰略決策的重要組成部分。在奧運會后，這些奧運場館紛紛投身“再造工程”，希望以全新形象推動產業轉型升級。奧帆中心將不僅應當成為國際體育文化交流的重要載體，還應該成為市民休閑健身娛樂的重要場所，一個具有一流休閑設施、居住環境和獨特吸引力的綜合型旅游區。而青島國際游艇俱樂部、海信國際購物中心、百麗廣場等一系列商業及旅游項目的陸續建成并投入運營將共同促成奧帆中心的華麗轉身。而且青島奧帆中心已經于2009年2月成功舉辦沃爾沃環球帆船賽青島站比賽，并在積極爭取舉辦美洲杯帆船賽、2010年克利伯帆船賽，努力創辦每年一度“青島杯”的帆船賽等。這些國際性的大型體育賽事一方面可以極大的提升青島“帆船之都”的國際知名度，另一方面也可以發揮青島獨特的地理優勢和基礎設施優勢，挖掘旅游潛力。

二、后奧運時代，青島旅游要立足國際化

奧運會后，青島的旅游營銷從市場層面上看，應該以國際市場作為主體，立足國際化。青島城市發展的總體特征，首要的一個選擇就是它的國際化程度，只有把國際化程度提高了，青島在中國才有更高的地位。其次就是充分利用奧運效應。作為國際性的一個重大賽事，影響肯定是國際性的，所以市場主體選擇應該是國際性。這是青島市本身的轉型的需要。青島作為奧運會水上項目的主辦城市，實際上已經向世界證明了，這里擁有世界一流的海濱以及相關的管理和服務水平。第一步，可以把獲得奧帆賽冠軍的運動員，聘為青島旅游大使。然后再針對其所在國展開營銷攻勢，推出“隨奧帆賽冠軍踏上青島之旅”等一系列主題活動;其次，要面對國外國內兩個市場開發奧運主題旅游產品。國外市場，首先針對奧運冠軍所在國進行強勢營銷與主題產品的推出，其次是在主要客源國推出“海上奧運，美麗的青島”主題旅游，將青島的歷史和今天展示給世界。國內市場，可針對中小學生推出“青島奧運之旅——海洋、科技、奧運”主題旅游，而在未來的幾年內，這個市場都應該是巨大的;第三是設立永久性項目。永久性項目對一個城市來說，有著巨大的效應。發揮奧帆基地的作用，承辦一些永久性的體育賽事，比如說國際帆船大獎賽、錦標賽之類的活動，借奧運之勢提升自己。

三、突出特色，抓住品牌，充分發揮青島旅游資源的整體優勢

特色是旅游業的靈魂，沒有特色就沒有旅游的生命力。青島旅游的特色在于“山、海、城、文、商”五個字。要以這五個方面為中心，促進青島旅游產業的升級。此外，還要大力培育旅游產業新的增長點。堅持主體帶動，加快旅游大項目建設，形成一批旅游亮點，帶動和促進旅游特色經濟的發展。與此同時要提升城市的品牌形象。城市是旅游的載體，現代化國際城市，無一不是旅游城市，發展現代旅游所必需的人流、物流、資金流、信息流以及旅游的許多功能都要依托經營城市來實現。發展特色旅游，最應該突出的是青島旅游城市的形象、城市的品牌。利用青島作為中國“帆船之都”和奧運會協辦城市的品牌形象，加大宣傳促銷力度，開拓旅游市場。

奧運會的舉辦給青島提供了最大的機遇和獨具的優勢。奧運會后，國外媒體對青島的關注程度每年以20%～30%的比例提高，青島的國際影響力也得到很大的提升。這些為青島旅游產業的升級帶來了歷史性機遇。青島市要利用好這一千載難逢的機遇，通過自身的調整和宣傳，使青島能夠借奧帆賽為跳板，促進旅游產業的升級，成為國際知名旅游城市。

(作者單位:山東省青島市技師學院)